Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou a PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia jornalística.
Este artigo é baseado no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação de Matt Lawson , Gerente de Sucesso de Editores da Ezoic.
Ao longo dos anos, ser editor tornou-se cada vez mais complexo. Entre CMP, SSL, ferramentas de velocidade do site, inseridores de anúncios, tipos específicos de anúncios, estratégias de SEO e muito mais, os editores precisam recorrer a tecnologias de terceiros para realizar o trabalho. Isso pode ser caro e resultar em um excesso crescente de código CSS e JS em sites de todo o setor.
Será que o avanço da IA pode reduzir essa dependência de terceiros, tornando os sites extremamente lentos e permitindo que os editores dediquem mais tempo ao conteúdo?
A Ascensão dos Plugins
Atualmente, existem 55.000 plugins para WordPress disponíveis para instalação. Isso demonstra a imensidão do mercado de plugins. O setor experimentou um crescimento tão expressivo porque oferece uma maneira fácil de personalizar e ampliar as funcionalidades de sites.
No entanto, essa dependência de plugins também pode ser cara, especialmente para editores menores. Os plugins geralmente vêm acompanhados de softwares adicionais, assinaturas premium e mensalidades. Com um preço médio mensal de US$ 20 a US$ 30 e um site usando, digamos, 15 plugins, o editor acaba pagando mais de US$ 5.000 em taxas anuais. Isso sem contar os custos de domínio, hospedagem, SSL e serviço de e-mail.
Isso pode fazer com que editoras menores, que estão no limite da lucratividade, não consigam mais se manter nesse mercado, pois os custos das ferramentas essenciais para o funcionamento de seus sites são proibitivos. Além disso, pode não ser uma opção. Esses temas podem ser caros e dificultar bastante a troca.
Isso agrava o problema que enfrentamos com esses plugins: as editoras consideram as soluções completas muito caras, mas optar por soluções individuais com vários plugins também acaba saindo caro com o tempo.
IA vs Plugins
Criação de conteúdo
Tarefas manuais são algo para o qual a IA é realmente útil e eficiente. Ferramentas como o ChatGPT podem auxiliar no brainstorming e na criação de conteúdo. A Ezoic oferece uma solução chamada Wordsmith – uma ferramenta gratuita de IA que ajuda a criar não apenas conteúdo, mas artigos – o que significa que inclui títulos, subtítulos, focos, diferentes estilos, etc.
Construtores de Sites
Atender aos requisitos essenciais da Web (CWVs) é extremamente importante para editores, especialmente para pequenos editores e webmasters independentes que estão tentando impulsionar seus sites. A aprovação nos CWVs melhora o posicionamento nos mecanismos de busca e o tráfego orgânico. Muitas vezes, são os construtores de páginas que impedem os editores de atender aos requisitos. Embora melhorem a estética, eles fazem isso inserindo código JavaScript e CSS adicional na página.
Da mesma forma, os formulários de contato podem carregar código adicional e impactar negativamente as visitas ao site. Esse dilema entre criar um site visualmente atraente e não comprometer o tráfego orgânico levou muitos editores a buscarem configurações mais simples.
Implementação de anúncios
A monetização pode parecer complexa para pequenos editores. Os plugins de monetização oferecem uma maneira fácil de integrar canais de monetização de anúncios. Infelizmente, com o tempo, percebemos que muitos desses plugins de monetização, apesar de serem os mais fáceis de acessar, acabam sendo justamente os que não seguem as diretrizes do Google, o que pode resultar em anúncios de qualidade não regulamentada e alta densidade de anúncios. Remover uma penalização de um site no Google Ad Manager é extremamente difícil, o que torna o uso de plugins para monetização de anúncios muito arriscado.
Além de potencialmente inseguros, os plugins costumam ser estáticos – eles não se adaptam bem a diferentes visitantes.
Uma alternativa é ter pedidos de anúncios diretos – negociar diretamente com os anunciantes.
A IA oferece a oportunidade de personalizar a experiência de anúncios de cada visitante — o número de anúncios, o tamanho, o formato, etc. Isso pode ter um impacto enorme na receita de anúncios . Ela equilibra a publicidade baseada em plugins e a publicidade baseada em pedidos diretos de anúncios (velocidade versus qualidade).
Será que a IA pode substituir todos os plugins?
Ainda não, mas a IA está começando a representar uma forte concorrência para os plugins. A IA já tornou alguns plugins de redes sociais obsoletos, por exemplo. As ferramentas de SEO baseadas em IA apresentam uma vantagem significativa sobre as ferramentas genéricas de SEO: elas eliminam a necessidade de analisar dados para descobrir o que é relevante para o conteúdo de um editor.
No entanto, a IA ainda não consegue fazer tudo – por exemplo, firewalls ou sistemas anti-bot sempre precisarão de intervenção humana. Plugins de otimização de desempenho podem ter um assistente de IA para indicar quais alterações podem ser necessárias em um site, mas não conseguem realizar a otimização de desempenho de forma independente.
Portanto, os editores precisam usar IA para encontrar um equilíbrio – identificar quais plugins estão impactando negativamente o desempenho e a monetização de um site sem eliminar todos os plugins (o que, muitas vezes, pode ser impossível – especialmente para pequenos editores).
Assista à sessão completa:
aqui o ebook com os aprendizados do PubTech2023 .
