No cenário da mídia digital em rápida evolução, manter-se informado sobre os padrões de consumo é mais crucial do que nunca. Com mais de 86% dos americanos recorrendo a dispositivos digitais para se informar online , a forma como consumimos informações está em constante transformação.
Essas mudanças obrigaram os veículos de comunicação a explorar novas estratégias para manter a qualidade do jornalismo. Uma dessas abordagens é a adoção de um dos quatro tipos de paywalls .
Tomemos o The New York Times como um excelente exemplo do sucesso dessa estratégia. Com 9,3 milhões de assinantes exclusivamente digitais em novembro de 2022, a adoção de um sistema de assinatura paga dinâmico pelo The New York Times demonstra que os leitores estão dispostos a pagar por artigos jornalísticos confiáveis e aprofundados.
Os paywalls são fundamentais para transformar visitantes ocasionais em clientes fiéis e pagantes. No entanto, nem todas as estratégias de assinatura são iguais, e diferentes estudos adotam abordagens distintas para a implementação de paywalls.
Analisamos 21 dos sites de notícias mais populares que utilizam paywalls para entender melhor a natureza das assinaturas pagas.
Sites de notícias mais populares com acesso pago
1. O New York Times
O The New York Times, fundado em 1851, é um jornal diário icônico com leitores no mundo todo. Com sede perto da Times Square, na cidade de Nova York, o The New York Times já recebeu 132 Prêmios Pulitzer.
Utiliza uma estratégia de paywall em tela cheia, que impede a rolagem, sem campos de formulário ou ofertas adicionais.
- Número de assinantes: 10 milhões (agosto de 2023)
- Variação anual: +8,5%, passando de 9,2 milhões (agosto de 2022)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
2. O Wall Street Journal
O Wall Street Journal, fundado em julho de 1889, é um dos principais veículos de notícias financeiras, oferecendo análises aprofundadas, insights de mercado e notícias de última hora.
É uma fonte de referência para profissionais que buscam informações confiáveis sobre negócios, economia e assuntos globais.
- Número de assinantes: 3,3 milhões (março de 2023)
- Variação anual: +9%, passando de 3 milhões (março de 2022)
- Tipo de paywall: Integrado, anti-rolagem
- Campos do formulário: Sim
- Opções de oferta: Sim
3. O Atlético
O The Athletic é uma plataforma online de notícias esportivas que oferece análises aprofundadas, comentários e notícias de última hora em diversas modalidades esportivas. Seu objetivo é fornecer conteúdo esportivo completo e de qualidade, desde resumos de jogos até perfis de jogadores.
O The Athletic utiliza um sistema de acesso pago retrátil com diversas opções de login integradas ao texto, que não bloqueia a rolagem. Isso permite que os leitores interajam com uma parte da notícia antes de se depararem com o conteúdo pago, tornando-se um método menos intrusivo, porém eficaz, para converter leitores anônimos em assinantes pagantes .
- Número de assinantes: 3,3 milhões (março de 2023)
- Variação anual: +100%, passando de 1,6 milhão (março de 2022)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
4. O Washington Post
O Washington Post, sob a propriedade do fundador da Amazon, Jeff Bezos, é amplamente considerado uma das principais publicações de notícias do mundo.
O jornal adotou uma perspectiva global, com expansões recentes em Londres e Seul visando impulsionar o crescimento de assinaturas internacionais. O compromisso do Washington Post com o jornalismo de qualidade é reforçado por sua crescente base de assinantes digitais, tornando-o um ator de destaque no setor de notícias atual.
- Número de assinantes: 3 milhões (dezembro de 2022)
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de paywall: Pop-up, anti-rolagem
- Campos do formulário: Sim
- Opções de oferta: Sim
5. Nikkeis
A Nikkei, maior editora financeira do Japão, vem causando impacto com seu aplicativo móvel, o Nikkei Wave. O aplicativo conta com mais de 3 milhões de assinantes pagos e outros 4 milhões de usuários cadastrados. Os recursos do aplicativo resultaram em um aumento de 16% nas visitas recorrentes e de 32% no número médio de artigos lidos.
O Nikkei é uma das principais fontes de notícias sobre negócios, finanças e assuntos gerais no Japão e na Ásia. O site oferece aos seus leitores uma ampla gama de tópicos, incluindo negócios, tecnologia, geopolítica e entretenimento em vários idiomas.
- Número de assinantes: 3 milhões (setembro de 2023 )
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de paywall: Integrado, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
6. The Economist
A revista The Economist oferece artigos sobre assuntos globais de diversas localidades, abrangendo desde política e economia até ciência e tecnologia. Reconhecida por seu conteúdo aprofundado e perspectiva global, a The Economist é uma excelente opção para quem busca compreender o mundo financeiro moderno .
Pertencente ao Economist Group e com sede em Londres, possui escritórios nos EUA, Europa, Ásia e Oriente Médio.
- Número de assinantes: 1,18 milhão (março de 2023)
- Variação anual: +13% a partir de 1 milhão (março de 2022)
- Tipo de paywall: Integrado, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
7. O Financial Times
O Financial Times tem alcance global, com mais da metade de seus assinantes localizados fora do Reino Unido. Os EUA, por exemplo, representam mais de 20% de sua base de assinantes.
O Financial Times é uma fonte abrangente de notícias e análises sobre negócios globais. Embora o site cubra uma ampla gama de tópicos, é particularmente reconhecido por sua autoridade, integridade e precisão na cobertura de mercados financeiros, economia e assuntos internacionais.
O Financial Times foi pioneiro no conceito de paywall, introduzindo seu primeiro em 2002.
Com uma equipe de mais de 2.300 funcionários, incluindo 700 jornalistas atuando em 40 países, o FT Group abrange uma gama diversificada de ativos, incluindo o Financial Times e o FT Specialist.
- Número de assinantes: 1 milhão (março de 2022)
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, não bloqueia a rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
8. O Guardião
O jornal The Guardian, fundado em 1821, construiu uma reputação de jornalismo investigativo. A estrutura de propriedade do The Guardian, parte do Guardian Media Group (GMG) da Scott Trust Ltd, garante sua independência editorial, livre de influência política ou comercial.
Ao contrário de muitos outros sites de notícias, o The Guardian optou por não impor um sistema de assinatura paga, permitindo que seu conteúdo permaneça aberto e acessível a todos. Essa estratégia de assinatura paga tem sido um sucesso brilhante, de acordo com a editora-chefe Katharine Viner.
- Número de assinantes: 1 milhão (dezembro de 2021)
- Variação anual: +13%, passando de 900.000 (dezembro de 2020)
- Tipo de paywall: Mural de doações em banner, pode ser fechado.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
9. Caixin
Caixin é um grupo de mídia chinês de capital privado especializado em notícias de negócios e jornalismo investigativo.
A Caixin Media foi fundada em janeiro de 2010, depois que sua fundadora, Hu Shuli, juntamente com muitos outros editores e repórteres, deixou a revista Caijing em novembro de 2009.
- Número de assinantes: 1 milhão (junho de 2023)
- Variação anual: +17,5%, passando de 850.000 (junho de 2022)
- Tipo de paywall: Integrado, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
10. Aftonbladet
O Aftonbladet é um importante jornal diário sueco com sede em Estocolmo. Fundado em 1830, destaca-se como um dos maiores jornais diários da Escandinávia.
O jornal lançou sua edição digital pela primeira vez em 1994 e continua disponibilizando seu conteúdo jornalístico gratuitamente, embora exija assinaturas digitais para a cobertura de outros tópicos, como esportes.
- Número de assinantes: 1 milhão (setembro de 2021)
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de paywall: Integrado, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Sim
11. O Telegraph
O Daily Telegraph, conhecido simplesmente como The Telegraph, remonta a 1855, quando foi fundado com o nome de The Daily Telegraph & Courier.
Publicado em Londres pelo Telegraph Media Group, o jornal é conhecido por sua ampla cobertura de notícias, política, negócios e cultura do Reino Unido e internacionais.
- Número de assinantes: 734.000 (dezembro de 2022)
- Variação anual: -1%, de 740.000 (março de 2022)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
12. Clarín
O jornal independente Clarín, publicado pelo Grupo Clarín, é o maior jornal da Argentina e o segundo mais lido no mundo hispânico. A empresa tem planos ambiciosos para alcançar 1 milhão de assinantes nos próximos três anos, consolidando ainda mais sua presença digital.
O Clarín, fundado em 1945, é conhecido não apenas pela sua cobertura jornalística, mas também por promover debates culturais e moldar o discurso público.
- Número de assinantes: 700.000 (julho de 2023)
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, cadastro
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
13. Imagem
O Bild, publicado pela Axel Springer SE, é o tabloide diário mais vendido da Alemanha e é conhecido por seu jornalismo sensacionalista.
O jornal Bild abrange uma ampla gama de tópicos, desde política e esportes até entretenimento e estilo de vida, e é notório pelo uso de fofocas, sensacionalismo e linguagem inflamatória.
Além disso, exerce uma influência significativa na política alemã. Muitos traçam paralelos entre o Bild e o The Sun, um importante tabloide britânico, destacando suas semelhanças estilísticas e jornalísticas.
- Número de assinantes: 675.000 (junho de 2023)
- Variação anual: 13% (junho de 2022)
- Tipo de paywall: Integrado, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
14. O Los Angeles Times
O Los Angeles Times, publicado pela primeira vez em Los Angeles em 1881, está sediado em El Segundo, no condado de Los Angeles, desde 2018.
O jornal é o maior diário metropolitano do país, com uma audiência semanal local combinada de 4,4 milhões de exemplares impressos e online. Embora cubra notícias e eventos nacionais e internacionais, o Los Angeles Times tem um foco maior na cobertura da região sul da Califórnia.
- Número de assinantes: 550.000 (julho de 2023)
- Variação anual: +22%, passando de 450.000 (janeiro de 2022)
- Tipo de paywall: Pop-up, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
15. O Atlântico
A Atlantic é uma prestigiada revista americana e editora multiplataforma cujo conteúdo diversificado abrange uma variedade de assuntos, incluindo política, negócios, cultura, artes e tecnologia.
A revista The Atlantic existe desde 1857 e continua sendo uma importante fonte de notícias, geopolítica, relações exteriores, negócios, cultura, artes, tecnologia e ciência.
- Número de assinantes: 500.000 (fevereiro de 2022)
- Variação anual: +206%, passando de 163.000 (junho de 2020)
- Tipo de paywall: Integrado ao conteúdo, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
16. O Times e o Sunday Times
O Sunday Times, fundado em 1821 como The New Observer, é o maior jornal na categoria de imprensa de qualidade do Reino Unido.
O jornal é publicado pela Times Newspapers Ltd, uma subsidiária da News Corp.
- Número de assinantes: 438.000 (dezembro de 2022)
- Variação anual: +16%, passando de 368.000 (dezembro de 2021)
- Tipo de paywall: banner, paywall anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
17. O Mundo
O jornal francês Le Monde oferece uma ampla cobertura jornalística, desde assuntos internacionais e política até cultura e meio ambiente. O site é particularmente conhecido por suas análises aprofundadas e reportagens investigativas.
A maior parte do conteúdo deste site de notícias está disponível apenas para assinantes, e a empresa espera atingir a marca de 1 milhão até 2025. A publicação tem se concentrado na expansão internacional para aumentar sua base de assinantes digitais.
O renomado jornal francês, lançado em 1944, é a principal publicação do Grupo Le Monde.
- Número de assinantes: 420.000 (abril de 2022)
- Variação anual: +20%, passando de 350.000 (abril de 2021)
- Tipo de conteúdo pago: Banner, não impede a rolagem.
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
18. Corriere Della Sera
O Corriere della Sera, um jornal diário italiano com sede em Milão, é um dos jornais mais antigos da Itália, datando de 1876. Ele também detém a distinção de ser o jornal mais lido da Itália.
O jornal alia seu tom literário a uma extensa rede de 600 correspondentes em toda a Itália, além de escritórios em 20 cidades estrangeiras, para oferecer uma cobertura aprofundada e estilizada ao seu público.
- Número de assinantes: 384.000 (dezembro de 2021) (download em PDF)
- Variação anual: 125%, passando de 170.000 (dezembro de 2019)
- Tipo de paywall: Pop-up, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Sim
19. Dagens Nyheter
O jornal sueco Dagens Nyheter, publicado pela primeira vez em Estocolmo em 1864, é altamente conceituado por sua abrangente cobertura de notícias nacionais e internacionais.
O jornal independente faz parte do grupo de mídia Bonnier e tem como foco fornecer notícias de alta qualidade que atraiam um amplo espectro do público.
- Número de assinantes: 360.000 (setembro de 2021)
- Variação anual: N/A (sem atualização)
- Tipo de paywall: Integrado ao conteúdo, não bloqueia a rolagem.
- Campos do formulário: Sim
- Opções de oferta: Não
20. La Nación
O jornal La Nación, fundado em 1870, é um influente diário argentino conhecido por sua postura conservadora. A Society for News Design concedeu o título de Jornal com o Melhor Design do Mundo ao La Nación, ao The Sunday Times e ao The New York Times em 2019.
- Número de assinantes: 400.000 (agosto de 2022)
- Variação anual: 15%, passando de 348.000 (dezembro de 2021)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, anti-rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Sim
21. Gazeta Wyborcza
O jornal polonês Gazeta Wyborcza, pertencente ao grupo Agora e com sede em Varsóvia, é o maior jornal da Europa Central.
Lançado em 1989 como um dos primeiros veículos de comunicação independentes da Polônia no final da Guerra Fria, o Gazeta Wyborcza é conhecido por sua posição de centro-esquerda e pró-europeia, bem como por suas críticas constantes ao governo.
O jornal Gazeta Wyborcza lançou seu sistema de assinatura paga em 2014 para complementar sua receita publicitária .
- Número de assinantes: 300.000 (janeiro de 2023)
- Variação anual: +20%, passando de 250.000 (agosto de 2021)
- Tipo de conteúdo pago: Tela cheia, não bloqueia a rolagem
- Campos do formulário: Não
- Opções de oferta: Não
Nosso processo
Para elaborar a lista acima de sites de notícias populares com conteúdo pago, seguimos uma metodologia analítica. Nossa equipe:
- Todas as capturas de tela e dados foram coletados em setembro de 2023.
- Realizamos uma revisão abrangente de relatórios do setor e periódicos acadêmicos para coletar dados sobre o crescimento de assinantes e estratégias de paywall.
- Analisamos diversas fontes para garantir a precisão e a confiabilidade das estatísticas e dos fatos apresentados.
- Cookies do site são aceitos de forma consistente para replicar a interação média do mundo real com o sistema de pagamento do site.
Nossa metodologia garante que as informações aqui apresentadas reflitam o estado dos paywalls desses sites da forma mais precisa possível.
Considerações finais
Os paywalls não são apenas barreiras; são ferramentas estratégicas que melhoram os resultados financeiros de uma publicação de notícias.
Sejam elas barreiras rígidas ou flexíveis, elas servem como porta de entrada para converter leitores anônimos em receita recorrente. Em um mundo onde a informação está a um clique de distância no Google, a estratégia de barreiras de acesso (paywall) correta pode alterar radicalmente os hábitos de consumo de mídia digital do público.
Desde oferecer alguns artigos gratuitos até um desconto considerável na assinatura do primeiro ano, a implementação de um sistema de paywall adequado é fundamental para a otimização da receita dos editores. Pode ser a diferença entre atrair o público para o funil de marketing do editor ou, na pior das hipóteses, fazê-lo tentar contornar os paywalls por completo.
Por fim, é igualmente importante escolher entre os melhores serviços de paywall para editores, a fim de garantir que essa estratégia de monetização seja monitorada com precisão e aprimorada ao longo do tempo.
