Si bien ha habido muchas formas de contenido digital, ninguna es tan prolífica ni tan innovadora como el video. Desde el auge de YouTube hasta la gigantesca Netflix, las plataformas de monetización de video se han convertido en un recurso esencial para casi todos los ciudadanos digitales.
Para los editores, la creación de contenido de video es una forma atractiva de optimizar los ingresos y la interacción con la audiencia. YouTube, por ejemplo, se ha convertido en el canal más efectivo para los anunciantes, con ingresos publicitarios que casi alcanzaron los 8 mil millones de dólares en el último trimestre de 2022. Las investigaciones sobre la interacción muestran que los videos reciben el doble de clics que las imágenes.
Los videos ofrecen un nivel de interacción superior al de cualquier otro medio hasta la fecha, y las plataformas de monetización de videos pueden aprovechar este contenido para generar una nueva fuente de ingresos. Sin embargo, hay varios factores a considerar antes de elegir uno.
Para ayudar a los editores a encontrar la plataforma de monetización de videos más adecuada para ellos, hemos elaborado una lista de las 10 mejores en 2024.
Cómo elegir la plataforma de monetización de vídeo adecuada
Hay una serie de factores que los editores deben revisar antes de seleccionar una plataforma de monetización de videos.
¿Cuánto pagan los editores?
Uno de los factores más importantes al elegir una plataforma de video es su precio. Los editores deben evaluar las diferentes características que ofrece cada plataforma y comparar los costos siempre que sea posible.
Otro punto a considerar es cómo paga un editor. Algunas plataformas, en particular las basadas en intercambios de anuncios, no tienen un precio fijo y, en cambio, se quedan con una parte de los ingresos de los anunciantes. Para los editores más pequeños, esto podría ser una excelente manera de garantizar que la plataforma siempre esté accesible, pero para los editores más grandes, un recorte del 10 % en los ingresos podría ser más rentable que un precio estrictamente fijo.
Calidad del reproductor de vídeo
Al igual que con el contenido escrito, la calidad es fundamental en el video. La calidad del reproductor de video de una plataforma puede determinar métricas como la interacción del espectador o el posicionamiento en buscadores. Las mejores plataformas de video han adoptado el reproductor HTML5 y cuentan con redes de distribución de contenido (CDN) de calidad para garantizar una baja latencia de video.
Los modelos de monetización que admite la plataforma
Es importante recordar que no todas las plataformas de monetización de video admiten los tres modelos comunes. Algunas plataformas, como Unruly, se especializan en redes publicitarias y no ofrecen otros modelos.
Otras características a considerar
Hay algunas características adicionales que destacar que podrían ser útiles al considerar plataformas de monetización de video. Las herramientas analíticas son útiles para desarrollar estrategias basadas en la interacción del usuario, y algunas plataformas pueden medir qué partes del contenido obtienen más visualizaciones y realizar un seguimiento de los datos demográficos.
Otra función que un creador de contenido puede usar para monetizar su contenido es compartir y mostrar videos. Los creadores de contenido de video comparten su material en sitios de terceros para llegar a su público, y los editores de contenido no relacionado con videos pueden aumentar la interacción alojando contenido de video de terceros relacionado.
Cómo monetizar vídeos
Hay algunos pasos diferentes que los editores deben seguir antes de comenzar a monetizar su contenido de video.
Elegir un modelo de monetización
Existen tres modelos comunes para monetizar vídeos, cada uno con sus ventajas y desventajas. Estos tres son:
- Vídeo a pedido basado en publicidad (AVOD)
- Vídeo bajo demanda basado en suscripción (SVOD)
- Vídeo transaccional bajo demanda (TVOD)
Entraremos en más detalles sobre los tres un poco más adelante, pero por ahora es importante tener en cuenta que los editores deben decidir primero un modelo, ya que son la columna vertebral de la estrategia de monetización de videos.
Creación de una base de datos de vídeo
El siguiente paso es que los editores creen una base de datos de vídeo con todo su contenido relevante. Esta será una plataforma a través de la cual los usuarios podrán acceder al contenido del editor y donde podrán implementar estrategias de monetización.
Ingresos por publicidad o acceso restringido
El último paso para la monetización es restringir el acceso al contenido o registrarse en una red publicitaria. La mayoría de las plataformas de monetización de vídeo de esta lista automatizan este proceso para los editores; sin embargo, algunas plataformas como YouTube tienen requisitos estrictos que deben cumplirse antes de que los editores puedan monetizar sus vídeos.
Los editores deben asegurarse de que la plataforma de monetización de video elegida admita el modelo de monetización elegido, ya que no todos admiten los tres.
3 modelos comunes de monetización de vídeo
Como se mencionó anteriormente, existen tres tipos comunes de métodos de monetización para la transmisión de video: video a pedido basado en publicidad (AVOD), video a pedido basado en suscripción (SVOD) y video a pedido transaccional (TVOD).
Vídeo bajo demanda basado en publicidad (AVOD)
AVOD es una estrategia de monetización basada en la colocación de anuncios dentro de la transmisión (ya sea en pausas publicitarias antes, durante o al final del video) o fuera de ella con banners y otros formatos. AVOD es la estrategia de monetización de video más compleja y una de las más populares en contenido audiovisual y en línea.
AVOD funciona mediante el proceso de pujas en tiempo real, un complejo conjunto de subastas automatizadas entre anunciantes y editores. La publicidad se paga de diversas maneras según el anunciante, generalmente por impresiones de usuario o por el coste de 1000 impresiones (CPM).
El modelo AVOD reduce el valor de los contenidos individuales, pero lo compensa llegando a más usuarios. Los usuarios que vuelven a ver el contenido siguen generando ingresos, lo que significa que el contenido de los editores puede seguir generando ingresos durante mucho tiempo, especialmente si se trata de contenido atemporal.
Vídeo a la carta basado en suscripción (SVOD)
Los modelos de suscripción de vídeo otorgan a los usuarios acceso a una base de datos de contenido a cambio de una cuota anual o mensual recurrente. El mejor ejemplo de este tipo de estrategia de monetización de vídeo es la plataforma Netflix, que ha impulsado la tendencia de este tipo de plataformas.
El SVOD se encuentra en un rango intermedio en cuanto a valor de contenido, superior al AVOD, pero aún muy inferior al TVOD. Un aspecto a tener en cuenta con esta estrategia es que el aumento del valor del contenido podría no compensar la pérdida de alcance, lo que se traduce en menores ingresos en general.
Vídeo transaccional bajo demanda (TVOD)
La última estrategia de monetización, y la más directa, es TVOD. En ella, los usuarios pagan directamente a los editores por un solo contenido, ya sea por visualización o, más comúnmente, indefinidamente.
TVOD ofrece el mayor valor de contenido, pero también el menor alcance, ya que resulta mucho menos atractivo para el usuario común que las dos opciones anteriores. Sin embargo, su implementación puede ser valiosa para los editores de contenido de alta calidad. Por ejemplo, en el ámbito musical, las ventas físicas siguen generando unos ingresos considerables, incluso cuando el acceso a la música es más económico que nunca.
Mención de honor
Patreon
Otra plataforma de video que nos gustaría mencionar principalmente para creadores de contenido individuales es la plataforma basada en SVOD Patreon.
Para los creadores de contenido que atravesaron el Adpocalypse en 2017, Patreon sirvió como un salvavidas para seguir creando contenido de video.
La plataforma ofrece una amplia gama de integraciones de plataformas, como Discord, Vimeo, Zapier y WordPress, para agilizar el proceso de creación de contenido.
Sin embargo, Patreon funciona mejor para creadores de videos individuales que ya cuentan con una base de seguidores fieles y no les ayuda a ampliar su alcance a nuevos espectadores. Este enfoque limitado es la razón por la que no figura en nuestro top 10.
Características de Patreon
- Plataforma basada en SVOD
- Amplia gama de integraciones de plataformas
Ventajas
- La IA genera artículos e informes para los editores
Contras
- No juega un papel activo en ampliar el alcance de la audiencia
Reflexiones finales
Las plataformas de monetización de video son muy diversas, con una amplia gama de ofertas en los modelos AVOD, SVOD y TVOD. Si bien es difícil determinar cuál de las 10 de esta lista es la "mejor", cada una ofrece algo diferente y vale la pena explorarla.
Las plataformas de video son solo una parte de la estrategia para monetizar contenido. Para más consejos, consulta nuestro otro artículo sobre monetización de contenido digitaly estrategias de monetización para la temporada navideña.
Preguntas frecuentes
¿Qué plataforma de monetización de vídeo paga más?
Las principales plataformas de monetización de video pagarán montos diferentes según el editor. Es importante que los editores consideren qué plataforma de video en línea tiene una política de pago que les convenga. Una comisión del 10% en ingresos publicitarios afectará más a los editores empresariales que a los más pequeños, y una tarifa anual de $1,000 afecta desproporcionadamente a los editores más pequeños
¿Cuál método de monetización es mejor?
Decidir cuál es el mejor método de monetización de vídeo no es fácil, pero el modelo de monetización más común y el más adecuado para las pequeñas editoriales es el modelo AVOD. El alcance es importante para las pequeñas editoriales en el sector del vídeo, y restringirlo bloqueando el contenido tras un muro de pago es una forma segura de perder una parte de la audiencia.
¿Cuántas plataformas de monetización de vídeo existen?
Actualmente existen numerosas plataformas de monetización de video en el mercado, con diversos tipos y formatos. Algunas se centran en optimizar el proceso de pujas en tiempo real (RTB), mientras que otras ofrecen mejoras para los modelos de monetización SVOD y TVOD.
Decidir cuál es la mejor plataforma de monetización de videos se reduce a qué características son más importantes para los objetivos finales del editor.
