Google Discover para editores

Google Discover se introdujo en 2018 con el objetivo de cambiar la forma en que los usuarios del gigante de las búsquedas interactúan con el contenido. ¹

El lanzamiento de Discover fue, de hecho, un cambio de marca del feed de Google que se introdujo el año anterior. Google describió a Discover como proveedor de dos funciones principales; mantenga a los usuarios actualizados y brinde recomendaciones cuando no estén buscando activamente.

Es una parte de la estrategia más amplia de la empresa de alejarse de un enfoque limitado basado en búsquedas y adoptar un análisis más detallado del recorrido del usuario. 

El aspecto predictivo de Google Discover es una de sus características clave. Ofrece una visión de un futuro en el que los asistentes de inteligencia artificial podrán brindarle al usuario lo que desea sin la necesidad de realizar una búsqueda tradicional.

Y si bien, particularmente en sus primeras etapas, Google Discover tiene la capacidad de aumentar la visibilidad del sitio de un editor e impulsar el tráfico orgánico, los constantes cambios de algoritmo han causado frustración en los sitios que buscan aparecer en el feed de Google Discover.

Por lo tanto, mantenerse a la vanguardia de las prácticas de SEO es imperativo para los sitios de noticias que buscan aprovechar esta función de Google.

¿Qué es Google Descubrir?

Google Discover es un motor de recomendación de contenido personalizado para dispositivos móviles que funciona con inteligencia artificial y se basa en el historial de búsqueda y el comportamiento en línea de un usuario. En el feed de Descubrir, se muestra contenido nuevo y permanente ²

Cuando el usuario navega a la aplicación Google o Google Chrome en su teléfono o tableta, el contenido de Discover aparece inmediatamente debajo de la barra de búsqueda. No aparece en otros navegadores móviles.

Google puede incluso predecir el nivel de experiencia de un lector en cada tema para asegurarse de que el nuevo contenido que ofrecen sea de utilidad para ellos.

Según Google, el contenido relevante es elegible automáticamente para aparecer en Discover si está indexado por Google y cumple con las políticas de contenido de Discover . ³ 

¿Cómo afecta Google Discover al SEO?

Si bien la mayoría de los sitios de noticias y las empresas comprenden la importancia del SEO en un nivel más amplio, muchos aún no ponen tanto énfasis en la optimización para el feed de Google Discover como deberían. 

Al igual que con Google News Top Stories , ⁴ Google Discover es una parte integral del SEO, ya que está inextricablemente vinculado a la Búsqueda de Google y lo que se muestra a los usuarios.

El usuario tiene un alto nivel de control sobre lo que ve en Discover. Pueden seguir temas específicos y decirle a Google cuándo quieren ver más o menos de algún tema en particular según sus intereses.

Un aspecto clave del contenido que muestra Discover es que el enfoque no está en el contenido recién publicado sino en el material que es nuevo para el usuario, aunque se haya publicado hace un año.

Por qué Google Discover es el futuro de la búsqueda

Los motores de recomendación de contenido son utilizados por todo tipo de empresas y servicios de medios en línea (piense en el feed de inicio de YouTube y el enfoque de visualización basado en sugerencias de Netflix) para mantener a los usuarios interesados ​​y aumentar el tiempo dedicado a sus servicios.

En agosto de 2021, Google Discover comenzó a mostrar "Videos cortos " ⁵ junto con páginas web, videos regulares y, más tarde, Historias web basadas en AMP . ⁶

En el pasado, los medios y servicios en línea eran proveedores pasivos. Nos mostraban lo que tenían y reaccionaban solo cuando los usuarios pedían más: buscamos, navegamos, exploramos. Ahora, los medios y servicios en línea están adoptando un enfoque proactivo para ofrecer contenido nuevo a los usuarios.

Google Discover representa otro paso en esa tendencia, que podría cambiar la forma en que se optimiza el contenido y se realiza la investigación de palabras clave. El SEO de hoy se basa en la Búsqueda de Google. ¿Qué buscan las personas, cuál es su intención y cómo podemos responder de una manera que Google considere relevante?

Ben Gomes, vicepresidente sénior de Búsqueda, Noticias y Asistente de Google, ha compartido tres cambios en su enfoque de búsqueda: 7

• El paso de las respuestas a los viajes. Una respuesta es un punto final, sin continuidad. Google quiere anticiparse a la próxima pregunta del usuario. ¿Dónde estás en tu viaje de aprendizaje? ¿Qué necesitarás saber a continuación? Google ahora ve una respuesta como un paso en la necesidad continua de información del usuario.
• El cambio a proporcionar información sin consultas. Google Discover es el elemento clave de este cambio, ya que no se basa en consultas de búsqueda y, en cambio, muestra contenido relevante basado en el comportamiento de manera proactiva.
• El cambio del texto a la información visual. Se trata de algo más que mostrar más imágenes y videos en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Google quiere facilitar la creación de más contenido visual a través de Google Web Stories. Además de eso, las nuevas herramientas como Google Lens permiten a las personas usar segmentos de imágenes, por ejemplo, de Google Images, como consultas de búsqueda.

El descubrimiento de contenido, a diferencia de la búsqueda tradicional, se está volviendo más importante para Google. Esto no significa que el SEO esté muerto, solo que la comunidad SEO necesita adaptarse a una nueva realidad.

Cómo optimizar el contenido para Google Discover

Centrarse en la calidad y el beneficio para el usuario

La IA de Google elige el contenido que aparece en Discover que considera que satisfará la necesidad o el interés de información percibido de un usuario. Luego, Google se asegurará de que solo se presente contenido de alta calidad en Discover.

El consejo más importante para los editores es crear contenido relevante para su público específico, ya sea una comunidad local u organizado en torno a un tema en particular. Los editores pueden usar la herramienta Google Discover Insights para publicar contenido que funcione para su marca y se alinee con los intereses de sus lectores. 8 Crea títulos pegadizos

Todos los buenos escritores y creadores de contenido conocen la importancia de crear un titular atractivo que despierte el interés del lector. Sin embargo, Google tiene pautas bastante estrictas con respecto al clickbait y el contenido engañoso, y en 2022 ya se han visto varios casos documentados de editores de noticias que reciben acciones manuales específicas de Google News y Google Discover . 9

Los escritores pueden comenzar creando un título corto pero agradable que capture con precisión la naturaleza del artículo y luego asegurarse de que cumplen con las siguientes pautas de Google Discover : 10

• Evite tácticas para inflar artificialmente el compromiso. Esto puede ser mediante el uso de detalles engañosos o exagerados en el contenido de vista previa (título, fragmentos o imágenes) o mediante la ocultación de información crucial para comprender de qué se trata el contenido.
• Evite tácticas que manipulen el atractivo al satisfacer la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación.

Construir relaciones y confianza con las audiencias

Si bien Google ha dicho que su algoritmo de clasificación no está influenciado por las señales de las redes sociales, ¹¹ investigaciones de 2018 mostraron que aumentar la exposición de la marca en las plataformas sociales puede influir en las clasificaciones en las propiedades de Google. ¹²

Esto significa que una estrategia promocional y de distribución de contenido aún puede tener un impacto significativo para hacer que el contenido sea atractivo para Google Discover.

Eso no significa poner todo el contenido en las redes sociales, sino ser estratégico en torno a los esfuerzos de promoción de contenido. 

Google también utiliza la interacción con el contenido de la búsqueda y otros canales, como boletines informativos por correo electrónico, para determinar la confiabilidad de la marca. No solo el tráfico que recibe el contenido, sino también cómo la audiencia interactúa con el contenido: cuánto tiempo pasan en un sitio, cuántos artículos visitan y con qué frecuencia visitan ese sitio.

Google también implementó una función Seguir que permite a los usuarios seguir y recibir las últimas actualizaciones de un sitio web dentro de Discover. ¹³ Actualmente, el botón Seguir es una función experimental , solo disponible para algunos usuarios ingleses en los EE. UU. que usan Chrome Android Beta. ¹⁴

La función Seguir actualmente usa los feeds RSS y Atom en un sitio web o, para aquellos que no tienen estos feeds, Google generará automáticamente un feed para un dominio completo. Los propietarios de sitios que deseen optimizar la experiencia de Seguir pueden agregar el siguiente código a sus páginas. ¹⁴ Usa imágenes y video

Uno de los cambios que está tomando Google en su enfoque de búsqueda es dar más peso al contenido visual. Crear imágenes atractivas y contenido de video en una página le dará al editor más oportunidades de ser elegido por Google Discover.

Google aboga por el uso de "imágenes atractivas y de alta calidad" que tengan al menos 1200 px de ancho, ya que es "más probable que generen visitas desde Discover". ¹⁴ Crea una mezcla de contenido nuevo y perenne

Si bien el feed de Google mostró principalmente contenido de tendencias, Discover adopta un enfoque que prioriza al usuario. Google quiere proporcionar al usuario el contenido que desea o necesita en ese punto de su viaje de conocimiento.

Y eso significa que el feed Discover mostrará las últimas noticias de la industria o un artículo extenso sobre un tema específico que sigue siendo relevante aunque se haya publicado un año antes.

Su estrategia de contenido para Discovery debe reflejar ese enfoque e incluir eventos actuales y contenido permanente . ¹⁵

A continuación, se muestra una lista de las "mejores listas" de alto rendimiento de uno de los clientes de State of Digital Publishing, generada por el informe Discover de Google Search Consoles (GSC).

Echar un vistazo más de cerca al artículo de mayor rendimiento del cliente nos muestra cómo el contenido perenne refrescante, que tiene como objetivo proporcionar recomendaciones o satisfacer los intereses de un usuario, puede ayudar a generar un tráfico más consistente.

Antes de la actualización del artículo, este atraía un poco más de 1000 clics por mes durante el período de tres meses anterior. Después de que el cliente implementara el análisis del equipo de SODP y una estrategia de contenido, el artículo rápidamente comenzó a atraer más de 10 000 clics por mes.

Siga las políticas de contenido de Google News

Google dice que el contenido debe cumplir con las pautas de contenido de Google News para aparecer en las tarjetas de Google Discover. ¹⁶ Esto no significa que el contenido deba estar en Google News, o que el contenido estará en Google News si está en Discover o viceversa.

La única implicación es que el contenido presentado en Discover también podría ser elegible para su inclusión en Google News. En este sentido, Google News SEO y Discover SEO están vinculados de manera indeleble y ambos deben considerarse como parte de la estrategia de SEO más amplia de un editor al publicar contenido. ¹⁷

Aplicar metadatos al contenido

Google Discover utiliza el aprendizaje automático para organizar el contenido y tomar decisiones sobre qué contenido recomendar para cada usuario.

La implementación de metadatos (etiquetas especiales) en el contenido de Google Discover ayuda a la IA de Google a comprender de qué se trata ese contenido y la brecha de información que cubre. 

Cómo analizar el impacto de Google Discover en el tráfico orgánico

Google Search Console (GSC) tiene una sección específica que cubre qué contenido recogió Google Discover y su rendimiento en el motor de búsqueda.

Disponible para editores que ya tienen contenido en Google Discover,

el Informe de rendimiento de Discover muestra las impresiones y el CTR, así como una línea de tiempo de los clics y los países desde los que se originó el tráfico. ¹⁸

Pero, ¿qué sucede si el propietario de un sitio desea analizar los datos de tráfico en Google Analytics o cualquier otra suite de análisis web?

Anteriormente, no había una forma clara de atribuir el tráfico a Google Discover en Google Analytics, y los editores tenían que usar métodos indirectos para analizar su tráfico de Discover. 

Sin embargo, a fines de 2021, Google Analytics comenzó a mostrar resultados para el tráfico de Discover, lo que probablemente se debió a que Google News Showcase adjuntó parámetros UTM a las URL.

Los editores pueden comenzar a acceder a estas métricas navegando a Google Analytics y verificando su adquisición, fuente y tráfico medio, donde pueden ver [newsshowcase / discovery] en la lista.

Para comprender cómo funciona Discover para ellos, los editores pueden comenzar agrupando el contenido presentado en Discover por tema y, si es posible, por subtema. Ayudará a brindar algunas ideas iniciales sobre el tipo de contenido que Discover recoge y qué tan efectivo es.

A partir de esa línea de base, pueden comenzar a experimentar con diferentes estilos de títulos y diferentes tipos de imágenes y ver qué ayuda a mejorar la visibilidad y el compromiso en los navegadores web móviles.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que, según la experiencia de SODP con el uso de Google Analytics para monitorear el tráfico de clientes, una buena parte de las referencias a páginas web que podrían clasificarse como de Discover aún se califican como tráfico directo y aún no son 100 % precisas. 

Google no atribuye referencias correctamente en varias plataformas y, a menudo, se pueden constituir diferentes fuentes de referencias como tráfico de Google Discover.

Valentin Pletzer abordó el problema de intentar rastrear las visitas de Google Discover hace unos años y trazó sus hallazgos en la siguiente tabla: ¹⁹

Diagnóstico de caídas de tráfico de Discover

Si bien el equipo de Google todavía está trabajando para proporcionar a muchos editores análisis precisos de Discover para sus sitios, todavía hay formas en que los propietarios de sitios pueden diagnosticar caídas en su tráfico de Discover. 

Algunos editores informaron haber visto caídas repentinas en el tráfico de Discover. ²⁰ Esto puede deberse a varias cosas, incluidas las actualizaciones principales de Google, los cambios de algoritmo o las acciones manuales.

Google envía acciones manuales a un sitio cuando un revisor humano considera que no cumple con las pautas de calidad para webmasters de Google. 

Hay una variedad de razones por las que un sitio puede recibir una acción manual, desde conducta engañosa hasta spam generado por el usuario y relleno de palabras clave.

Google Search Console (GSC) proporciona una manera fácil de ver si un sitio ha recibido alguna acción manual a través del informe de acciones manuales . ²¹

Los editores que han recibido una acción manual pueden y deben corregir el problema inmediatamente siguiendo los consejos de Google.

Conclusión

Google Discover representa un cambio significativo en la forma en que Google aborda su misión de organizar la información y brindar a los usuarios el mejor y más útil contenido.

Este cambio refleja un cambio en los hábitos de los usuarios, que nos han acostumbrado tanto a los motores de recomendación que estos mecanismos de descubrimiento impulsados ​​por IA son responsables de una gran parte de nuestro consumo de medios.

Tiene sentido que Google presente el descubrimiento de contenido como una herramienta para mantenernos comprometidos con su ecosistema.

Para los editores, tiene sentido estar al tanto de una tendencia que podría cambiar la forma de la optimización de búsqueda para siempre y presenta una oportunidad para que su contenido se exponga a una nueva audiencia.