O Quartz News, um site de notícias sobre negócios e economia, lançou recentemente sua nova publicação chamada Quartz at Work, que visa cobrir notícias de negócios no ambiente de trabalho. Como explica Heather Landy, do Quartz at Work, “Todos os dias, no Quartz at Work, você encontrará novas histórias sobre o que mais nos interessa, incluindo a delicada arte de gerenciar pessoas; ferramentas e dicas para aumentar sua produtividade e explorar sua criatividade; o progresso (ou a falta dele) nos esforços de inclusão no ambiente de trabalho; o design de organizações; e como ser um profissional de alto desempenho e ainda ter uma vida pessoal e familiar plena”. Diferentemente de outros veículos de mídia, o Quartz adotou a abordagem de estruturar suas redações com base em “fenômenos/tópicos em alta”, em vez de categorizá-las por nichos. De acordo com o SimilarWeb, o site registra 29 milhões de visitas mensais, então, naturalmente, expandiu sua fórmula para publicações verticais, dado o considerável interesse em gestão e ambiente de trabalho em um subdomínio, em vez de mantê-lo em uma subpasta, como em suas edições para África, Índia e Index. “Sabemos que os leitores da Quartz são profissionais de negócios internacionais e em ascensão. Observamos que a maioria das publicações sobre gestão disponíveis hoje em dia não oferece uma cobertura completa — elas são muito tradicionais ou pouco sofisticadas. Criamos o Quartz at Work para preencher essa lacuna”, disse Heather Landy. Muitas editoras, incluindo provedores de soluções de marketing digital como a HubSpot, usam subdomínios para criar novos nichos, pois isso permite que elas construam relevância temática (principalmente para SEO) em um nicho que atenda aos seus objetivos estratégicos, sem diluir a direção e a abordagem principal do negócio. A inclusão do modelo de colaboradores (como o Quartz at Work fez) com influenciadores e profissionais líderes do setor resulta em um crescimento mais rápido e em uma publicação de mídia em escala. A equipe da Quartz já compartilhou alguns de seus resultados, incluindo compartilhamentos e menções de seu público-alvo principal, como:
- A vice-presidente da GE, Beth Comstock, compartilhou um guia da Quartz at Work sobre como estruturar seu dia de trabalho no LinkedIn, juntamente com suas próprias práticas recomendadas. Ela também compartilhou a história no Twitter.
- O ator Dwayne “The Rock” Johnson compartilhou a história em sua rotina diária no Twitter, chamando-a de “leitura motivadora”. Ele também trocou tweets com a autora, Corinne Purtill.
- Mike Fucci, presidente do conselho da Deloitte, incentivou seus seguidores no Twitter a conferirem o Quartz at Work : "Encontrei uma nova fonte de notícias de negócios e achei que outros poderiam se interessar."
- Anne-Marie Slaughter, presidente e CEO da New America, compartilhou uma história sobre a decisão de pausar a carreira para criar uma família.
- Outros acionistas incluem Brian Halligan Damodar Mall CEO da Reliance Retail, Amit Somani , sócio-gerente da Prime Venture Partners Mahesh Narayanan ex-chefe da área de dispositivos móveis do Google na Índia .
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