Hoje, o Google começou a se afastar dos cookies de terceiros com o lançamento da proteção contra rastreamento , um recurso que limita o rastreamento entre sites para 1% dos usuários do navegador Chrome. Embora haja pouco o que fazer atualmente com essa atualização específica, já que, como mostra a captura de tela do recurso abaixo, os usuários serão escolhidos aleatoriamente, ela faz parte do plano final de desativar os cookies de terceiros para todos os usuários no segundo semestre de 2024.
A adoção dessa tecnologia é realmente eficaz?
Como parte da Sandbox Privacy Initiative , um dos conjuntos de tecnologias subjacentes utiliza APIs para processar dados do usuário de forma anônima no próprio site, ao mesmo tempo que aumenta as medidas adicionais de proteção ao usuário, além do gerenciamento de consentimento, como a coleta de impressões digitais, para restringir o tipo de informação que os sites podem acessar. As principais tecnologias da Privacy Sandbox incluem a API Topics , a API Protected Audience e a API Attribution Reporting , que são as ferramentas para fornecer experiências de anúncios relevantes, evitar o rastreamento em diferentes sites e aplicativos, além de realizar a atribuição e a mensuração.
Até o momento, é difícil dar uma resposta curta sobre a eficácia dessa tecnologia. Considerando que o Google Chrome está implementando a proteção contra rastreamento hoje, como demonstrado por outros profissionais da área que a adotaram precocemente , a eficácia da tecnologia é inegável. No entanto, o aumento da demanda tornará evidente a API de atribuição e sua eficácia na mensuração de anúncios, uma questão antiga que ainda não foi resolvida.
A luta contra o spam e a fraude publicitária
O Google tenta combater spam e fraude publicitária incorporando seu Token de Estado Privado, que fornece autenticação entre um emissor e um solicitante. No entanto, a Electronic Frontier Foundation (EFF) defende o uso da API de Tópicos como uma tecnologia substituta para obter detalhes mais granulares sobre os interesses do usuário, dos quais o Google pode se beneficiar ainda mais e, em vista disso, considera a dependência de outros navegadores e a adoção de soluções de bloqueio de anúncios que também incorporam o rastreamento de links privados.
Empresas como Gener8 digi.me, datacoup e Dataswift focam em software para negociar e monetizar dados pessoais, incluindo dados de navegador, permitindo que usuários e editores assumam a responsabilidade por uma web mais valiosa e livre e desenvolvam parcerias significativas de primeira mão.
Conforme parafraseado da entrevista da Tech.EU com Sam Jones , fundador da Gener8 Ads, ainda existem lacunas entre a gestão do consentimento e a legislação, o que torna um desafio constante colmatar essa lacuna.
“Se você clicar em ‘Sim’ no banner de cookies do Daily Mail, você permite que 1.436 empresas diferentes comecem a rastreá-lo apenas clicando em ‘Aceitar cookies’. Se você quiser clicar em ‘Não’, encontrar o botão ‘Não’ exigirá mais de dez cliques. Isso não está de acordo com o espírito do GDPR.”
O que isso significa para as editoras?
Muitas empresas de tecnologia de publicidade, especialmente as de tecnologia programática, já começaram a implementar partes da estrutura para se anteciparem à descontinuação dos cookies de terceiros. Portanto, é essencial que os editores que desejam trocar ou rever suas parcerias se informem ou façam as perguntas necessárias sobre o plano de ação da respectiva empresa, que visa garantir a conformidade e melhores resultados de desempenho dos anúncios.
Continue se preparando para o cenário de privacidade em constante mudança, buscando oportunidades para interagir diretamente com seu público. Uma solução completa de mensuração de dados primários, com a arquitetura adequada para consentimento e marcação em seu site, além da coleta de tendências, é essencial para viabilizar essas interações.
