8 fatos que os editores devem saber sobre o Apple News Plus
A Apple lançou seu novo serviço de assinatura chamado “Apple News Plus” em março de 2019 nos EUA e no Canadá. E você provavelmente sabe que a empresa planeja lançar esse serviço em…
Como costuma acontecer com os anúncios da Apple, as reações após o lançamento variaram de “uma decepção" para "O antídoto para o lixo do FacebookMuitos editores têm dúvidas sobre este assunto. Por isso, quero esclarecer alguns pontos. O que o Apple News Plus oferece a leitores e editores? Faz sentido para os editores participarem? Neste artigo, apresentarei uma visão geral dos fatos mais importantes sobre o Apple News Plus. Uma breve descrição do que você encontrará neste blog:
Quantos assinantes existem?
Qual é o preço?
Quais editoras participam?
Qual é a aparência das revistas?
Existe rastreamento de anúncios?
O Apple News Plus é o oposto do Facebook?
Você deveria participar?
Como posso publicar no Apple News Plus?
1. Quantos assinantes o Apple News Plus possui?
Primeiramente, deixe-me esclarecer rapidamente o que é o Apple News Plus: É um extensão paga do Apple News e reúne todo o conteúdo de notícias da internet em uma interface prática para iOS. Essa assinatura paga também inclui artigos de revistas que normalmente seriam.. atrás de paywalls.
Segundo a Apple, seu novo serviço, Apple News Plus, atraiu 200.000 assinantes Em 48 horas após o lançamento, Tim Cook, CEO da Apple, mencionou que o serviço gratuito Apple News Service.. 85 milhões de usuários ativos mensaisO Apple News afirma ser o aplicativo de notícias número 1 do mundo. Além disso, todo mês, mais de [número omitido] usuários acessam o site Cinco bilhões de artigos são lidos no Apple NewsDevido a esses números, é relevante que as editoras avaliem minuciosamente esse novo canal de publicação.
2. Quanto custa o Apple News Plus?
Para a Apple, investir nesse serviço de assinatura faz todo o sentido, porque seu O negócio do iPhone está em declínioEnquanto isso, seus serviços de assinatura, como a App Store, o Apple Music e o AppleCare, aumentam. A receita desses serviços subiu 19%, atingindo o recorde de US$ 10,9 bilhõesEntão, acho justo perguntar: como a Apple conseguiria isso? De onde viria o "novo" dinheiro?
Para os leitores
O Apple News Plus opera no modelo do Spotify/Netflix: uma vez inscritos, os leitores têm acesso a todo o conteúdo. Nos EUA, o preço da assinatura é de US$ 9,99 por mês, após um período de teste gratuito de um mês. Compartilhamento familiar Também está disponível sem custo adicional para até seis membros da família.
Nas palavras da própria Apple: O Apple News Plus oferece acesso a conteúdo que, separadamente, custaria mais de US$ 8.000 por ano.
Para editoras
A Apple adota uma 50% de comissão sobre toda a receita de assinaturas Isso deixa para as editoras a responsabilidade de dividir o restante com base no número de leitores de suas matérias. Para muitas editoras, essa é uma grande preocupação, pois geralmente elas lucram muito mais com seu próprio modelo de assinatura.
3. Quais editoras já participam do Apple News Plus?
Publicações renomadas estão em
Nos Estados Unidos, o Apple News Plus inclui mais de 300 revistas, abrangendo diversas categorias, como estilo de vida, entretenimento, notícias e muito mais. A Apple firmou acordos com a maioria das principais editoras de revistas como a Condé Nast, a Hearst, a Time Inc. e a MeredithPublicações renomadas como Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker e The Wall Street Journal também aderiram.
Segue uma seleção dos títulos participantes:
Jornais: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
Notícias e Política: Time, The New Yorker, The Atlantic
Finanças e Negócios: Forbes, Money, Inc. Magazine
Estilo de vida: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
Ciência e Tecnologia: Wired, National Geographic, CNET
Entretenimento: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
Esportes: Runners World, Sports Illustrated
Você pode encontrar a lista completa aqui ou aquiIsso parece ótimo, não é? Mesmo assim, você deve ter notado que alguns jogadores importantes estão faltando. Vamos descobrir quem está ausente e por quê.
Dois jogadores importantes estão ausentes
Assim como nos primeiros esforços do iTunes para atrair gravadoras, a abordagem da Apple em relação às editoras teve resultados mistos. Mesmo tendo conseguido a adesão de algumas publicações renomadas, perdeu oportunidades de fechar acordos com o Washington Post e o New York Times.
Em entrevista à Reuters Mark Thompson, CEO do New York Times, explica seus motivos para não participar: “Temos receio da ideia de habituar as pessoas a procurar nosso jornalismo em outro lugar. Também nos preocupamos, de forma geral, com a possibilidade de nosso jornalismo ser misturado com o de todos os outros, como em uma espécie de liquidificador Magimix.” Para a Apple, essa é uma grande perda, já que o New York Times é o maior jornal dos EUA, com aproximadamente 4 milhões de assinantes.
Existem prós e contras em relação ao Apple News Plus. Muitos estão convencidos de que participar é uma boa ideia, mas como é essa participação na prática? Será que todos estão engajados? Deixe-me dar um exemplo baseado no Wall Street Journal.
O que significa realmente "participar"?
O setor editorial ficou mais do que surpreso Quando o Wall Street Journal (WSJ) anunciou que faria parte do pacote mensal de US$ 9,99 da Apple, surgiu a questão: por quê? Porque a assinatura anual do Wall Street Journal custa centenas de dólares – aproximadamente US$ 38,99 por mês. Como o jornal pode lucrar com esse acordo? Brian Stelter, da CNN, relatou no Twitter que, segundo um memorando interno, os usuários do Apple News Plus teriam acesso a “uma coleção selecionada de notícias de interesse geralPara ter acesso a todas as informações, os usuários ainda precisariam assinar o WSJ.
Quantas pessoas estariam dispostas a pagar US$ 9,99 por mês por um pacote de revistas e sites de notícias? A Apple está prestes a descobrir. Aqui está minha reportagem completa de Cupertino : https://t.co/frF25FMEDS
Para revistas, uma estética forte é vital, principalmente no que diz respeito ao design e às ilustrações. A Apple tem trabalhado com editoras para dar vida às revistas e para criar uma nova experiência para o aplicativo News Plus. Revistas como Sport Illustrated e O Nova-iorquino Possuem design compatível com iPad, fotografia espetacular, capas animadas, texto bem formatado e sumário dinâmico. São um prazer de lerEm um iPad, os leitores não sentirão que estão sacrificando sua experiência de leitura em comparação com uma revista impressa. No final das contas, a experiência de leitura ainda é extremamente importante. No entanto, revistas como.. Total Film São apenas arquivos PDF da edição impressa e podem ser lidos em um iPad, mas um verdadeira dor de cabeça num iPhoneCom o tempo, eu pessoalmente espero ver mais consistência e melhor qualidade.
A interface do aplicativo precisa ser melhorada
Após o lançamento do Apple nos EUA e Canadá, editores e leitores reclamaram do interface cheia de bugs e caótica do aplicativo News Plus. Eles disseram que as revistas não estão organizadas e seus tamanhos não correspondem. O The Verge chama isso de “Desorganizado, mas bom o suficienteA Apple informou aos editores que está "trabalhando para tornar o produto mais..." intuitivo para os usuários, ao mesmo tempo que atende às preocupações dos editoresEm março de 2019, o vice-presidente sênior da Apple, Eddy Cue disse que a Apple tinha “centenas” de pessoas Estamos trabalhando para aprimorar o Apple News Plus. Uma parte do serviço é o conteúdo que você pode visualizar. Mas o que acontece com os dados pessoais dos leitores dentro do aplicativo? A Apple rastreia e vende esses dados? No próximo parágrafo, falarei mais sobre o rastreamento.
5. Existe rastreamento de anúncios no Apple News Plus?
A Apple promete que não saberá o que os leitores leem no Apple News Plus, e Não permitirá que os anunciantes os rastreiemEssa seria uma das maiores vantagens para os leitores.
“O que você lê no Apple News não vai te seguir pela internet”, afirma a empresa. A assinatura deve ser o produto, e não os dados coletados dos leitores. Para as editoras, essa abordagem significa que Os dados dos clientes não serão compartilhados com eles. Eles só poderão ver qual conteúdo está sendo lido. A Apple explica que, à medida que os usuários acessam o conteúdo, o aplicativo aprende sobre seus interesses e, em seguida, sugere histórias relevantes para eles. É assim que o serviço funcionará personalizado de acordo com os interesses dos leitoresNo entanto, a Apple afirma não usar IA para direcionar usuários a notícias falsas. Na próxima seção, explicarei como a Apple se diferencia de outros grandes players, como o Facebook, ao utilizar humanos para selecionar notícias.
6. Em que sentido o Apple News Plus é o oposto do Facebook?
O desafio do Facebook e outras empresas
Com o Apple News, a Apple entrou no mundo das notícias com um serviço lido por 85 milhões de pessoas. Em contraste com o Google, o Facebook e o Twitter, que eram criticado para eles às vezes influência negativa Na disseminação de informações, a Apple até agora evitou controvérsias. Um dos principais motivos é que, enquanto as outras empresas dependem de algoritmos para selecionar manchetes, A Apple utiliza humanosEspecialistas afirmam que, quando se trata de notícias falsas, a IA não está à altura da tarefa. A IA não consegue entender notícias falsas, porque a IA não consegue escreverEntão, quem pode?
Notícias selecionadas por humanos
O Facebook, por exemplo, usa inteligência artificial para separar notícias falsas de informações baseadas em fatos. A Apple seguiu na direção oposta com seu abordagem liderada por humanosSão os humanos, não os algoritmos, que selecionam as principais notícias do aplicativo. Os humanos levam em consideração a confiabilidade da publicação e a credibilidade da notícia antes de divulgá-la para o público.
Não existe algoritmo levando os leitores a notícias falsas que geram muito engajamento por inspirarem medo ou indignação. A Apple está convencida de ter encontrado uma maneira de garantir que os leitores evitem notícias falsas na era da internet, ao mesmo tempo que apoia o jornalismo e a democracia. Embora a estratégia da Apple seja arriscada, pode ser a única maneira correta de fazê-lo.
Já analisamos diversos aspectos do Apple News Plus. A questão que permanece é: as editoras devem participar do serviço ou não?
7. Você deveria estar no Apple News Plus?
Considerando o enorme número de assinantes do Apple News+, ele oferece aos editores acesso a um público gigantesco. Se você fizer tudo certo, pode usar a plataforma tanto para monetizar seu conteúdo quanto para direcionar pessoas para suas próprias plataformas. Acho que vale a pena testar a plataforma sem investir muito esforço manual. Mas há dois pontos que eu consideraria:
O que o Wall Street Journal está fazendo pode ser um bom exemplo . Eles oferecem aos seus clientes diretos mais conteúdo do que o disponível no Apple News Plus. Muitos leitores afirmam que descobriram artigos e revistas interessantes no Apple News Plus que jamais teriam comprado. Portanto, você pode usar o Apple News Plus como um canal de aquisição para suas próprias plataformas, em vez de canibalizar sua assinatura paga.
Assim como já acontecia no Facebook e no Google Notícias, os editores não terão controle sobre a veiculação de suas notícias nem sobre o relacionamento direto com seus assinantes. Para os editores que não participam do Apple News Plus, perder o controle sobre seu conteúdo e produto .
Caso você se sinta preparado para testar este novo canal de distribuição, existem diversas maneiras de publicar no Apple News Plus, que explicarei a seguir.
8. Como posso publicar no Apple News Plus?
Como o Apple News Plus ainda precisa provar seu valor para as editoras, talvez seja prudente não investir muito tempo e recursos para começar. Nós da Sprylab já oferecemos suporte ao Apple News como canal de distribuição há algum tempo. Mais recentemente, também começamos a oferecer suporte à distribuição de conteúdo do Apple News Plus diretamente do Purple DS HUB. Com uma solução como a nossa, você poderá publicar tanto em formato impresso quanto digital. Primeiro, seus PDFs serão importados para o Purple DS HUB, onde seu conteúdo será mapeado automaticamente para os blocos de conteúdo do Apple News Plus. Nosso fluxo de trabalho é o seguinte: totalmente automatizadoDepois que seus artigos forem convertidos para o formato Apple News no Purple DS HUB, você poderá publicá-los no Apple News Plus. E também, se desejar, em muitos outros canais digitais de sua escolha.
Aprenda como converter automaticamente seus PDFs para o Apple News Plus.
Conclusão
Como expliquei, existem alguns riscos potenciais, mas também um enorme potencial de crescimento. Ainda não está claro se a abordagem da Apple realmente ajudará as editoras. Só o tempo dirá. Por outro lado, O serviço provavelmente ajudará as editoras a alcançar um público muito maiorAlém disso, a Apple está altamente motivada a ter sucesso em seus serviços baseados em assinatura, visto que o negócio de hardware do iPhone está desacelerando. Como uma grande marca com muito poder de marketing, o Apple News+ definitivamente tem potencial para se tornar um enorme sucesso. Principalmente porque os leitores querem consumir conteúdo sem rastreamento de anúncios e de uma forma que respeite sua privacidade. Na prática, o Apple News+ está digitalizando o mundo das revistas, e é aí que o Apple News+ pode encontrar seu verdadeiro propósito, mesmo que a usabilidade do aplicativo ainda não seja perfeita.
