Imagine o seguinte cenário: você é um fotógrafo amador que tira uma foto deslumbrante de um pôr do sol. Você a publica em um dos muitos subreddits de imagens do Reddit. Então, alguém com uma conta popular no Twitter decide baixar sua foto e republicá-la no Twitter sem dar os devidos créditos a você. A publicação começa a gerar centenas de retweets. De lá, ela é compartilhada no Instagram, Tumblr e Pinterest, onde é vista por milhões de pessoas. Enquanto isso, você, o criador do conteúdo, não recebe nenhum crédito pelo trabalho, muito menos qualquer tipo de compensação.
Cenários como o descrito acima ocorrem diariamente. Numa era em que tanta propriedade intelectual criativa — de imagens a textos, músicas e vídeos — está a um simples clique de distância de ser baixada e redistribuída, é incrivelmente difícil para os criadores de conteúdo manterem o controle sobre seu trabalho, e alguns argumentariam que isso levou a uma desvalorização do conteúdo criativo.
Jarrod Dicker é uma das pessoas que defendem esse argumento. E ele sabe do que está falando, já que dedicou a maior parte da sua carreira a pensar em como extrair mais valor do conteúdo. Dicker liderou a equipe de produto do Huffington Post e, posteriormente, assumiu funções semelhantes na Time Inc. e na RebelMouse. Mais recentemente, ele liderou a inovação e o desenvolvimento de produtos no The Washington Post, que deu grandes passos tecnológicos desde que foi adquirido pelo fundador e CEO da Amazon, Jeff Bezos.
Mas então, para surpresa de todos os seus colegas, Dicker anunciou em fevereiro que estava deixando esse cargo prestigioso para assumir o cargo de CEO de uma empresa chamada Po.et. "O Post era ótimo porque tínhamos investimentos e receita diversificada", disse ele.disse à CJR Quando lhe perguntaram por que decidiu sair, ele respondeu: "Mas parece que a maioria das pessoas ainda não está atenta aos problemas reais e a como resolvê-los."
Quais são, então, os problemas reais e como a Po.et pretende resolvê-los?
Segundo Dicker, muitos dos problemas enfrentados pelas empresas de mídia podem ser atribuídos à atribuição, ou à falta dela. "Quais são as métricas quantificáveis em torno do processo criativo que poderíamos expor melhor e que, com sorte, poderiam agregar mais valor ao trabalho em si?", perguntou-me ele, retoricamente. "Como encontramos a origem e a história de como algo foi criado e onde foi criado, e como podemos usar a tecnologia do lado da oferta para comprovar isso?"
A Po.et foi fundada no ano passado pelas pessoas por trás da BTC Inc., que publica a Bitcoin Magazine e outros recursos sobre criptomoedas. "Ao desenvolverem seu trabalho, perceberam que havia muitos problemas em relação a como engajar escritores, como garantir a originalidade do conteúdo enviado por esses escritores e como distribuir e licenciar seus trabalhos", disse Dicker. Assim, utilizando uma tecnologia blockchain chamada Prova de Existência, eles desenvolveram um protocolo capaz de solucionar esses desafios.
Esse protocolo forneceu a base para o Po.et, que, em última análise, espera alcançar três objetivos.
A primeira é criar maneiras melhores de rastrear a origem da propriedade intelectual. A Po.et desenvolveu um método para imprimir uma chave em arquivos de conteúdo e registrá-la no blockchain, criando assim um registro imutável que permite a qualquer pessoa rastrear esse conteúdo até sua fonte original. Ao fazer isso, a Po.et pretende, como disse Dicker, "construir uma camada de reputação para a web"
Em segundo lugar, o Po.et permitirá incluir todo tipo de informação — quem pagou pelo conteúdo, se ele foi verificado — e ajudará na descoberta de conteúdo, facilitando para as editoras a obtenção do mesmo para sua própria distribuição.
Por fim, Dicker quer que o Po.et auxilie na monetização efetiva do conteúdo, em parte vinculando contratos inteligentes à propriedade intelectual, o que permitirá que qualquer pessoa a licencie de forma eficiente para seu próprio uso.
Neste ponto, você pode estar pensando: não existem empresas que já fazem algo parecido? Afinal, se eu quiser distribuir conteúdo de artigos, posso assinar um serviço como o da Associated Press ou da Reuters. Se eu quiser encontrar uma imagem para usar no meu site, posso recorrer a uma plataforma como o iStock ou o Getty.
Mas Dicker insistiu que não quer substituir a AP e a Getty no mundo. Na verdade, ele espera que elas usem o Po.et para aprimorar seus serviços. "Se a Getty e a AP são carros, queremos ser a nova estrada que elas percorrem", disse ele. "Acho que é preciso haver uma conscientização sobre o que essas empresas fazem, e acredito que essas novas tecnologias revelarão quais são esses valores."
Dicker acredita que o verdadeiro valor de uma agência de publicidade reside na gestão de relacionamento e no controle de qualidade. Tecnologias como a da Po.et poderiam simplesmente tornar sua distribuição muito mais eficiente, com um melhor rastreamento de como seu conteúdo é licenciado e distribuído. De fato, para que a Po.et seja realmente bem-sucedida, será necessário que milhares de empresas licenciem e utilizem sua tecnologia.
Ele comparou o Po.et ao iPhone, cujo valor reside principalmente na App Store e nos aplicativos disponíveis nela. O Po.et utiliza um protocolo de código aberto, o que significa que qualquer pessoa pode criar aplicativos para ele. Assim, Dicker espera que a comunidade de desenvolvedores adote o protocolo, criando casos de uso comerciais que ele ainda nem imaginou.
Quais seriam esses casos de uso? Aqui estão alguns exemplos:
- Autenticação de conteúdo: Atualmente, existe muita preocupação com a proliferação da tecnologia de vídeo "deep fake", que permite alterar vídeos para que pareça que alguém — geralmente uma pessoa famosa ou um político — está dizendo ou fazendo algo que não aconteceu de fato. O Po.et permitiria rastrear a origem de uma imagem ou vídeo e verificar se ele foi alterado em algum momento.
- Melhor publicidade: Estamos na era do marketing de influência, e ainda assim a maioria das plataformas de publicidade permite que as marcas selecionem apenas os veículos de comunicação com os quais desejam anunciar. E se uma marca pudesse usar a tecnologia de atribuição da Po.et para anunciar com um jornalista específico, independentemente de seu conteúdo ser publicado ou não?
- Ferramentas aprimoradas para criação de conteúdo: Plataformas como WordPress e Medium terão o Po.et integrado, de forma que sua tecnologia seja aplicada automaticamente sempre que um novo conteúdo for produzido. Softwares de edição de fotos e vídeos também poderão aproveitar o protocolo.
Então, como a Po.et está avançando com essa grande visão? Em agosto, a empresa arrecadou US$ 10 milhões por meio de uma oferta inicial de moedas (ICO), e Dicker me contou que agora lidera uma equipe de cerca de doze engenheiros distribuídos por todo o mundo. Por enquanto, o foco principal é desenvolver aplicativos com base no protocolo Po.et, com o objetivo de licenciá-los para empresas que desejem utilizá-los.
Por exemplo, Po.et lançou um aplicativo chamado Frost No início deste ano (Entendeu? Como o famoso poeta Robert Frost?). "Ele se integra a qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo e permite que qualquer pessoa que esteja criando qualquer tipo de propriedade intelectual — seja você um jornalista ou esteja usando o Microsoft Paint ou produtos da Adobe — registre os metadados e informações dessa propriedade intelectual no blockchain", disse Dicker. Como uma API, o Frost facilitará o desenvolvimento de ferramentas e aplicativos que utilizam o protocolo Po.et.
Ferramentas como o Frost fornecerão a base para o Po.et; seu sucesso dependerá de essa base despertar o interesse da comunidade de desenvolvedores em geral. Dicker saberá que seus esforços foram bem-sucedidos quando um produto construído com base no protocolo Po.et decolar repentinamente entre consumidores e empresas.
É por isso que ele planeja lançar uma ofensiva de charme em algum momento nos próximos meses, aproveitando os relacionamentos que construiu ao longo de sua carreira e apresentando às empresas os motivos pelos quais elas deveriam dedicar seus valiosos recursos de desenvolvimento à criação de aplicativos com base no protocolo Po.et. "Acho que estou realmente procurando as pessoas mais inovadoras e otimistas nesta área, que nos ajudarão a testar a resiliência dessas soluções", disse Dicker. Ele afirma que o Po.et já possui uma "comunidade de 50.000 desenvolvedores e entusiastas", mas precisará atrair muito mais pessoas para atingir a massa crítica.
“Se tivermos um aplicativo construído sobre o Po.et que decole, é isso aí”, disse ele. “Precisamos garantir que estejamos preparados para lidar com isso e que esses aplicativos sejam seguros, confiáveis e escaláveis.” No momento, a equipe de Dicker está reunindo as ferramentas necessárias; resta saber se alguém aproveitará essas ferramentas para construir algo grandioso.
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