Para dois terços das pessoas em todo o mundo, o vídeo é a principal fonte de informação — e mais de 75% de toda a visualização de vídeos é feita em dispositivos móveis.
Pare um instante para absorver essa informação. Dois em cada três indivíduos recorrem a vídeos como primeira fonte de informação, e fazem isso principalmente em seus dispositivos móveis. O consumo de vídeos via dispositivos móveis aumenta 100% a cada ano.
Desde nosso último relatório sobre tendências de vídeo para dispositivos móveis em 2018, o consumo só aumentou, crescendo tanto em números quanto em importância. O marketing de vídeo continua sendo o tipo de conteúdo digital com melhor desempenho, gerando mais visualizações, mais engajamento e mais respostas do que qualquer outra opção.
Em 2020, é claro, a pandemia da COVID-19 afetou tudo. No que diz respeito ao consumo de vídeos, o uso e a demanda só aumentaram, já que os consumidores passaram a usar vídeos como substituto para análises presenciais e demonstrações de produtos. Vídeos explicativos que mostram como um produto ou serviço funciona se tornaram um dos tipos mais populares de vídeo para dispositivos móveis.
Em nosso relatório de 2018, compartilhamos a previsão de que o vídeo representaria 80% de todo o tráfego da Internet até 2019. Ao projetarmos para 2022, esse número subiu ligeiramente para 82%, e a quantidade de vídeos que trafegam pela Internet por segundo chegará perto de um milhão.
Considere estas estatísticas incríveis do YouTube , que se tornou o segundo mecanismo de busca mais usado, depois do Google:
- O YouTube tem mais de dois bilhões de usuários, representando quase um terço do total de usuários da internet.
- Mais de um bilhão de horas de vídeo são assistidas no YouTube todos os dias.
- Somente em dispositivos móveis, que representam 70% das visualizações do YouTube, a plataforma alcança mais pessoas no público americano do que qualquer rede de televisão.
- O YouTube lançou versões locais em mais de 100 países e em um total de 80 idiomas diferentes.
- A maior faixa etária do público do YouTube é composta por pessoas entre 18 e 34 anos.
Se você ainda não está convencido do incrível poder do vídeo — especialmente o vídeo para dispositivos móveis — para editores digitais, continue lendo.
Embora o YouTube seja claramente o rei do conteúdo de vídeo para dispositivos móveis, não é a única empresa que registra crescimento no consumo e engajamento.
- O Twitter afirma que "o vídeo é nossa ferramenta de publicidade que mais cresce". Há mais de dois bilhões de visualizações de vídeo no Twitter todos os dias, representando um crescimento de 67% em relação ao ano anterior, segundo dados internos da plataforma. Tweets com vídeo têm 10 vezes mais engajamento do que aqueles sem vídeo.
- Os vídeos estão se tornando cada vez mais populares no Facebook , representando 100 milhões de horas assistidas diariamente e mais de oito bilhões de visualizações médias diárias. 20% dos vídeos são ao vivo, e os usuários têm quatro vezes mais probabilidade de assistir a transmissões ao vivo do que a vídeos gravados. Outro recurso popular é o Facebook Watch, com uma base global de 140 milhões de usuários diários, que passam em média 26 minutos por dia assistindo a vídeos.
- Com o apelo de 800 milhões de usuários ativos mensais, o Instagram tem o maior poder para impulsionar compras em comparação com outras plataformas sociais. 65% das impressões de anúncios do Instagram vêm de vídeos, e estes parecem ser altamente eficazes. Três quartos dos usuários realizam alguma ação após assistirem ao vídeo de uma marca, e 72% compram um produto após verem um anúncio em vídeo.
- do Snapchat assistem a 10 bilhões de vídeos diariamente, com o usuário médio passando 25 minutos por dia no aplicativo.
- O LinkedIn não esteve na vanguarda da revolução dos vídeos, mas está se atualizando. Agora, permite o upload de vídeos nativos pelo aplicativo (em vez de apenas compartilhar conteúdo de vídeo de outras fontes). A empresa relata que os usuários passam três vezes mais tempo assistindo a vídeos do que visualizando conteúdo estático.
Na verdade, em todas as plataformas, 78% das pessoas assistem a vídeos online semanalmente, e mais da metade (55%) o fazem diariamente. 72% das pessoas afirmam preferir aprender sobre um produto ou serviço por meio de um vídeo.
As editoras digitais fariam bem em aprender com esses gigantes da internet, que concordam que o vídeo é a ferramenta de marketing que mais cresce. Mas o verdadeiro poder do vídeo não está apenas na enorme quantidade de visualizações que ele atrai. O vídeo leva as pessoas a agir.
Isso pode ocorrer porque os espectadores retêm 95% da mensagem quando a assistem em vídeo, e os usuários passam 88% mais tempo navegando em sites que contêm vídeos. Além dos altos níveis de engajamento, retenção e ação que o vídeo proporciona, há outro fator importantíssimo: a capacidade de compartilhamento. 92% dos usuários de dispositivos móveis compartilham vídeos com outras pessoas.
Estudo de caso: Warren
Como uma nova plataforma de investimentos digitais no Brasil, a Warren queria aumentar o reconhecimento da marca e recorreu ao vídeo. Em parceria com o Grupo RBS, a Warren criou uma série de vídeos exclusiva que destacava a abordagem singular da empresa em relação a investimentos financeiros.
Um componente fundamental da série, intitulada Promentendo Mundos e Fundos , foi a utilização do jornalista brasileiro Luciano Potter como apresentador, visando construir confiança no público. Com uma abordagem inovadora e envolvente, os telespectadores aprenderam a mudar a forma como administravam seu dinheiro e a adotar uma mentalidade de investimento, em vez de apenas poupar.
A abordagem não só resultou em mais de 10.000 visualizações de vídeo, como também permitiu que Warren alcançasse outras 35.000 pessoas por meio das redes sociais. O crescimento orgânico também ocorreu quando as dicas rápidas de investimento da série foram veiculadas em emissoras de rádio. A estratégia ajudou Warren a consolidar sua imagem e a consolidar seu produto de investimento, especialmente junto ao público mais jovem.
Estudo de caso: Dove
A Dove é um excelente exemplo de uma empresa de beleza que sabe usar vídeos da maneira certa. A empresa lançou a iniciativa #ChooseBeautiful para ajudar as mulheres a desenvolverem uma relação positiva com a própria aparência, a fim de aumentar a autoconfiança. Um aspecto interessante da campanha de vídeos nas redes sociais : não há nenhum produto da Dove à vista.
O sucesso da campanha demonstra que vídeos emotivos focados nos valores ou na missão da empresa, em vez de seus produtos ou serviços, podem ter um impacto profundo. O foco não está no que você faz, mas no porquê de você fazer — e não na sua empresa, mas no cliente. Por meio da #ChooseBeautiful, a Dove conseguiu estabelecer relações mais fortes com seu público-alvo e conectá-lo à marca por meio de uma ligação emocional.
Melhores práticas
O público continua a consumir vídeos com grande interesse, e usar essa ferramenta em suas campanhas de publicidade e marketing pode aumentar o engajamento do público, sendo geralmente mais econômico do que outros métodos. De fato, 81% das empresas utilizam vídeos em suas estratégias de marketing atualmente, um aumento de 63% em relação ao ano passado.
Para impulsionar as conversões, aqui estão algumas das melhores práticas seguidas por profissionais de marketing de vídeo para dispositivos móveis bem-sucedidos.
- Tornar seus vídeos interessantes para os usuários resulta em um aumento de 97% na intenção de compra.
- Incluir vídeos na sua landing page aumenta a conversão em mais de 80%. Além disso, integrar vídeos ao seu site aumenta em 53 vezes a probabilidade de alcançar a primeira página do Google nos resultados de busca.
- Captar a atenção do espectador nos primeiros 10 segundos é vital. 65% dos usuários tentarão pular um anúncio em vídeo o mais rápido possível, portanto, os profissionais de marketing precisam fisgá-los imediatamente.
- Vídeos de um a dois minutos são os mais eficazes. 60% dos espectadores param de assistir após dois minutos.
- 39% dos espectadores querem vídeos explicativos e pelo menos um quinto prefere conteúdo de entretenimento.
Estratégias de vídeo para dispositivos móveis por plataforma
O sucesso do marketing de vídeo para dispositivos móveis muitas vezes depende da utilização de estratégias diferentes para plataformas diferentes.
Segundo dados internos do Twitter, 93% das visualizações de vídeos acontecem em dispositivos móveis. Os editores devem garantir que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis, utilizando legendas ocultas ou legendas ocultas para os espectadores que assistirem ao vídeo sem som. Os vídeos também devem ser testados minuciosamente para garantir que tenham boa aparência em dispositivos móveis.
A plataforma foi construída com base em mensagens curtas e objetivas, e isso não muda com o marketing de vídeo. O Twitter relata que vídeos com duração mínima têm uma lembrança de marca e mensagem 13% maior, além de um tempo de visualização geral superior, em comparação com tweets mais longos.
As chamadas para ação também são muito importantes. Com certos produtos de publicidade, como o Video Website Card do Twitter, os vídeos atraem o dobro da taxa de cliques em comparação com os anúncios em vídeo tradicionais para dispositivos móveis.
Assim como no YouTube, as empresas fariam bem em legendar seus vídeos. Isso pode aumentar o tempo de visualização em uma média de 12%, porque a maioria dos usuários do Facebook — impressionantes 85% — assiste a vídeos sem som. E não pense que você pode simplesmente configurar seus vídeos para reproduzir o som automaticamente no Facebook (ou em qualquer outra plataforma). 80% dos usuários se incomodam com isso, e essa tática provavelmente afastará potenciais espectadores.
Vídeos otimizados para dispositivos móveis geram maior engajamento no Facebook, assim como na maioria das outras plataformas. Anúncios em vídeo com foco em dispositivos móveis representam mais da metade da receita de vídeo do Facebook, e os profissionais de marketing devem adotar uma estratégia de vídeo que também priorize dispositivos móveis.
Por fim, sobre a questão da orientação do vídeo, um estudo de caso da Buffer descobriu que os vídeos quadrados do Facebook recebem 35% mais visualizações do que os vídeos horizontais e têm um desempenho superior tanto em curtidas quanto em engajamento.
Conclusão
O consumo de vídeo, impulsionado principalmente por dispositivos móveis, só tem crescido. Os benefícios incluem maior engajamento, visitas mais longas, maior retenção da mensagem, maior conversão de usuários em ações concretas e maior compartilhamento do conteúdo em vídeo. A mudança radical provocada pela COVID-19, que nos levou a viver ainda mais virtualmente, só irá acelerar esse crescimento, e as editoras digitais devem incluir o vídeo firmemente em suas estratégias de marketing nos próximos anos.
Conteúdo de nossos parceiros
