Na década de 1990, ter o próprio domínio de blog era algo que apenas os especialistas em tecnologia conseguiam fazer. Criar um site significava lidar com HTML, comprar hospedagem cara e configurar servidores. Para todos os outros, a única opção era usar plataformas como o Blogger.com, que eram simples, mas limitadas, e nunca realmente personalizadas.
Então ocorreu a mudança tecnológica que reescreveu as regras da publicação digital.
Ferramentas de publicação de código aberto como o WordPress, combinadas com instalações com um clique e integração de domínio facilitada, abriram as portas de forma estrondosa. De repente, não era mais necessário ser um desenvolvedor para manter um blog em seu próprio domínio. Milhões de escritores abandonaram as plataformas de hospedagem e começaram a publicar de forma independente, com controle total sobre sua marca, seu conteúdo e, eventualmente, sua monetização.
A publicação de vídeos hoje vive um momento semelhante. O YouTube tornou incrivelmente fácil o upload e a distribuição de vídeos, mas os criadores estão presos às suas regras, algoritmos e divisão de receita.
O que falta é uma maneira de aproveitar os benefícios de SEO, ter controle sobre os dados dos assinantes e manter o engajamento no seu próprio site, em vez de enviar tudo para o YouTube.
É aí que entra o Open.Video da Ezoic. Ele permite que os editores hospedem vídeos diretamente em seus domínios com páginas de visualização otimizadas para SEO, hubs de canais personalizados e captura de assinantes próprios.
O resultado?
Os criadores finalmente podem aparecer nos resultados de vídeo do Google em seus próprios sites e ter controle sobre o relacionamento com seu público, algo que o YouTube não permite.
Até o momento da publicação deste artigo, nenhuma outra plataforma oferece isso em grande escala. Algumas grandes empresas de mídia tentaram desenvolver soluções semelhantes internamente, mas o Open.Video torna tudo plug-and-play para qualquer editor. Se o WordPress foi a ferramenta que democratizou os blogs, o Open.Video pode ser a ferramenta que democratizará a publicação de vídeos para a web aberta. Na State of Digital Publishing, usamos as soluções de vídeo da Ezoic em diferentes versões há alguns anos e, nesta análise da Ezoic, discutimos o Open.Video, a nova marca da Ezoic Video. Se você estiver interessado em saber mais sobre nossa experiência com o Humix, o antecessor do Open.Video, pode ler nossa análise do Humix aqui .
O que é Open.Video?
Open.Video é a plataforma da Ezoic, criada para criadores que desejam hospedar, classificar e monetizar vídeos em seus próprios domínios. Ao contrário do YouTube, onde o engajamento e os dados residem dentro do ecossistema do Google, o Open.Video foi projetado para a web aberta.
A ferramenta gera automaticamente páginas de canal e páginas de visualização individuais otimizadas para SEO, que ficam hospedadas no site do editor. Cada página é otimizada para atender aos requisitos do Google para visibilidade em buscas de vídeo, ajudando os editores a conquistarem miniaturas e posicionamentos de vídeo diretamente nos resultados de pesquisa.
O verdadeiro avanço é a propriedade.
Com o Open.Video, os criadores podem capturar dados primários de assinantes, como endereços de e-mail reais que podem ser adicionados a seus boletins informativos ou sistemas de CRM, em vez de "assinantes" anônimos do YouTube
Eles também podem personalizar seus canais, controlar o layout dos vídeos e decidir como (ou se) monetizar com anúncios programáticos. Isso faz do Open.Video a primeira solução escalável que permite aos editores criar um hub de vídeos no estilo do YouTube, totalmente sob sua própria marca. Como observou a equipe da Ezoic, nenhuma outra plataforma oferece isso em escala atualmente.
Quem está usando o Open.Video?
O Open.Video já está sendo implementado por editores em diferentes nichos, desde criadores de conteúdo tecnológico independentes até marcas de mídia globais. Esses pioneiros demonstram como a plataforma pode impulsionar tanto a receita quanto a visibilidade de maneiras que o YouTube sozinho não consegue.
Dois exemplos notáveis são o Chrome Unboxed e o Guinness World Records.
ChromeUnboxed
O Chrome Unboxed é um ótimo exemplo de uma editora que começou como criadora de conteúdo focada no YouTube, mas gradualmente passou a priorizar seu próprio domínio ao adotar o Open.Video. Eles criaram uma aba dedicada a "Vídeos" na navegação do site, que leva a uma página de canal personalizável e estilizada para combinar com sua marca.
A partir daí, cada vídeo é vinculado a uma página de visualização individual. Essas páginas não apenas hospedam a reprodução do vídeo; elas são otimizadas para SEO, com metadados, descrições, opções de compartilhamento e ferramentas de inscrição. O grande avanço foi a captura de inscritos: em vez de "inscritos" anônimos do YouTube, o Chrome Unboxed coleta e-mails próprios diretamente, adicionando-os a newsletters e sistemas de CRM.
O resultado é que a receita do site deles ultrapassou a receita do YouTube, apesar de terem centenas de milhares de inscritos no YouTube. O conteúdo em vídeo agora gera tráfego, otimiza o SEO e impulsiona o crescimento direto de inscritos, tudo sob o controle deles.
Recordes Mundiais do Guinness
O Guinness World Records oferece uma perspectiva diferente sobre os benefícios do Open.Video: visibilidade nos resultados de busca. Ao hospedar vídeos no Open.Video, cada conteúdo gera uma página de visualização otimizada para os resultados de busca.
Em um lançamento recente, os resultados de vídeo do Google exibiram três anúncios principais: o vídeo do YouTube, o artigo do Guinness e a página de exibição no próprio site, gerenciada pelo Open.Video. Isso significava que o Guinness detinha múltiplas posições de busca para o mesmo conteúdo, superando a concorrência e maximizando o tráfego para seu próprio site.
A combinação da visibilidade no YouTube e do SEO de vídeo no próprio domínio proporcionou ao Guinness alcance e controle. O YouTube ainda os exibia nas buscas, mas a página de exibição permitiu que eles direcionassem os espectadores de volta para seu próprio ecossistema, onde controlam o engajamento, a monetização e o relacionamento com os assinantes.
Preços do Open.Video
O Open.Video não exige assinatura prévia. Ele faz parte do ecossistema Ezoic e está disponível para qualquer pessoa com uma conta Ezoic ativa. Embora os editores Ezoic existentes possam fazer login usando suas credenciais Ezoic, o Open.Video opera como uma plataforma separada.
Permite que editores carreguem ou importem vídeos, gerem páginas de canal e de visualização otimizadas para SEO e capturem assinantes diretamente. A monetização é opcional: você pode ativar anúncios programáticos por meio da plataforma de anúncios do Open.Video ou se concentrar exclusivamente em SEO e fidelização de público, sem anúncios.
A Open.Video oferece hospedagem, distribuição e veiculação de anúncios, enquanto os editores ficam com 100% dos lucros. Ao contrário da divisão fixa de 55/45 do YouTube, a Open.Video otimiza a receita para os editores e permite maior controle sobre como e se os anúncios são exibidos. O objetivo é maximizar a receita dos editores em primeiro lugar, e não a receita da plataforma.
Diferentemente do YouTube, que depende do Google AdSense para monetização, não há limites mínimos de elegibilidade, como número mínimo de inscritos ou tempo de exibição exigido. A monetização começa desde a primeira visualização do vídeo e, como a reprodução ocorre no domínio do editor, o valor de SEO e engajamento beneficia o próprio site.
Isso também significa que os editores detêm os dados primários, essenciais em um mundo pós-cookies para segmentação de anúncios a longo prazo e crescimento de público.
Outra vantagem do Open.Video é que os editores controlam a monetização por meio da plataforma de anúncios da Ezoic em seu próprio domínio. Os anúncios são exibidos onde e como eles os configuram, com a flexibilidade de posicioná-los ao lado de outros formatos e equilibrar a densidade de anúncios para proteger a experiência do usuário.
Isso é diferente do YouTube, onde o Google decide os formatos, posicionamento, frequência e parceiros dos anúncios. Os criadores estão vinculados ao Programa de Parcerias do YouTube e sujeitos à desmonetização ou a mudanças nas políticas.
Para editores que já utilizam ferramentas como o Ad Tester, o Open.Video se integra perfeitamente, permitindo que os anúncios em vídeo sejam otimizados juntamente com os anúncios gráficos sem necessidade de configurações adicionais.
Primeiros passos com o Open.Video
Para começar a usar o Open.Video, os editores precisam fazer login com sua conta Ezoic e acessar a seção de vídeo para entrar no painel de controle.
Para enviar um novo vídeo, clique na aba Gerenciar vídeos e, na nova tela que se abrir, clique no botão Adicionar vídeos no canto superior direito.
Isso abre uma nova janela, oferecendo quatro métodos diferentes para enviar um vídeo.
Ao selecionar a opção de upload manual, os usuários precisam inserir um nome e uma descrição para o vídeo.
A plataforma também permite que os usuários carreguem vídeos de seus canais do YouTube para a biblioteca Open.Video, que podem ser incorporados com um marcador de posição de vídeo em posts ou páginas. Mesmo que sua conta do AdSense continue sendo sua configuração principal de vídeo, seu canal do YouTube deve ser configurado nas Configurações ao criar seu perfil para que isso aconteça.
O envio de vídeos para a plataforma Open.Video é rápido e, assim que o vídeo é carregado, a plataforma exibe uma mensagem de sucesso.
Após o upload, todos os vídeos aparecem na biblioteca de vídeos.
Como hospedar vídeos em seu próprio site
Você pode integrar seu canal Open.Video ao seu site de duas maneiras simples. Para usuários do WordPress, o plugin Open.Video facilita a configuração: basta instalar, ativar, conectar seu canal e definir o diretório onde ele ficará hospedado (por exemplo, seudominio.com/vídeos).
Para quem usa sites personalizados, um registro CNAME pode mapear um subdomínio (como video.seusite.com) diretamente para o seu canal, criando um hub totalmente personalizado com a sua marca.
Uma vez integrado, todos os vídeos que você enviar serão veiculados a partir do seu domínio, tornando-os indexáveis pelos mecanismos de busca. Assim, o valor de SEO será direcionado para o seu site, em vez de plataformas de terceiros. Isso garante que tanto o engajamento quanto a visibilidade permaneçam dentro da sua empresa, fortalecendo a presença digital da sua marca a longo prazo.
Personalizando a página do seu canal
O Open.Video também oferece aos editores a possibilidade de personalizar totalmente as páginas de seus canais. Através do painel de controle, você pode editar a aparência do seu hub de vídeos, atualizando cores, logotipos e identidade visual tanto no player quanto no próprio canal.
A plataforma inclui diversos modelos de layout para você escolher, permitindo que você decida como os vídeos serão apresentados. Seja em formato de grade, destaque ou outros formatos. Essa flexibilidade facilita a integração do canal com o design geral do seu site, para que a experiência com os vídeos pareça natural e não forçada.
Também possui um recurso de layout de página bastante interessante, com um editor de arrastar e soltar que permite aos editores reordenar as seções de conteúdo de sua página inicial.
Caso você estivesse curioso(a), esta é a aparência do nosso canal.
Próximos passos com o painel de controle
A plataforma oferece ferramentas para incorporar vídeos perfeitamente nas páginas do site, definir intervalos comerciais com um equilíbrio entre automação e controle manual e acompanhar o desempenho por meio de análises que destacam o engajamento e medem a receita do seu site. Juntos, esses recursos levam o Open.Video além da simples hospedagem, oferecendo aos editores maneiras práticas de integrar vídeos em sua estratégia mais ampla de conteúdo e monetização.
1. Análise
As ferramentas de análise da Open.Video foram projetadas para serem simples e fáceis de interpretar. Os editores podem acompanhar os dados básicos rapidamente, incluindo as seguintes métricas:
- Total de visualizações do vídeo
- Receita total
- locais de visualização
- retenção de público
- Espectadores por país
Para o canal como um todo, o Open.Video também permite que os usuários vejam seus vídeos mais populares dentre todos os vídeos que eles enviaram.
Isso facilita a visualização de como o vídeo contribui para a monetização geral do site, sem a necessidade de analisar relatórios excessivamente complexos.
Para quem deseja uma visão ainda mais detalhada de sua audiência, o Open.Video oferece análises avançadas que permitem aos editores acessar métricas como fonte de tráfego, tempo médio de visualização, tipo de dispositivo, visualizações por tipo de reprodutor de vídeo e muito mais.
Os editores podem até exportar essas análises no formato de sua preferência, como arquivo Excel, CSV ou Planilhas Google.
Dito isso, as análises são relativamente limitadas em comparação com o que o YouTube oferece. Os dados demográficos dos espectadores são a principal lacuna. Embora a Ezoic mostre a localização dos espectadores, atualmente não fornece informações mais detalhadas, como idade, gênero e idioma das legendas. Para editores acostumados com o nível de detalhamento do YouTube Studio, isso pode parecer restritivo.
A desvantagem é que as análises da Open.Video se concentram exclusivamente na receita e no engajamento dentro do próprio site do editor, em vez de uma segmentação ampla do público. Para muitos proprietários de sites, essa visão mais restrita é suficiente para medir o que realmente importa: se os vídeos estão ajudando os usuários a permanecerem mais tempo no site, a visualizarem mais conteúdo e a gerarem receita adicional com anúncios.
Como o engajamento e a monetização permanecem no domínio do editor, a plataforma contribui diretamente para a receita geral da Open.Video, reforçando o valor de manter o vídeo no site em vez de no YouTube.
2. Incorporação de vídeos
Para incorporar qualquer um dos seus vídeos carregados em uma página da web, clique no menu de três pontos no canto superior direito, selecione "Copiar código de incorporação" e cole esse código onde você deseja que o vídeo apareça em seu artigo ou postagem de blog.
Você também pode definir o horário em que deseja que o vídeo comece sempre que a página for carregada. Outro recurso interessante é a possibilidade de alterar o tamanho do reprodutor de vídeo em relação à sua página. Novamente, isso é algo que os editores não têm em plataformas de terceiros, como o YouTube.
Como o vídeo é reproduzido pelo sistema da Ezoic no seu domínio, os anúncios são exibidos automaticamente com base nas configurações de anúncios do seu site. Engajamento, valor de SEO e receita de anúncios são direcionados para o seu site, e não para o YouTube.
3. Intervalos de anúncios personalizados
Uma das funcionalidades mais marcantes do Open.Video é a capacidade dos editores controlarem exatamente onde os intervalos comerciais aparecem em seus vídeos. Ao contrário do YouTube, onde os anúncios no meio do vídeo são inseridos automaticamente pela plataforma, o Ezoic dá aos proprietários de sites a liberdade de decidir se um anúncio aparece em uma pausa natural, em uma mudança de cena ou após um determinado tempo de visualização. Isso cria uma experiência de visualização mais fluida e reduz o risco de anúncios interromperem momentos importantes.
A Ezoic também oferece orientações sobre as melhores práticas. O sistema analisa a duração do vídeo e sugere automaticamente o número ideal de intervalos comerciais para maximizar a receita sem sobrecarregar o espectador. Por exemplo, um vídeo de dois minutos pode justificar apenas um anúncio pre-roll, enquanto um vídeo de dez minutos poderia comportar vários anúncios mid-roll espaçados em intervalos naturais. Os editores podem aceitar essas recomendações ou ignorá-las completamente, com base em seu público e estilo de conteúdo.
Um cenário simples ilustra como isso funciona na prática: imagine um blogueiro de viagens publicando um guia de uma cidade com 12 minutos de duração. Ele pode optar por exibir um breve anúncio antes da introdução, um anúncio no meio do vídeo logo após o primeiro segmento com pontos turísticos importantes e outro anúncio no meio do vídeo antes da seção de gastronomia e vida noturna. O resultado é que os anúncios aparecem em locais onde o espectador naturalmente espera uma pausa, mantendo o fluxo e, ao mesmo tempo, gerando uma boa monetização.
Esse equilíbrio entre automação e controle manual significa que os criadores não estão presos a uma abordagem única para todos. Eles podem priorizar a experiência do espectador ou a otimização da receita conforme acharem melhor, algo que simplesmente não é possível no YouTube.
Open.Video em análise
A Open.Video se posiciona como uma alternativa ao YouTube. Para os editores, a verdadeira questão é se os benefícios superam as desvantagens em comparação com o uso do YouTube ou de outras soluções de hospedagem. Aqui está uma breve análise dos principais pontos fortes e das áreas em que a plataforma ainda tem espaço para crescer.
O que adoramos no Open.Video
- Fácil integração com contas Ezoic existentes, sem necessidade de assinatura adicional.
- Vídeos hospedados nos sites dos editores, mantendo o SEO e o engajamento em nível interno.
- A monetização começa imediatamente, sem requisitos mínimos de elegibilidade.
- Posicionamento flexível de anúncios com recomendações inteligentes da Ezoic.
- Painel de controle intuitivo para fazer upload, incorporar e gerenciar vídeos.
- Oferece uma rede de anúncios em vídeo integrada baseada na plataforma Humix, permitindo que os vídeos dos editores sejam exibidos em outros sites participantes da Ezoic, proporcionando-lhes maior alcance
Onde há espaço para melhorias
- As funcionalidades analíticas são limitadas em comparação com o YouTube, especialmente no que diz respeito a dados demográficos dos usuários, como idade e sexo.
- Não suporta uploads em MKV, formato essencial para alguns criadores que gravam com o OBS ou editam com ferramentas como o HandBrake.
- Menor potencial de descoberta em comparação com o ecossistema algorítmico do YouTube.
- O upload e o processamento são eficientes, mas as opções de transcodificação são menos transparentes.
- As opções de personalização da marca para o reprodutor de vídeo são limitadas, o que dificulta a customização.
O Open.Video representa um grande avanço para editores que desejam assumir o controle da hospedagem e monetização de vídeos. Embora ainda não alcance o mesmo nível de visibilidade ou recursos analíticos detalhados do YouTube, oferece algo que o YouTube não oferece: uma abordagem que prioriza o site, mantendo o valor de SEO, o engajamento e a receita com o editor.
Ao combinar anúncios da Ezoic com hospedagem, controles flexíveis de espaço publicitário e a capacidade de integração com outras redes de anúncios, a plataforma faz com que o vídeo pareça uma parte natural da estratégia de um editor, em vez de uma dependência externa.
Em geral, o Open.Video é uma solução promissora para editores que desejam que o vídeo gere receita para seus sites, e não para a plataforma de terceiros.
