Tom Webster é vice-presidente global/demanda e desenvolvimento de negócios da Minute Media.
Como a indústria editorial em geral enfrenta um declínio nos CPMs após a COVID-19, qual foi a estratégia que você deve usar para aumentar a receita e monetizar o público?
Todos já ouvimos isso antes, mas ter um fluxo de receitas diversificado tem sido crucial para enfrentar a tempestade. Além das nossas vendas diretas e programáticas de anúncios, também oferecemos a nossa tecnologia de publicação a empresas de comunicação social num modelo de partilha de receitas – que tem sido, e continuará a ser, um grande foco nosso.
Além disso, acreditamos que um conteúdo forte sempre gerará visualizações e, como resultado, oportunidades de receita. Durante esse período, permanecemos focados na criação de histórias significativas e oportunas e, como resultado, observamos um aumento nas oportunidades de CPM em algumas de nossas marcas.
Quais são os critérios para escolher um parceiro tecnológico eficaz na construção de novos produtos e como é que a revcontent se tornou a escolha final?
Foi importante para nós encontrar um parceiro flexível e ágil, dedicado a nos ajudar a otimizar a melhor experiência do usuário. Foi também crucial que este parceiro tivesse orçamentos diretos. A Revcontent demonstrou a capacidade de reverter o declínio dos CPMs e gerar receita, excedendo consistentemente seu limite mínimo de garantia e, ao mesmo tempo, impulsionando um desempenho poderoso para as propriedades da Minute Media.
Você pode nos contar mais sobre o voltex, a nova solução de publicação como serviço (paas)?
Voltax Video é uma plataforma de vídeo on-line projetada para ajudar os editores digitais a aproveitar melhor sua estratégia de vídeo on-line e, ao mesmo tempo, reduzir custos. Servindo como uma solução de publicação como serviço (PaaS) para outros editores digitais, o Voltax Video inclui um conjunto de ferramentas de tecnologia de vídeo projetadas para aumentar o envolvimento, o conteúdo, o público e a monetização com um modelo exclusivo de compartilhamento de receita que elimina custos iniciais e foi projetado para escalar. Além disso, o Voltax Video foi projetado para criar uma experiência de vídeo mais eficiente e eficaz para editores e espectadores, ao mesmo tempo que fornece insights e relatórios sofisticados.
Qual é o problema que a equipe de mídia está enfrentando com paixão no momento? Como o recente aumento de US$ 40 milhões está ajudando nisso?
Acreditamos que o cenário atual da mídia carece de tecnologia centralizada que permita aos editores atender às suas necessidades de ponta a ponta a um preço razoável. Como editores, sabemos como isso é crucial para sobreviver em tempos turbulentos. Nossa plataforma de publicação proprietária e OVP têm sido fundamentais para nosso sucesso, e nossa última arrecadação de fundos nos permitiu dimensionar nossa plataforma com o objetivo de fornecer a mesma solução a outros editores que buscam aumentar a eficiência e, ao mesmo tempo, aumentar os lucros.
O que os editores deveriam fazer para desenvolver estratégias de monetização de baixo risco durante e durante uma pandemia pós-cookie?
O desempenho é mais importante. Os editores devem procurar um parceiro de receita confiável que não dependa de dados de terceiros. As plataformas de descoberta de conteúdo podem ajudar os anunciantes a atrair públicos altamente engajados, mas os editores devem testar o desempenho dos concorrentes e evitar ficar presos a contratos. Dado o ambiente atual, todas as partes precisam de ser flexíveis neste momento.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que desejam criar seus próprios produtos?
Pense em eficiência e escala ao construir produtos. Neste momento, vemos muitas empresas a racionalizar os seus recursos e, ao mesmo tempo, a apertar os cordões à bolsa. Como resultado, eles precisarão que sua tecnologia faça ainda mais por menos.
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Além disso, não resolva apenas as necessidades atuais do setor, mas, em vez disso, tenha visão de futuro e construa com flexibilidade em mente. Dessa forma, à medida que as necessidades dos editores evoluem, você poderá dinamizar facilmente.
