Tráfego do Pinterest versus Facebook: o Facebook está em declínio?

O State of Digital Publishing apurou que o site de compartilhamento de imagens Pinterest está ganhando visualizações de página, enquanto o Facebook está perdendo. Uma estimativa de eMarketer A previsão é de que o Pinterest alcance 69 milhões de usuários em 2017 somente nos EUA, em comparação com os 63,2 milhões estimados no ano passado. Isso leva a SODP a questionar o que está por trás da ascensão do Pinterest e o que isso significará para o Facebook

Tráfego do Pinterest versus Facebook: uma análise dos números

Embora a base de usuários do Facebook deva crescer 2,7% este ano, atingindo cerca de 171,4 milhões de usuários nos EUA, o número de visualizações de páginas da rede social está em declínio. No segundo semestre de 2016, o Facebook alcançou 25 bilhões de visualizações. Parece muito, mas no ano anterior, esse número chegou a quase 30 bilhões — uma queda de aproximadamente 5 bilhões de visualizações. O Pinterest, por outro lado, registrou um aumento no número de visualizações de páginas. Em dezembro de 2016, o número subiu para 562 milhões; no ano anterior, era de 511 milhões. Embora os milhões de visualizações do site ainda estejam muito atrás dos bilhões do Facebook, esse aumento demonstra a crescente popularidade do Pinterest.

Quem usa o Pinterest?

Embora se projete que o Pinterest atraia novos usuários de todos os grupos demográficos, 22,1% dos usuários atuais têm entre 35 e 44 anos. De acordo com Debra Aho Williamson, analista principal da eMarketer, 2017 provavelmente verá um aumento no número de adolescentes que usam o Pinterest. Mais mulheres do que homens usam o site; no entanto, a proporção entre usuárias e usuários não é tão drástica quanto se poderia imaginar, já que o número de usuários do sexo masculino também está crescendo.

Será que os aplicativos são os culpados pela queda no tráfego do Facebook?

Embora nós da SODP não acreditemos que a queda nas visualizações de página do Facebook represente um desastre para o site, isso levanta a questão de por que as visualizações diminuíram. Alguns especialistas do setor sugerem que a queda nas visualizações de página do Facebook pode ser atribuída à crescente popularidade de aplicativos em detrimento do uso de mídias sociais em navegadores. Na SODP, especulamos que um dos motivos para a queda nas visualizações de página seja o fato de os números da Hitwise considerarem apenas as visualizações de página provenientes do uso em navegadores, e não do aplicativo. Se as visualizações de página do aplicativo do Facebook para smartphones também fossem contabilizadas, podemos presumir que os números seriam diferentes. É possível que mais usuários estejam acessando o Facebook em seus celulares, enquanto os usuários do Pinterest podem preferir navegar no site em seus computadores.

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