O que está acontecendo:
A BBC News realizou um experimento de seis semanas com o novo formato Google AMP Stories, anunciado em fevereiro passado, para determinar se o formato semelhante ao do Instagram/Snapchat atrairia seu público global e qual seria a dificuldade de produzir AMP Stories.Por que isso é importante:
A BBC News está constantemente tentando aumentar seu alcance em um mundo otimizado para dispositivos móveis. A plataforma AMP Stories combinaria imagens, texto e vídeo em uma interface interativa para engajar o leitor.Construindo o sistema:
A BBC News decidiu construir um sistema de publicação CMS simples, utilizando os extensos elementos personalizados do AMP para obter melhor desempenho em dispositivos móveis.- A BBC News contratou inicialmente uma agência de design para criar um guia de estilo com oito modelos visualmente atraentes.
- A BBC então escreveu um código JSON para cada modelo de história, que era leve e fácil de usar para os jornalistas.
- Foi necessário incorporar variantes linguísticas, já que a BBC estava criando histórias tanto em inglês quanto em russo.
- Era necessário que o serviço de vídeo e imagem funcionasse em grande escala; para isso, foram utilizadas ferramentas internas já existentes da BBC.
- Foi configurado o serviço de hospedagem de conteúdo no site da BBC, bem como a publicação automatizada de Stories.
Desafios de execução:
Quando estavam prontos para começar a publicar suas AMP Stories, a BBC News teve que resolver alguns problemas:- Resumir histórias longas e complexas em poucas frases.
- Criação paralela de histórias regulares e AMP.
- Editar vídeos para atender às especificações do AMP foi um trabalho árduo e demorado.
O resultado final:
O tráfego para as novas AMP Stories não surgiu por acaso; a BBC News precisou promovê-las em seu site e nas redes sociais. A maior parte do tráfego veio do Twitter. Eles também testaram um formato de manchetes expansíveis que oferecia aos leitores a opção de navegar por todas as manchetes ou tocar para ler o artigo completo, e descobriram que quatro em cada cinco usuários gostaram do formato. Com base nesse teste, a BBC continuará com as AMP Stories de forma cautelosa, acompanhando de perto o desempenho e o desenvolvimento futuro.Conteúdo de nossos parceiros
