Tim Geenen, autor de State of Digital Publishing

Los editores se beneficiarán de la sinergia de datos propios en todos los canales

Tim Geenen, director general de Addressability Europe, LiveRamp Los reguladores están endureciendo las normas de privacidad, los consumidores han perdido la confianza en cómo las marcas utilizan sus datos y los navegadores están bloqueando los mismos datos que alguna vez impulsaron el marketing personalizado y dirigido. Estos cambios basados en la privacidad han alterado el panorama del marketing digital, dejando a los editores y anunciantes en busca de formas de gestionar de manera responsable […]

Creación de un ecosistema de datos basado en la confianza del consumidor

El mayor escrutinio de las cookies de terceros, los ID de dispositivos móviles y las direcciones IP ha hecho que a los anunciantes les resulte cada vez más difícil seguir ofreciendo experiencias significativas a los consumidores. Como resultado, los editores y anunciantes están encontrando formas de personalizar el recorrido del consumidor sin la necesidad de ID de dispositivo y navegador no autenticados. En el pasado, la publicidad y […]

Mejor juntos: la nueva era digital para editores y marcas

La industria del marketing digital siempre ha trabajado a la vanguardia de la innovación tecnológica, ciertamente en lo que respecta a cómo se compran, venden y publican los anuncios. Desafortunadamente, uno de los subproductos más recientes y desafiantes de esta posición es que la feroz competencia entre los proveedores de software y las plataformas ha dejado a las marcas y a los editores luchando por gestionar un complejo, […]

Cómo ATS apoya a los editores digitales

¿Su publicación tiene una crisis de identidad? Tu marca puede ser sólida y tu propuesta de valor clara. Pero, para los propietarios de medios que dependen de la publicidad, los medios para identificar y llegar a las audiencias en nombre de los anunciantes están ahora en crisis. Identificadores en constante cambio Tradicionalmente, la orientación de anuncios funciona haciendo coincidir cookies de terceros entre editores, tecnología publicitaria […]

Las actualizaciones de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple representan una oportunidad para crear una infraestructura sostenible

En los últimos años se han producido cambios significativos en el panorama de la publicidad digital impulsados por una legislación cada vez mayor sobre la privacidad de los datos. La industria ya se ha visto obligada a adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros y está cambiando su enfoque hacia la creación de relaciones con los clientes construidas en intercambios de valor autenticados centrados en la confianza del consumidor. Como era de esperar, Apple, que […]