En noviembre de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó PubTech2023, un evento en línea para profesionales de la publicación digital y los medios de comunicación.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Matt Lawson , Gerente de Éxito Editorial en Ezoic.
Ser editor se ha vuelto cada vez más complejo con los años. Entre CMP, SSL, herramientas de velocidad del sitio, insertadores de anuncios, tipos de anuncios específicos, estrategias de SEO y más, los editores deben recurrir a más tecnologías de terceros para realizar su trabajo. Esto puede ser costoso y resultar en un excedente de código CSS y JS cada vez mayor en los sitios web de todo el sector.
¿Puede el auge de la IA reducir esta dependencia de terceros, ralentizando los sitios y permitiendo a los editores tener más tiempo para centrarse en el contenido?
El auge de los complementos
Actualmente hay 55.000 plugins de WordPress disponibles para instalar. Esto demuestra la magnitud de la industria de los plugins. Este crecimiento tan exitoso se debe a que ofrece una forma intuitiva de personalizar y ampliar las funciones de los sitios web.
Sin embargo, esta dependencia de los plugins también puede ser costosa, especialmente para los editores más pequeños. Los plugins suelen incluir software adicional, suscripciones premium y cuotas mensuales. Con un precio mensual promedio de $20 a $30 y un sitio web que usa, por ejemplo, 15 plugins, el editor termina pagando más de $5,000 en cuotas anuales. Esto sin incluir las cuotas de dominio, alojamiento, SSL y servicio de correo electrónico.
Esto puede provocar que las editoriales más pequeñas, que se encuentran al borde de la rentabilidad, ya no puedan seguir en el mercado, ya que las mismas herramientas que necesitan para tener un sitio web funcional les impiden pagar el precio. Además, podría no ser una opción. Estos temas pueden ser costosos y dificultar el cambio.
Esto agrava el problema que enfrentamos con estos complementos: los editores consideran que las soluciones todo en uno son demasiado caras, pero optar por soluciones individuales con múltiples complementos también se suma con el tiempo.
IA vs. complementos
Creación de contenido
Las cargas de trabajo manuales son algo en lo que la IA es realmente útil y eficaz. Herramientas como ChatGPT pueden facilitar la lluvia de ideas y la creación de contenido. Ezoic ofrece una solución llamada Wordsmith, una herramienta gratuita de IA que ayuda a crear no solo contenido, sino también artículos, lo que significa que incluye títulos, subtítulos, enfoques, diferentes estilos, etc.
Constructores de sitios web
Aprobar las Core Web Vitals (CWV) es fundamental para los editores, especialmente para los pequeños editores y los webmasters independientes que intentan lanzar su sitio web. Aprobar las CWV mejorará el posicionamiento en buscadores y el tráfico orgánico. Con frecuencia, son los creadores de páginas los que impiden que los editores aprueben las CWV. Si bien mejoran la estética, lo hacen mediante código JavaScript y CSS adicional insertado en la página.
De igual manera, los formularios de contacto pueden cargar código adicional y afectar negativamente a los CWV. Este dilema entre crear un sitio web atractivo y no comprometer el tráfico orgánico impulsó a muchos editores a buscar configuraciones más sencillas.
Implementación de anuncios
La monetización puede resultar abrumadora para los pequeños editores. Los plugins de monetización ofrecen una forma sencilla de integrar canales de monetización publicitaria. Desafortunadamente, con el tiempo, hemos empezado a observar que muchos de estos plugins de monetización, a los que es más fácil acceder, también terminan siendo los que no cumplen con las directrices de Google, lo que puede resultar en una calidad de anuncios no regulada y una alta densidad de anuncios. Eliminar una infracción contra un sitio web en Google Ad Manager es extremadamente difícil, lo que hace que el uso de plugins para la monetización de anuncios sea muy arriesgado.
Además de ser potencialmente inseguros, los complementos suelen ser estáticos y no se adaptan bien a los diferentes visitantes.
Una alternativa es tener pedidos de anuncios directos, es decir negociar directamente con los anunciantes.
La IA ofrece la oportunidad de personalizar la experiencia publicitaria de cada visitante: la cantidad de anuncios, el tamaño, el formato, etc. Esto puede tener un gran impacto en los ingresos publicitarios . Equilibra la publicidad basada en plugins y la publicidad basada en pedidos directos (velocidad vs. calidad).
¿Puede la IA reemplazar todos los complementos?
Todavía no, pero la IA está empezando a darle competencia a los plugins. Por ejemplo, ya ha dejado obsoletos algunos plugins de redes sociales. Las herramientas de SEO basadas en IA presentan una ventaja significativa sobre las herramientas de SEO genéricas: eliminan la necesidad de analizar los datos para descubrir qué es relevante para el contenido de un editor.
Sin embargo, la IA aún no puede hacerlo todo; por ejemplo, los firewalls o los sistemas antibots siempre necesitarán intervención humana. Los plugins de optimización del rendimiento pueden contar con un asistente de IA que indique qué cambios son necesarios en un sitio web, pero no pueden optimizar el rendimiento por sí solos.
Por lo tanto, los editores necesitan usar IA para encontrar un equilibrio: identificar qué complementos están afectando negativamente el rendimiento y la monetización de un sitio sin eliminar todos los complementos (lo que, a menudo, puede ser imposible, especialmente para los editores pequeños).
Vea la sesión completa:
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