De todas as ferramentas e tecnologias de publicidade online que surgiram, as plataformas do lado da oferta (SSPs, na sigla em inglês) continuam sendo, sem dúvida, algumas das mais importantes para os editores digitais.
As SSPs, juntamente com as plataformas de demanda (DSPs) e as ad exchanges , transformaram o setor de publicidade, tornando-o mais automatizado, eficiente e orientado por dados. Esses componentes-chave da publicidade programática permitiram que os publishers migrassem da venda manual de impressões de anúncios para anunciantes para leilões em tempo real.
Esses avanços fizeram com que o investimento em publicidade programática em display disparasse na última década , passando de US$ 3,9 bilhões em 2012 para um valor estimado de US$ 147,1 bilhões em 2021. o investimento global em publicidade programática como um todo suba de US$ 418,4 bilhões em 2021 para US$ 493 bilhões em 2022.
Junte-se a nós enquanto exploramos o que é um SSP, entendemos como ele funciona, seus benefícios e desvantagens, bem como as diferenças em relação a um DSP.
O que é uma Plataforma do Lado da Oferta (SSP)?
Uma plataforma do lado da oferta (SSP, na sigla em inglês) é uma plataforma que permite aos editores gerenciar e automatizar a venda de inventário de anúncios em tempo real para compradores em diversas bolsas de anúncios, redes de anúncios e plataformas do lado da demanda (DSPs, na sigla em inglês).
Para entender melhor, imagine um site de notícias popular que busca monetizar seu espaço publicitário por meio de anúncios gráficos . Em vez de negociar manualmente com vários anunciantes, o site pode usar uma SSP (Plataforma de Plataformas de Vendas).
A plataforma abre o espaço publicitário do site para lances de parceiros de demanda relevantes. Como o processo ocorre em tempo real, garante que o espaço publicitário seja vendido ao licitante que oferecer o maior valor, otimizando assim a receita.
Algumas SSPs populares que os editores podem usar incluem o Google Ad Manager (GAM), AppNexus, Rubicon Project e OpenX. Cada uma oferece um conjunto exclusivo de recursos e funcionalidades adaptadas a diversas necessidades dos editores.
Como funciona um SSP?
As plataformas do lado da oferta (SSPs, na sigla em inglês) utilizam os dados primários dos editores para comercializar e vender inventário de anúncios aos parceiros de demanda pelo melhor preço possível. Elas são, no entanto, apenas um componente do fluxo de vendas de anúncios, que também pode incluir redes de anúncios, DSPs e ad exchanges.
Vamos analisar brevemente esses diferentes componentes da cadeia de suprimentos programática para entender melhor como eles interagem.
- Anunciantes: Os anunciantes criam e elaboram seus anúncios, especificam seu público-alvo e definem seus orçamentos. Essas informações são então inseridas na plataforma de demanda (DSP) escolhida.
- DSPs: As DSPs utilizam as especificações e os objetivos da campanha do anunciante para avaliar os espaços publicitários disponíveis em diversas plataformas — incluindo SSPs, redes de anúncios e ad exchanges — antes de selecionar aquelas que melhor atendem às necessidades do anunciante.
- Ad exchanges: Uma ad exchange oferece um mercado onde vários parceiros de oferta e demanda se encontram para fechar diversos tipos de negócios programáticos. O leilão em tempo real (RTB), também conhecido como leilão aberto, é o tipo de negócio mais comum e envolve o licitante que oferece o maior lance, tendo seu anúncio exibido imediatamente no site do editor.
- SSPs: Os editores fornecem aos SSPs os detalhes de seus espaços publicitários disponíveis, incluindo tamanho, localização e dados demográficos do público. Essas plataformas, por sua vez, disponibilizam esses espaços publicitários para diversos parceiros de demanda.
- Editores: Os editores fornecem o espaço digital onde os anúncios serão exibidos. Quando um usuário visita o site ou aplicativo do editor, a SSP comunica detalhes sobre os espaços publicitários disponíveis e os visitantes aos seus parceiros de demanda.
Todo esse processo acontece em milissegundos, garantindo uma experiência de usuário perfeita. Por meio desse processo simplificado e automatizado, os anunciantes alcançam o público desejado e os editores monetizam seu conteúdo com eficácia.
Qual a diferença entre um SSP e um DSP?
As plataformas do lado da oferta (SSPs) ajudam os editores a vender programaticamente seu inventário de anúncios pelo melhor preço, enquanto as plataformas do lado da demanda (DSPs) ajudam os anunciantes a encontrar o espaço publicitário mais relevante pelo melhor preço.
Em última análise, os objetivos das duas plataformas são diametralmente opostos. Uma SSP (Plataforma de Participação em Site) busca maximizar a receita dos editores, abrindo seu inventário de anúncios para um amplo leque de compradores, impulsionando a demanda e, consequentemente, os preços. Uma DSP (Plataforma de Participação em Dispositivos), por sua vez, busca comprar os espaços publicitários mais relevantes para o público-alvo dos anunciantes, ao menor preço possível.
Apesar de suas diferenças, SSPs e DSPs dependem uma da outra para funcionar. A SSP precisa da DSP para vender seu inventário de anúncios e a DSP precisa da SSP para acessar esse inventário.
Essas plataformas de gerenciamento de dados formam duas metades do ecossistema de publicidade programática, trabalhando juntas para conectar anunciantes e editores de maneira eficiente e automatizada.
Qual a importância de um SSP?
Uma plataforma de oferta (SSP, na sigla em inglês) desempenha um papel extremamente importante para os editores, fornecendo-lhes acesso ao cenário programático. Sem uma SSP, não há como oferecer inventário automaticamente aos compradores programáticos, obrigando os editores a fechar contratos de publicidade manualmente.
É importante destacar que as SSPs não apenas automatizam a venda de anúncios, mas também facilitam a otimização da rede de anúncios, o que envolve o gerenciamento de múltiplas redes e o equilíbrio entre as taxas de preenchimento e os preços dos anúncios. Algumas redes podem ter preços de anúncios mais baixos, mas taxas de preenchimento mais altas, o que pode ser um fator decisivo para os editores em leilões futuros.
No fim das contas, tudo se resume à otimização de rendimento; as plataformas que a oferecem proporcionam uma vantagem significativa para os editores que buscam maximizar sua receita publicitária .
As SSPs também podem usar dados para refinar a segmentação de anúncios, garantindo que os anúncios alcancem o público mais adequado e filtrando anúncios inadequados ou irrelevantes. Além de garantir um ambiente seguro e focado para seu público, os editores também podem definir preços mínimos para os tipos de anúncios que desejam exibir. E, como têm acesso automático a uma ampla gama de compradores, é improvável que sofram com a priorização de determinados compradores.
As SSPs também fornecem análises e insights em tempo real sobre o desempenho dos anúncios, oferecendo aos editores as informações necessárias para otimizar sua estratégia de publicidade de forma eficaz.
Benefícios de usar um SSP
As plataformas do lado da oferta (SSPs, na sigla em inglês) oferecem uma infinidade de benefícios além de sua funcionalidade principal, que impactam a eficácia da estratégia de publicidade de um editor, bem como a experiência geral do usuário em seu site.
Redução da fraude publicitária
A tecnologia por trás das SSPs pode ajudar a minimizar o risco de fraude publicitária. Ao verificar minuciosamente os anunciantes e monitorar continuamente o tráfego de anúncios, as SSPs podem identificar e bloquear atividades fraudulentas.
Essa redução na fraude publicitária garante que os orçamentos de publicidade não sejam desperdiçados com tráfego não humano ou impressões falsas, melhorando, em última análise, o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) para os anunciantes e facilitando a obtenção de taxas mais altas em campanhas futuras.
Melhor experiência do usuário
As SSPs facilitam uma melhor segmentação de anúncios, garantindo que os visitantes do site vejam anúncios relevantes aos seus interesses. Ao garantir que apenas as redes de anúncios relevantes sejam selecionadas para os leilões, os editores podem aprimorar a experiência de seus leitores no site.
Um site de esportes, por exemplo, pode firmar parceria com uma SSP (Plataforma de Suporte a Sites) para garantir que seus leitores vejam anúncios de empresas de equipamentos esportivos em vez de anúncios de decoração para casa, proporcionando uma experiência de leitura mais coerente e satisfatória.
Leilões de licitação em tempo real (RTB)
Ao facilitar leilões RTB (Real-Time Bidding) de inventário de anúncios e garantir um mercado competitivo para cada espaço publicitário, as SSPs (Supplies of Service Platforms) podem aumentar os preços e otimizar a receita publicitária.
Desvantagens do uso de um SSP
Apesar dos muitos benefícios de usar uma plataforma de oferta (SSP), é essencial considerar também as possíveis desvantagens. Aqui estão alguns inconvenientes que os editores podem encontrar ao usar uma SSP.
Preocupações com a privacidade dos dados
Com o crescimento da publicidade orientada por dados, as preocupações com a privacidade dos dados estão aumentando. As SSPs (Plataformas de Serviço de Vendas), assim como as DMPs (Plataformas de Gerenciamento de Dados), coletam e analisam informações do leitor para facilitar a publicidade direcionada. Embora isso possa melhorar a relevância dos anúncios, também levanta questões sobre a privacidade do usuário.
Por exemplo, um SSP pode coletar dados do usuário, como comportamento de navegação ou localização, que, se não forem tratados corretamente, podem levar a violações de privacidade.
Complexidade
Gerenciar SSPs pode ser complexo, especialmente para editores iniciantes em publicidade programática . Compreender o leilão em tempo real (RTB), gerenciar o inventário de anúncios e interpretar dados analíticos exige um certo nível de conhecimento especializado.
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Custos adicionais de serviço
Utilizar uma SSP envolve taxas de serviço, que podem reduzir a receita de um editor. Normalmente, essas plataformas cobram uma porcentagem da receita publicitária gerada, o que significa que quanto mais bem-sucedidos forem os anúncios, maior será a fatura.
Uma pequena editora, por exemplo, embora se beneficie do acesso e da funcionalidade de uma SSP, pode relutar em abrir mão de uma parte de sua receita publicitária.
Considerações Finais
As plataformas do lado da oferta (SSPs, na sigla em inglês) não apenas simplificam o processo de venda de anúncios para os editores, mas também abrem uma ampla gama de oportunidades de publicidade.
Ao conectar editores diretamente com diversos anunciantes, as SSPs fomentam a concorrência e elevam o preço do espaço publicitário e, consequentemente, a receita publicitária potencial para os editores. Ao mesmo tempo, oferecem um nível de controle e transparência essencial para otimizar as estratégias de publicidade.
Os anunciantes também se beneficiam da natureza segmentada e eficiente da publicidade programática, tornando suas campanhas publicitárias mais eficazes e seus investimentos em marketing mais rentáveis. A capacidade de analisar insights em tempo real e ajustar as campanhas de acordo com eles oferece uma vantagem notável no competitivo mercado de publicidade digital.
Apesar de algumas desvantagens potenciais — como preocupações com a privacidade dos dados e complexidade — as vantagens de usar SSPs geralmente superam esses pontos. Tanto anunciantes quanto editores devem considerar esses aspectos ao definir sua estratégia de publicidade.
À medida que a publicidade digital continua a evoluir, as SSPs (Plataformas de Suporte a Serviços) provavelmente permanecerão na vanguarda dessa transformação.
Perguntas frequentes
Quem usa plataformas do lado da oferta?
As plataformas do lado da oferta (SSPs, na sigla em inglês) são usadas principalmente por editores digitais e proprietários de mídia. Eles utilizam as SSPs para vender seus espaços publicitários a um grande número de anunciantes de forma automatizada e eficiente, maximizando sua receita publicitária.
Como uma plataforma do lado da oferta (SSP) gera receita?
As SSPs geram receita cobrando uma comissão de cada transação realizada na plataforma. Quando um editor vende espaço publicitário por meio da SSP, uma porcentagem do preço de venda é retida pela plataforma como taxa de serviço.
