Lo que está sucediendo:
Google tiene
confirmado que está realizando cambios en su navegador de internet Chrome, cerrando una laguna que permitía a los sitios web detectar e interceptar a los usuarios que navegaban de forma privada en modo incógnito.
Por qué es importante:
El cambio de Google Chrome entrará en vigor el 30 de julio. Para los editores digitales que utilizan muros de pago medidos, esto podría significar problemas, ya que la actualización de Chrome puede permitir a los usuarios de incógnito omitir el paso de inicio de sesión/suscripción para seguir teniendo acceso al contenido.
Profundizando:
Los muros de pago medidos permiten a los usuarios leer una cierta cantidad de artículos gratuitos o acceder al contenido durante un período específico. Tras este período, el usuario debe actualizar a una suscripción de pago para continuar accediendo al contenido que se encuentra detrás del muro de pago. Esto difiere de los muros de pago rígidos, que requieren suscripción/inicio de sesión desde el principio para acceder a cualquier contenido que se encuentre detrás. Cuando los lectores navegan desde una sesión privada de incógnito en Chrome, los editores aún podían rastrear a esos usuarios y exigirles que iniciaran sesión o cambiaran al modo de navegación normal para acceder al contenido detrás del muro de pago medido. Sin embargo, con los nuevos cambios, esta capacidad de rastreo finalizará. Algunos de los principales editores afectados por los cambios en la navegación de incógnito en Chrome incluyen The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday y Wired. Muchos editores que actualmente operan con un muro de pago medido podrían considerar migrar a un muro de pago rígido de registro debido a esta pérdida de la capacidad de rastrear la navegación de incógnito, un cambio que ya se ha estado desarrollando.
- Nieman Lab informó que muchos editores ya han estado avanzando hacia muros de pago más estrictos, reduciendo el número de artículos gratuitos y utilizando análisis predictivos para la personalización y para bloquear los navegadores de incógnito.
- Una encuesta descubrió que el 52% de los editores tenían como máxima prioridad conseguir lectores registrados para 2019.
Google, al igual que otras importantes plataformas tecnológicas, lleva tiempo reforzando sus controles de privacidad del usuario ante el creciente escrutinio regulatorio y la preocupación de los consumidores por el uso y el seguimiento de datos. Barb Palser, gerente de desarrollo de socios de Noticias y Asociaciones Web de Google, ofreció algunas recomendaciones a los editores ante estos cambios en Chrome:
- Reducir el número de artículos gratuitos medidos
- Requiere registro gratuito para ver el contenido
- Endurecer los muros de pago (es decir, hacerlos más estrictos)
En resumen:
Si bien los editores digitales han ido adoptando requisitos de inicio de sesión y muros de pago más estrictos, estos requisitos más estrictos conllevan la preocupación de que puedan resultar contraproducentes si los lectores se sienten más frustrados con las barreras de registro y suscripción.
