Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A nossa série de colunas de opinião dos nossos colaboradores tenta fornecer perspectivas objectivas sobre o que pode ser feito para melhorar os novos meios de comunicação e tecnologias existentes, através da sua experiência prática e não de hipóteses.
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A conversão, quando os leitores passam de consumidores casuais de conteúdo a clientes pagantes, é um tema quente. É fácil perceber porquê. Um modelo de assinatura oferece esperança a uma indústria editorial em dificuldades – que apresenta um potencial de crescimento que não depende da diminuição das receitas publicitárias. À primeira vista, os números podem parecer pouco convincentes, […]
Richard Tofel, presidente e gerente geral fundador da ProPublica, gosta de dizer que o site de notícias sem fins lucrativos dos EUA “nasceu na terceira base”. Na verdade, quando o veículo vencedor do Pulitzer foi lançado em 2008, a ProPublica tinha 10 milhões de dólares nos seus cofres, provenientes de Herb e Marion Sandler. Os ricos banqueiros hipotecários deram-lhe um grande começo num setor que permanece [...]
Quando os editores obtêm os endereços de e-mail dos visitantes do site, eles obtêm uma linha direta de comunicação para alcançar e envolver seu público indefinidamente. É por isso que aumentar o público de e-mail é fundamental para construir os relacionamentos diretos necessários para combater a diminuição do alcance da plataforma e o declínio da receita publicitária. Para aumentar efetivamente o público direto, os editores devem implementar estratégias de captura de e-mail [...]
O tema de hoje é a evolução da análise da redação. Bem, não é que alguma das opções a seguir seja particularmente complicada, mas como hoje em dia nossa atenção está sendo atraída em múltiplas direções, vamos começar com uma analogia. Pense no seu carro. As probabilidades são de que você comprou e não o construiu (mas se você [...]
As principais personalidades conservadoras dos Estados Unidos têm criado mini-impérios editoriais ao longo dos últimos anos, deixando os seus oponentes democratas na poeira digital. Quer você seja politicamente conservador ou liberal, não há como negar que essas são ótimas maneiras para políticos, especialistas políticos e figurões da direita fazerem com que suas mensagens sejam enviadas diretamente [...]
“Um peixinho dourado tem maior capacidade de atenção do que uma pessoa.” Esta foi a descoberta mais citada de um estudo da Microsoft de 2015 que desencadeou uma onda de artigos na imprensa popular sobre a diminuição da capacidade de atenção (para que conste, de acordo com o estudo, um peixinho dourado tem uma capacidade de atenção de nove segundos, apenas um humano [ …]
O editor da velha escola se reequipa para oferecer uma experiência ao cliente pela qual vale a pena pagar. O New York Times estabeleceu publicamente uma meta ambiciosa, visando convencer 10 milhões de assinantes a pagar pelo seu jornalismo de qualidade. Ao contrário das alegações persistentes de que o The Times está “falindo”, a empresa continua a aumentar de forma constante a sua base de assinantes digitais. Tendo […]
Um artigo recente da Chartbeat circulou nos círculos de SEO e desenvolvimento de público há algumas semanas, gerando buzz com o título “Este é o próximo grande direcionador de tráfego para editores: recomendações de artigos para dispositivos móveis do Chrome, aumento de 2.100% em um ano”. Chartbeat refere-se ao direcionador de tráfego “Artigos para você”, que é o [...]
Esta entrevista foi publicada originalmente em vahearabian.com (agora desativada) em 2016 e foi republicada para fornecer inspiração e valor a outras pessoas em sua jornada de inicialização de mídia. Todo mundo falha. De Thomas Edison a Bill Gates, nunca houve um empreendedor de sucesso que tenha chegado ao topo de sua área sem experimentar algum tipo [...]
“Seek Your Audience” é uma coluna do fundador da State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian. Nesta coluna, ele fornece transparência aos aprendizados sobre a construção de uma assinatura editorial e uma comunidade e as próximas atualizações do SODP. A coluna de hoje descreve a ascensão do dark social e como o marketing de influência está desempenhando um papel importante na construção de assinaturas [...]
'É hora de a indústria de publicidade digital adotar modelos mais sofisticados financeiramente para suas transações?' é a mais recente pesquisa qualitativa e quantitativa original de análise de lacunas do The 614 Group que compara respostas de executivos seniores de editores, agências ou marcas, incluindo executivos da ESPN, Fox e Thomson Reuters, sobre o desempenho real do setor financeiro atual [...]
Com este espaço de tecnologia em constante mudança e evolução, quão longe é demais para estar imerso em uma experiência? Essa mesma pergunta me foi feita outra noite em um evento em que eu estava palestrando e isso realmente me fez pensar. A minha resposta inicial é que esta tecnologia não é algo concebido para substituir a realidade, […]
Participe de um dos Digital Publishing Innovation Summits (DPIS) da The Innovation Experience e você obterá informações valiosas sobre as maiores esperanças da indústria editorial. Você também terá uma ideia de seus maiores medos. Na verdade, os participantes frequentes podem ter visto um padrão nos temas gerais de cada conferência, que incluía “Monetizando seu conteúdo por meio [...]
O bloqueio de anúncios tornou-se sinônimo de interrupção da experiência do usuário de um navegador ao consumir conteúdo na rede, e muitos editores estão perdendo cada vez mais receita como resultado dessa prática. No entanto, muitos organismos da indústria, como o IAB e Adchoices.com, estão a tentar criar uma coexistência alternativa na corrida armamentista e no quadro publicitário [...]
Com a ascensão das redes sociais como meio de comunicação pessoal e de massa, seria fácil acreditar que a publicação de e-mails está em declínio. No entanto, isso não poderia estar mais longe da verdade. De acordo com o Relatório de Estatísticas de E-mail do Grupo Radicati, 2015-2019, havia cerca de 2,6 bilhões de usuários de e-mail em 2015, um número […]
É quase banal dizer que era uma vez – se a sua publicação fosse grande o suficiente, os dois departamentos estavam situados em andares diferentes, para garantir que não houvesse nenhuma sugestão de qualquer conflito de interesses entre as histórias publicadas e as empresas que compravam espaço publicitário. . Mas como a definição do quarto [...]
