Os editores que trabalham com diversas redes de anúncios enfrentam frequentemente o mesmo problema: o CPM apresentado num painel de controlo não indica necessariamente qual a fonte que está a gerar mais receitas.
Uma rede pode parecer mais robusta no papel, mas rentabilizar apenas parte do tráfego que recebe. Outra pode apresentar um CPM mais baixo, mas aceitar uma parcela muito maior. Comparar as duas apenas pelas taxas apresentadas no painel de controlo pode, portanto, levar a uma alocação de tráfego inadequada.
O Kadam Smart Mediation, uma nova ferramenta de monetização para editores, foi desenvolvido com uma abordagem diferente. Em vez de analisar apenas os CPM reportados, compara a receita real gerada por cada fonte ligada e ajusta automaticamente a distribuição do tráfego com base no desempenho real.
O objetivo é simples: ajudar os editores a aumentar a receita do tráfego que já possuem, sem substituir as suas redes de anúncios existentes ou pagar uma taxa de intermediação.
A Kadam também está a apoiar o lançamento com uma garantia de receita: os editores podem obter pelo menos mais 10% de receita em 14 dias em comparação com a sua configuração de mediação atual, se ligarem até 5 de outubro. A garantia inclui um bónus da Kadam para entregar o resultado total de +10%.
O problema de comparar apenas o CPM
O CPM é uma das métricas mais visíveis nos painéis de controlo dos editores, mas nem sempre reflete a receita real gerada pelo tráfego enviado para uma rede.
Considere um exemplo simples.
Uma rede reporta um CPM de 2,10 dólares, mas apenas aceita 60% das impressões enviadas. De 1.000 impressões enviadas, esta parcela aceite gera 1,26 dólares em receitas.
O painel de controlo pode ainda mostrar um CPM de 2,10 dólares, porque este valor é calculado apenas com base nas impressões que a rede aceitou e rentabilizou. Mas, na perspetiva do editor, a receita efetiva das 1.000 impressões enviadas é de 1,26 dólares.
Esta é a diferença que o Kadam Smart Mediation foi concebido para tornar visível. Em vez de comparar apenas o CPM reportado por cada rede, analisa a receita real gerada pelo tráfego total enviado para essa origem.
A mediação inteligente da Kadam, por sua vez, avalia a receita gerada a partir do volume total de tráfego enviado. Isto cria uma base comum para comparar redes e facilita a identificação de qual a fonte que realmente apresenta melhor desempenho.
O trânsito não é uma média homogénea
Outra limitação das comparações amplas de CPM é que a mesma fonte pode ter um desempenho muito diferente em diferentes segmentos do tráfego do editor.
Uma rede que funcione bem para uma determinada região geográfica pode ser menos competitiva para outra. O desempenho também pode variar de acordo com o proxy, o sistema operativo ou a singularidade do utilizador.
A mediação inteligente da Kadam divide o tráfego em segmentos e compara o desempenho da monetização em cada um deles.
Isto significa que não tem de haver uma única rede "ideal" para todo o site.
Uma fonte pode conquistar um determinado segmento, outra pode gerar mais receitas noutro lugar, enquanto a própria Kadam pode ser a opção mais forte para um grupo específico de utilizadores.
À medida que o desempenho muda, o sistema pode ajustar automaticamente a forma como o tráfego é distribuído.
Para os editores, isto substitui grande parte do processo manual de comparação de relatórios, alteração de pesos e reequilíbrio contínuo do tráfego entre parceiros de monetização.
As redes de publicidade existentes continuam a fazer parte da configuração
A Mediação Inteligente não foi concebida para obrigar os editores a substituir as redes que já utilizam.
Os parceiros existentes podem permanecer ligados e os seus termos comerciais não precisam de ser alterados. Estas redes também continuam a pagar diretamente aos editores.
O Kadam funciona como uma camada adicional de otimização sobre a configuração de monetização atual.
Os editores ligam as suas fontes através de API, e a Mediação Inteligente utiliza os seus dados de desempenho para determinar como o tráfego deve ser alocado.
A ferramenta também pode ser introduzida gradualmente. Uma editora pode começar com um website em vez de migrar todo o portefólio de uma só vez.
As novas fontes recebem inicialmente uma parcela de tráfego para teste, de forma a recolher dados suficientes. A partir daí, a alocação é ajustada de acordo com o desempenho.
Kadam acrescenta mais uma fonte de procura
A Mediação Inteligente faz mais do que comparar as redes existentes de uma editora.
Isto também traz para a competição a própria procura publicitária da Kadam, incluindo o retargeting e a procura direta dos anunciantes.
Isto é importante porque alguns utilizadores podem ser significativamente mais valiosos para determinados anunciantes do que o visitante médio.
Por exemplo, os dados da Kadam mostram que cerca de 1,2% dos cliques em pop-unders e 0,5% das impressões em banners podem valer substancialmente mais para os anunciantes de remarketing, atingindo 6 a 20 vezes a taxa média para o tráfego relevante.
Esta procura está disponível através do Kadam e pode ser acedida automaticamente através da Mediação Inteligente.
A lógica continua a ser baseada no desempenho: a Kadam recebe um segmento de tráfego apenas quando a sua procura pode gerar mais receitas do que as outras fontes ligadas.
Se outra rede apresentar um melhor desempenho, essa rede continuará a receber o tráfego.
Porque é que a taxa de mediação é de 0%?
A Kadam não cobra qualquer taxa adicional aos editores pela utilização da Mediação Inteligente.
A receita gerada pelas redes de publicidade existentes continua a ser diretamente atribuída ao editor.
A Kadam obtém receitas dos seus próprios anunciantes, não de si.
Quanto mais tráfego de qualidade a Kadam receber, mais anunciantes consegue atrair. Mais anunciantes significam mais concorrência por cada segmento de tráfego, o que leva a licitações mais elevadas e, potencialmente, a preços mais elevados para o seu tráfego.
Assim, o modelo funciona para ambos os lados: a Kadam aumenta a procura dos seus anunciantes, enquanto os editores beneficiam de uma concorrência mais feroz pelos seus espaços publicitários.
Um padrão de comparação para diferentes redes
Trabalhar com várias redes de publicidade significa, muitas vezes, trabalhar com vários sistemas de relatórios.
Diferentes plataformas podem utilizar fusos horários, definições geográficas, lógica de contagem de impressões ou metodologias de relatório diferentes.
Isto torna a comparação directa difícil mesmo antes de se ter em conta as diferenças na aceitação do tráfego.
A Mediação Inteligente normaliza estes dados e compara as fontes utilizando uma métrica comum: receitas reais por 1.000 impressões enviadas.
A distinção importante é "enviado", e não simplesmente "contabilizado" ou "aceite"
O tráfego que uma rede não monetizou é ainda relevante no cálculo do retorno real gerado por essa fonte.
Isto oferece aos editores uma forma mais consistente de avaliar o desempenho em toda a sua estrutura de monetização.
Menos trabalho manual com a alteração das taxas
O desempenho da monetização raramente é estático.
A procura dos anunciantes muda, as tarifas variam e o valor dos diferentes segmentos de público pode mudar ao longo do dia.
Uma fonte que era a opção mais forte ontem pode não continuar a ser a melhor amanhã.
Sem mediação automatizada, reagir a estas alterações significa verificar repetidamente os painéis de controlo e ajustar manualmente a distribuição do tráfego.
A Mediação Inteligente foi concebida para lidar com este processo automaticamente.
Quando uma fonte começa a gerar mais receita para um determinado segmento, pode receber uma maior fatia. Quando o seu desempenho cai em relação aos concorrentes, a alocação pode ser transferida para outro local.
O resultado é uma configuração que responde à receita real, em vez de depender de percentagens fixas de tráfego ou de otimizações manuais periódicas.
Garantia de 10% de receita para o lançamento
Para apoiar o lançamento da Mediação Inteligente, a Kadam está a oferecer aos editores uma garantia concreta de desempenho para aqueles que se ligarem até 5 de outubro.
As editoras podem obter pelo menos mais 10% de receitas em 14 dias, em comparação com a sua configuração de mediação atual.
A garantia está estruturada em torno do resultado final: a Kadam pode complementar a diferença para que a editora atinja o aumento prometido de +10%.
Isto oferece aos editores uma forma de testar o novo modelo de mediação em comparação com a configuração que já utilizam, bem como analisar os resultados no seu próprio tráfego.
As condições completas da oferta estão disponíveis na página da Kadam Smart Mediation.
Mais concorrência em torno do mesmo tráfego
A ideia principal por detrás do Kadam Smart Mediation não é substituir a estrutura de monetização de um editor, mas sim torná-la mais eficiente.
As redes existentes permanecem ligadas. A Kadam acrescenta a sua própria procura. As fontes são comparadas com base na receita real, e não no CPM anunciado, e a alocação de tráfego pode ser alterada automaticamente ao nível do segmento.
Para os editores, a proposta resume-se a três pontos: mais concorrência pelo tráfego, alocação mais precisa e menos otimização manual — com uma taxa de intermediação de 0%.
