Monetizar tu contenido de streaming potenciando el valor de los anuncios puede ser un desafío en un mundo que insiste en bloquear los anuncios para crear una mejor experiencia de usuario (UX). Sin embargo, la publicidad no es el enemigo, y a medida que las campañas publicitarias empiezan a dirigirse a los consumidores, los anuncios les resultan más beneficiosos que nunca.
Dedica un momento a aprender a dominar los fundamentos para burlar a los bloqueadores de anuncios y conectar a los clientes con proveedores de productos y servicios mediante SSAI y DAI para implementar las mejores prácticas de unión de anuncios. Es fundamental conocer algunos secretos que necesitas conocer para alcanzar tus de ingresos publicitarios y aumentar significativamente el valor de tu publicidad.
¿Qué son la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) y la inserción dinámica de anuncios (DAI)?
En el pasado, la transmisión televisiva provenía de proveedores de servicios de cable y satélite Como Comcast o Charter Communications. Anuncios emitidos para el público general basados únicamente en el contenido del programa. Es decir, si estás viendo baloncesto, los anuncios tratarán sobre bebidas energéticas, la última tecnología en calzado deportivo o algo dirigido a quienes ven deportes en general. Sin embargo, cuando cambió la forma en que las personas veían su programación, surgió la necesidad de cambiar la forma en que las empresas se anuncian. La gente busca contenido personalizado, incluso en su publicidad. Por lo tanto, para crear una experiencia de visualización personalizada, es fundamental segmentar a la audiencia. Hoy en día, el público está cautivado por el contenido de streaming OTT. Los anunciantes buscan conectar con el mayor número posible de clientes potenciales. Los profesionales del marketing obtienen información directa de los rastreadores de datos para conocer mejor a su público objetivo. Como resultado, pueden ofrecer anuncios cada vez más relevantes, impulsando las impresiones y la interacción. Con estos datos, se puede aumentar el valor del espacio publicitario. El problema que tienen los anunciantes con tecnología de bloqueo de anuncios Es que deben ser más creativos para conectar con los clientes. Por eso, es necesario utilizar software de inserción de anuncios del lado del servidor y publicidad dinámica al crear contenido en streaming. Pero ¿qué significa esto exactamente?Inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)
Inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) La tecnología integra anuncios personalizados y los integra perfectamente en una sola secuencia. Distintos usuarios ven anuncios diferentes incluso al ver el mismo contenido. Los espectadores reciben un flujo constante de contenido y anuncios dinámicos de carga rápida. Esto se puede lograr sin buffering ni latencia. Por eso, SSAI se conoce mejor como inserción dinámica de anuncios del lado del servidor. Los desarrolladores se benefician cuando los bloqueadores de anuncios no pueden diferenciar la transmisión de video con anuncios de otros videos. Esto permite eludir la tecnología de bloqueo de anuncios y disfrutar de una reproducción fluida y completa.Inserción dinámica de anuncios (DAI)
Inserción dinámica de anuncios (DAI) Permite a los anunciantes personalizar los anuncios para cada usuario o espectador. Reciben ofertas individualizadas y altamente segmentadas durante la transmisión en vivo y el video a la carta (VOD). Un ejemplo de esto sería la posibilidad de modificar los anuncios según sea necesario para mantener el contenido relevante para el consumidor objetivo. Las mejores formas de aprovechar la información específica son a través de:- Geolocalización
- Sociodemografía
- Perfiles de comportamiento por dispositivo, contenido y usuario
¿Cómo funciona DAI con SSAI?
La unión de anuncios y contenido se realiza en el lado del servidor mientras se integra el código manipulador manifiesto Crea transmisiones empalmadas para su cliente y su contenido. Realiza consultas de decisión publicitaria que muestran anuncios y los insertan fácilmente en el contenido durante la transmisión. Como parte de la transmisión de video, los anuncios se envían desde el mismo servidor y red de entrega de contenido (CDN). Así es como funciona esto:- Codificación de transmisión de video: los proveedores de OTT envían video en vivo o almacenado a un codificador de video.
- Reconocimiento de marcas de tiempo: reconocen las horas de inicio y finalización dentro del flujo de contenido y se insertan señales en los puntos apropiados.
- Protocolos de streaming integrados: Los codificadores transcodifican y acondicionan las transmisiones según la información del protocolo integrado. SCTE-104 y SCTE-35 son los dos estándares de la industria, y los desarrolladores suelen elegir uno de ellos.
- El módulo SSAI detecta marcadores de anuncios: envía una solicitud de anuncio al servidor de decisión de anuncios en tiempo real. Esta solicitud incluye datos personalizados sobre el usuario.
- Desarrollo de fragmentos de archivos de anuncios dirigidos: estos fragmentos de archivos se insertan en la transmisión de video y se unen con el contenido.
- Segmentación transparente de anuncios : El reproductor multimedia del usuario envía los datos relacionados con los anuncios a los servidores de seguimiento y a los socios publicitarios. Las impresiones y otra información se envían al dispositivo durante las pausas publicitarias.
Los beneficios de DAI, SSAI y Ad-Stitching
La conclusión es que si estás creando contenido de streaming basado en publicidad, necesitas conocer los beneficios de unir anuncios con DAI y SSAI. Un significativo Ventaja de SSAI y DAI Es la prevención del bloqueo de anuncios. Al combinar perfectamente el contenido publicitario para que se vea igual que otras transmisiones de video, el software de bloqueo no puede detectar la diferencia. Por lo tanto, puede garantizar que su anuncio se reproduzca independientemente de la tecnología utilizada por el usuario final. La adaptación dinámica ofrece anuncios oportunos, relevantes y que impulsan la interacción del cliente. Puedes planificar una franja horaria específica para la transmisión de contenido publicitario y maximizar el reconocimiento de marca. Puedes realizar este cambio de forma instantánea y dinámica. La configuración de DAI puede tomar datos predefinidos y apuntar al espectador de manera más efectiva para garantizar que la adaptación ayude a transmitir el mensaje correcto a su público objetivo. También puede ofrecer la experiencia ideal de visualización de transmisiones. Además, puede proporcionar análisis de datos de alto nivel, incluyendo personalización y publicidad multipantalla para sus clientes. A continuación se muestran algunos de los principales beneficios de DAI, SSAI y la unión de anuncios:- Sustituir segmentos dinámicamente
- Evitar los bloqueadores de anuncios
- Crear manifiestos personalizados
