OTT (over-the-top) es la práctica de ofrecer video y otros medios a través de internet, evitando las plataformas de cable, banda ancha y satélite. El término se aplica generalmente a servicios de streaming de video a la carta como Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu y más. Se puede acceder al contenido OTT a través de una computadora, un teléfono móvil, un televisor inteligente o un televisor convencional conectado a un dispositivo de streaming OTT, como Apple TV, Chromecast, Amazon Fire o incluso un.. videojuego consola como una PlayStation o Xbox.
En 2019, 182 millones de personas en EE. UU. contaban con al menos una suscripción a OTT. Esto representa el 64 % de todos los usuarios de internet en EE. UU. Existen varios factores subyacentes que siguen influyendo en el inevitable proceso de enorme popularización de los medios de comunicación "de transmisión libre". Estos factores jugarán un papel importante en el desarrollo futuro de la transmisión de películas y televisión por Internet.
Lo primero es la facilidad de uso. Para un número cada vez mayor de personas, la idea de la gratificación instantánea al hacer clic en su película o programa favorito es suficiente para usar muchos servicios de transmisión libre como Netflix o HBOGo para acceder al contenido. Acceder a estos servicios se ha vuelto muy fácil gracias a dispositivos como Chromecast, Roku y Amazon Fire Stick
Y la omnipresencia de la televisión inteligente. Y si viajas, puedes seguir viendo tus películas y series favoritas en tu smartphone y disfrutar de una experiencia consistente en todos tus dispositivos.
El segundo factor es la libertad de elección. Los proveedores de servicios de video “over-the-top” han permitido a los consumidores la libertad de elección en entretenimiento y en muchos casos a una fracción del costo de la televisión tradicional por cable o satélite.
Los consumidores que abandonan los proveedores de televisión tradicionales por servicios OTT son.. Conocidos como "cortadores de cable". Estos consumidores inteligentes han recurrido a servicios de transmisión libre para reducir la necesidad de depender del cable o el satélite para su entretenimiento.
Ahora hay otro segmento más joven de consumidores de vídeo llamados "cord-nevers": personas que nunca han pagado por televisión por satélite o por cable, sino que optaron directamente por los servicios OTT. Los Cord Nevers representan el 9% de los espectadores de televisión en EE. UUY no es sorprendente que la mitad de ellos sean millennials.
El tercer factor es la creciente calidad del contenido original publicado por las plataformas OTT. Netflix, Amazon Prime y Disney+ han publicado constantemente nuevas películas y series para sus plataformas y conservado los derechos exclusivos de transmisión de otros contenidos. Netflix ha llevado esta estrategia al punto de desarrollar contenido original localmente en otros países donde tiene presencia, más allá de Estados Unidos. Dark, en Alemania, o Las chicas del cable, en España, son ejemplos de esta estrategia.
¿Cuál es el futuro del contenido, la televisión y el vídeo de alta definición?
Muchos proveedores de cable seguirán desempeñando un papel de alto nivel en el panorama mediático actual. Estados Unidos es el mercado OTT más maduro, con aproximadamente el 50% de la población con al menos una suscripción a un servicio OTT. En otros mercados como la UE En Asia-Pacífico, aún hay margen de crecimiento. En mercados consolidados como EE. UU. y el Reino Unido, los servicios OTT se combinan cada vez más con paquetes de cable y acceso a internet, ya que los proveedores de OTT compiten entre sí por cuota de mercado. Este tipo de alianzas están diseñadas para crear un más atractivo oferta y reducir la pérdida de clientes a medida que el crecimiento del mercado se estanca.
El contenido de entretenimiento es solo la punta de lanza de los medios OTT. Existen servicios OTT como Uscreen, con más de un millón de suscriptores, donde El contenido educativo y de fitness supera ampliamente al entretenimiento en popularidadEsto significa que podría haber oportunidades de crecimiento en gran medida sin explotar en otros contenidos además del entretenimiento y que los servicios de contenido OTT más pequeños y especializados aún podrían ser relevantes en un mundo dominado por Netflix y Amazon Prime.
Sin embargo, el papel de los proveedores de OTT especializados podría verse perjudicado por la fatiga de suscripción De tener demasiadas opciones para elegir y demasiadas suscripciones que gestionar. Según un estudio de Deloitte, solo en EE. UU. existen más de 300 proveedores de OTT. Esta fragmentación del mercado mantiene la relevancia de la piratería de contenido, ya que los usuarios buscan en línea contenido exclusivo que no está disponible en sus suscripciones. Esto podría llevar a una concentración de ofertas o a la agrupación de diferentes servicios OTT complementarios.
Algunos proveedores, como DirecTV, están tratando de mantenerse a la vanguardia
con el lanzamiento de un Servicio de transmisión de televisión en vivo. La transmisión de televisión en vivo se ha convertido rápidamente en la próxima ola de medios "over-the-top". Mientras que proveedores como Hulu y Netflix han sentado las bases para la transmisión de contenido de televisión y cine, proveedores como DirecTVNow, YouTube TV y Sling TV han optado por ofrecer servicios "over-the-top" en forma de televisión en vivo. Otros transmisores de televisión en vivo "over-the-top" incluyen PlayStation Vue, así como una oferta de televisión en vivo ahora de Hulu. ¿Cuánto tiempo hasta que Netflix lance su sombrero al ring de la transmisión de televisión en vivo? En este momento, poseen un porcentaje tan grande de la participación de mercado que no hay demanda de los consumidores para que evolucionen sus servicios en esto. Los medios digitales son únicos en el sentido de que están en constante evolución y a un ritmo que es más rápido que muchos pueden seguir a veces. Las expectativas de los consumidores son un gran impulsor de la evolución de los medios digitales.
Monetización de OTT
Las suscripciones son el formato de monetización dominante en el mercado OTT. Sin embargo, existen otras opciones de monetización que están ganando terreno últimamente.
Una de ellas son las compras dentro de la aplicación. Estas pueden ser contenido adicional u otros productos relacionados con el contenido. Por ejemplo, puedes buscar y comprar prendas usadas en una película o serie de televisión.
La publicidad es otra forma de monetización Una opción que puede volverse más relevante a medida que la televisión tradicional pierde participación de mercado y los servicios OTT gratuitos ganan relevancia. Publicidad OTT en el camino se espera que se convierta en un mercado de 50 mil millones de dólares para 2020, pero el fraude publicitario podría frenar su crecimiento El 19% de los anuncios OTT son inválidos. A modo de comparación, El gasto en publicidad televisiva en Estados Unidos es de 69 millones de dólares dólares en 2019 y se espera que comience a disminuir ligeramente después de 2020.
Cómo empezó OTT
En los inicios de la transmisión de video de Netflix y Hulu, las cadenas entregaban sus programas antiguos al proveedor, lo que parecía dar sus frutos, ya que obtenían mayor visibilidad de su programación. Esto se hacía con la esperanza de que la gente viera un programa en Netflix y estuviera ansiosa por ver los nuevos episodios en vivo. Sin embargo, muchos se conformaron con esperar a que apareciera en Netflix, incluso si esto significaba esperar un año. Esta estrategia rindió frutos para Netflix y, en 2017, reportaban más de 93 millones de suscriptores en todo el mundo. Fue entonces cuando las propias cadenas se dieron cuenta de que existía un mercado para sus propios servicios de transmisión personal. Con ello nació HBOGO y, poco después, CBS All Access y otros
se lanzaron¿Qué significa esto para Netflix, Hulu y Amazon Prime Video? Pues bien, han estado produciendo su propio contenido a un ritmo acelerado para mantener el contenido actualizado de sus suscriptores. Netflix ha creado esencialmente su propia red dentro de la plataforma con un volumen enorme de comedia, series de televisión y largometrajes.
Preguntas frecuentes sobre OTT
¿Son los medios digitales “over-the-top” sólo un servicio?
Existen tres categorías principales de servicios multimedia "over-the-top". La primera es la más común. Los servicios por suscripción incluyen contenido de streaming bajo demanda como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, etc., así como proveedores de televisión en vivo como DirectTV NOW y Sling TV. La segunda categoría de servicios multimedia "over-the-top" es gratuita. Se denominan servicios gratuitos con publicidad. El más conocido de estos servicios gratuitos es Crackle, pero existen muchos otros. Por último, están los servicios transaccionales. Estos son servicios como Vimeo, iTunes, GooglePlay, etc., donde se realizan compras únicas "over-the-top" para alquilar o comprar contenido multimedia. Se seleccionan piezas individuales de cine o televisión en lugar de suscribirse.
¿Se está saturando el mercado OTT?
Esta es una respuesta en dos partes. En muchos sentidos, aún no está saturado, ya que muchos televidentes y cineastas no eligen los medios de transmisión libre como su principal medio para recibir contenido en sus hogares. Aún queda mucha cuota de mercado por conquistar. Sin embargo, por el momento, a menos que más personas se pasen a los medios de transmisión libre, el mercado se verá inundado de más proveedores que consumidores dispuestos a pagar. Debe destacar en un mercado cada vez más concurrido que se congestionará aún más con el paso de los años.
¿Cuál es el potencial de crecimiento “over-the-top”?
El mercado de televisión de alta definición (over-the-top) tiene el potencial de generar ingresos para superar los 158 mil millones de dólares para el año 2025. Este crecimiento se estima en parte por el número anticipado de personas que dejarán de usar el cable y optarán por proveedores de servicios de suscripción que les brinden una gama más flexible de opciones de visualización.
La creciente oferta de acceso a internet de banda ancha en mercados en desarrollo como Brasil o India representa nuevas oportunidades para el crecimiento de la OTT. Por ejemplo, Netflix registró cifras de crecimiento del 700% en India en 2019, gracias en parte a un plan exclusivo para dispositivos móviles que se adapta al patrón de uso de Internet del país. 
