Hoy, Google ha comenzado a dejar de usar cookies de terceros con la implementación de la protección de seguimiento , una función que limita el seguimiento entre sitios para el 1% de los usuarios del navegador Chrome. Si bien actualmente hay poco que hacer con esta actualización en particular, ya que, como se muestra en la captura de pantalla de la función a continuación, los usuarios se elegirán aleatoriamente, forma parte del plan final para desactivar las cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024.
¿Es tan efectiva la adopción de esta tecnología?
Como parte de la Iniciativa de Privacidad Sandbox , una de las tecnologías subyacentes utiliza API para procesar los datos de los usuarios de forma anónima in situ, a la vez que aumenta las medidas de protección adicionales, además de la gestión del consentimiento, como la huella digital, para restringir el tipo de información a la que pueden acceder los sitios web. Las tecnologías clave de Privacy Sandbox incluyen la API de Temas , la API de Audiencia Protegida y la API de Informes de Atribución , que son las medidas para ofrecer experiencias publicitarias relevantes, evitar el seguimiento en diferentes sitios web y aplicaciones, y la atribución y la medición.
Hasta ahora, la respuesta corta sobre su efectividad es difícil de dar. Dado que Google Chrome acaba de lanzar la protección de seguimiento, como lo reflejan otros profesionales pioneros del sector , la efectividad de la tecnología está ahí. Aun así, el aumento de la demanda pondrá de manifiesto la API de atribución y su eficacia en la medición de anuncios, ya que se trata de una pregunta antigua que aún no se ha resuelto.
La lucha contra el spam y el fraude publicitario
Google intenta combatir el spam y el fraude publicitario incorporando su token de estado privado, que proporciona autenticación entre el emisor y el solicitante. Sin embargo, la Electronic Frontier Foundation (EFF) defiende el uso de la API de temas como tecnología de reemplazo para obtener información más detallada sobre los intereses del usuario, de la que Google podría beneficiarse aún más. Por ello, Google debería recurrir a otros navegadores y adoptar soluciones de bloqueo de anuncios que también incorporen el seguimiento de enlaces privados.
Empresas como Gener8 digi.me, datacoup y Dataswift se centran en software para comercializar y monetizar datos personales, incluidos los datos del navegador, lo que permite a los usuarios y editores asumir la responsabilidad de una web más valiosa y libre y desarrollar asociaciones significativas de primera mano.
Como se parafrasea de la entrevista de Tech.EU con Sam Jones , fundador de Gener8 Ads, todavía existen lagunas entre la gestión del consentimiento y la legislación, lo que hace que cerrar la brecha sea un desafío constante.
Si hace clic en "Sí" en el banner de cookies del Daily Mail, permite que 1436 empresas diferentes comiencen a rastrearlo con solo hacer clic en "Aceptar cookies". Si quiere hacer clic en "No", encontrar el botón "No" le llevará más de diez clics. Eso no se ajusta al RGPD
¿Qué significa esto para los editores?
Muchas empresas de tecnología publicitaria, especialmente las de tecnología programática, ya han comenzado a implementar partes del marco para anticiparse a la eliminación gradual de las cookies de terceros. Por lo tanto, es fundamental que los editores que buscan cambiar o revisar sus colaboraciones se actualicen o se planteen las preguntas necesarias sobre la hoja de ruta de la empresa que les permita cumplir con las normativas y obtener mejores resultados en el rendimiento de sus anuncios.
Contenido de nuestros socios
Continúe preparándose para el cambiante entorno de privacidad buscando oportunidades para interactuar directamente con su audiencia. Para facilitar estas interacciones, es necesaria una solución completa de medición propia con la arquitectura adecuada para el consentimiento y el etiquetado de su sitio web, así como para la recopilación de tendencias.
