Clicksco, la primera plataforma de gestión de audiencia (AMP) del mundo, de una empresa internacional de marketing uno a uno, se ha lanzado en versión beta y permite a los editores utilizar los datos de su audiencia para lograr una mejor personalización y mayores ingresos.
Contenido de nuestros socios
Carbon by Clicksco es una innovadora herramienta SaaS que proporciona información práctica sobre la audiencia y una gestión de datos más rentable para anunciantes, editores y plataformas. Desarrollado de forma nativa sobre el lago de datos y la plataforma de gestión de datos (DMP) de Clicksco, con más de mil millones de perfiles de clientes, el panel de control en la nube utiliza aprendizaje automático (ML) para comprender mejor las necesidades, los comportamientos y la intención de los consumidores, desde la adquisición hasta la interacción y la conversión, con el fin de ofrecer experiencias online más personalizadas y una monetización más rentable de los datos de audiencia.
Para los editores con recursos limitados, esto les permite optimizar tiempo, recursos humanos y recursos financieros. Desde una plataforma que utiliza análisis basados en inteligencia artificial (IA), los editores pueden ver el perfil completo de su audiencia y descubrir los intereses y comportamientos específicos de cada consumidor para identificar oportunidades, como explorar nuevos canales, canalizar la inversión o centrarse en contenido de calidad. Este conocimiento puede fundamentar una estrategia de datos estructurada y formatos de monetización óptimos, lo que facilita la distribución de contenido altamente relevante y la segmentación de anuncios.
Gracias a la capacidad de visualizar, segmentar y monetizar datos, los editores también pueden usar Carbon para descubrir nuevas áreas de crecimiento y tendencias más amplias de interés para los consumidores. Para facilitar el lanzamiento de campañas, los datos de Carbon se integran fácilmente en cualquier plataforma de demanda (DSP) o DMP mediante una integración avanzada y la colaboración con Nielsen.
Los datos de audiencia se recopilan, gestionan y aprovechan de forma segura a nivel macro, a nivel de cliente individual o de forma única, junto con los más de mil millones de perfiles de clientes de Clicksco. Esta capacidad para crear consultas eficaces y comparar plataformas, canales y campañas, con informes en tiempo real, indica a qué audiencias dirigirse, qué buscan, dónde y cuándo.
En preparación para la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE, Clicksco, que cuenta con las certificaciones ISO 27001 e ISO 9001, ha desarrollado Carbon para garantizar que los datos cumplan plenamente las normas y ofrece un proceso de incorporación simplificado.
Pete Danks, director ejecutivo de la división Carbon, afirmó: «Reconocer los ingresos incrementales por cada página vista se está convirtiendo rápidamente en uno de los mayores desafíos de la publicación digital. Todos tenemos datos, y quizás incluso un crecimiento en usuarios únicos, páginas vistas y audiencias, pero muy pocas empresas convierten esa actividad en ganancias de forma consistente sin simplemente añadir más publicidad».
Carbon permite a los editores aprovechar y ampliar los datos de su audiencia, tanto dentro como fuera de sus sitios web, para obtener los resultados más rentables mediante la creación de perfiles, la segmentación, la personalización y la monetización de datos innovadores. Ofrece un enfoque abierto a la gestión de audiencias, buscando integrarse con el mayor número posible de componentes del ecosistema digital, aportando valor en múltiples etapas del marketing mix.
Carbon puede ayudar a aliviar las dificultades de los editores. Al segmentar las audiencias en un solo lugar y aumentar el rendimiento sin necesidad de más anuncios, la experiencia del cliente sigue siendo la máxima prioridad. Mediante el uso de datos inteligentes, las marcas también pueden llegar a las audiencias de los editores a gran escala, sin dejar de tratar a los consumidores individualmente, personalizando experiencias online únicas para cada visitante, desde el momento en que interactúan hasta el momento de la compra
El lanzamiento de Carbon sigue el compromiso de Clicksco de desarrollar avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar el éxito del marketing digital, después de unir fuerzas con la Universidad de Durham en una Asociación de Transferencia de Conocimiento (KTP) única en su tipo el año pasado.
La colaboración de dos años tiene como objetivo crear herramientas innovadoras para comprender mejor el comportamiento del cliente mediante la exploración de modelos estadísticos de datos digitales para mejorar las tasas de clics (CTR) de las campañas en línea de Clicksco y sus clientes, para generar mayores ingresos.
Para obtener más información sobre Clicksco Group, visite www.clicksco.com
