Análise do Setupad para 2024

O header bidding é o assunto do momento nas indústrias de publicação e publicidade digital, e por um bom motivo. Nos EUA, mais de 70% dos editores digitais relataram o uso de header bidding somente no primeiro trimestre de 2022. Globalmente, 12,5% dos 10.000 sites mais populares Agora, os publishers utilizam o header bidding em vez do sistema waterfall (cascata) para leilões de inventário. Essa mudança para o header bidding se deve ao consenso generalizado de que ele é mais transparente e gera maiores receitas para os publishers. Por outro lado, o header bidding é uma técnica de monetização mais avançada e exige certo nível de conhecimento técnico por parte do publisher. Isso significa que existe uma oportunidade significativa para qualquer empresa de tecnologia de anúncios que possa facilitar a implementação do header bidding pelos publishers. A Setupad afirma fazer exatamente isso. Junte-se a nós enquanto analisamos os prós e os contras da Setupad e verificamos o quão bem ela cumpre suas promessas.

O que é Setupad?

A Setupad é uma solução de publicidade programática que ajuda os editores a implementar wrappers de header bidding, que por sua vez conectam o inventário de anúncios do editor a mais de 28 plataformas de oferta (SSPs). O resultado é uma concorrência maior e mais transparente entre os compradores pelo inventário do editor, resultando em melhor receita publicitária. A Setupad garante uma Aumento de 30% em relação ao Google AdSense e AdX quando implementadas de acordo com as recomendações. Afirma ainda que alguns de seus parceiros editoriais observaram um aumento de até aumento de 300% em receitas de anúncios como resultado da implementação de sua solução de header bidding. A Setupad foi fundada em 2015 com a missão de tornar a complexa tecnologia de publicidade programática acessível a editores sem equipes dedicadas de TI ou AdOps. E parece ter alcançado um nível impressionante de sucesso nesse objetivo, a julgar pelos números que compartilhou publicamente. De acordo com informações disponível no site delesA empresa cresceu de uma base de 100 parceiros de publicação em 2017 para mais de 520 em 2021. Esse sucesso pode ser atribuído, em grande parte, à vasta experiência em publicidade de seus dois cofundadores — Toms Panders e Povilas Goberis — que juntos somam mais de duas décadas de experiência no setor de adtech. Toms trabalhou por quase dez anos em cargos de gestão e liderança em consultorias de publicidade na Europa, enquanto Povilas atuou como gerente técnico em diversas empresas líderes do setor na Europa.

Características e preços

A Setupad opera com base em um modelo de compartilhamento de receita em dois pacotes de soluções: um focado exclusivamente em um produto de encapsulamento de header bidding e o outro em um produto de software como serviço (SaaS). A solução de encapsulamento de header bidding é voltada para publishers com mais de 500.000 visitantes mensais. O compartilhamento de receita para este produto é de 80:20 entre o publisher e a plataforma. Isso é bastante vantajoso em comparação com outras plataformas. O Google AdSense, por exemplo, fica com 32% da receita do publisher. Os recursos desta solução incluem:

• Otimização de lances visíveis: o algoritmo inteligente de atualização de anúncios da Setupad garante que apenas os anúncios visíveis sejam atualizados. Isso assegura que o eCPM médio não seja reduzido devido a atualizações excessivas de anúncios, o que pode levar à fadiga do usuário.
• Infraestrutura em nuvem: A infraestrutura da Setupad está distribuída entre Azure, DigitalOcean e Google Cloud, garantindo melhores índices de tempo de atividade e disponibilidade global.
• Extensão do Chrome para bloqueio de anúncios: Durante o processo de integração, a Setupad fornece aos editores acesso a uma extensão útil do Chrome que coleta informações sobre anúncios indesejados. Isso permite que os editores bloqueiem esses anúncios em todas as plataformas.
• Plataforma tecnológica híbrida: O Setupad reúne quatro tecnologias principais de leilão de cabeçalho — Transparent Ad Marketplace da Amazon, Open Bidding do Google, Prebid do lado do navegador e Prebid do lado do servidor.
• Baseado no Prebid: O Prebid.js é um wrapper de header bidding de código aberto, sendo também uma das soluções de header bidding mais utilizadas e confiáveis ​​do setor. A Setupad utiliza um modelo automático do Prebid.js como sua tecnologia de header bidding. O modelo é totalmente compactado e armazenado em um servidor de anúncios baseado em nuvem antes de ser carregado no navegador do visitante.
• Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP) da Setupad: Disponível gratuitamente como complemento para todos os clientes da Setupad.

Seu produto SaaS compartilha semelhanças com o wrapper de header bidding, mas impõe uma obrigação maior ao editor para gerenciar vendas programáticas, listas de bloqueio do lado da demanda (DSL) e supervisionar o gerenciamento de bloqueadores de anúncios, entre outras coisas. No entanto, esse modelo oferece vantagens, incluindo a possibilidade de o editor negociar uma divisão de receita publicitária mais favorável, dependendo do volume de tráfego. Esse serviço é destinado a sites com mais de 50 milhões de visitantes mensais, nos quais os editores gerenciam suas campanhas de vendas diretas no Google Apps Manager (GAM) ou em outro servidor de anúncios e recebem pagamentos diretamente das SSPs (Plataformas de Vendas de Sites). A divisão exata entre o editor e a plataforma é negociada caso a caso. Contudo, nunca ultrapassa 20% e pode ser de apenas 5%. A empresa oferece ainda um modelo de taxa fixa por CPM na categoria SaaS, com uma estrutura de taxas escalonada dependendo do nível de serviço exigido pelo cliente. Por exemplo, se um cliente optar por usar sua própria rede de SSPs em vez das contas SSP da Setupad, ele paga apenas pela tecnologia. Outro cliente pode querer usar as contas SSP da Setupad em conjunto com sua própria tecnologia, e o acordo, nesse caso, envolveria uma participação na receita. No geral, essa nos parece uma estratégia de preços bastante inteligente, que permite muita flexibilidade de personalização. Ela permite que os clientes paguem apenas pelo que precisam, em vez de cobrar uma taxa fixa independentemente dos serviços utilizados. No entanto, gostaríamos de ter visto essas informações de preços disponíveis publicamente no site da Setupad. Diversas grandes redes de anúncios, incluindo o Google AdSense, exibem seus modelos de participação na receita publicamente, fornecendo aos editores mais dados para auxiliar em suas decisões. Com a Setupad, tivemos que entrar em contato com a equipe para descobrir o mecanismo de precificação exato. E embora eles tenham respondido rapidamente com uma explicação bastante detalhada, acreditamos que disponibilizar pelo menos algumas dessas informações em seu site poderia economizar tempo e esforço para os potenciais clientes na hora de tomar uma decisão. A Setupad adota um prazo de pagamento de 60 dias para o primeiro pagamento. Isso significa que o editor receberá seus ganhos referentes ao mês que termina em janeiro no final de março. Na prática, isso se traduz em uma espera de até 90 dias para receber o primeiro pagamento. Esse prazo é certamente alto em comparação com a maioria das outras plataformas de monetização. Após o pagamento inicial, os editores podem esperar receber seus ganhos mensalmente, desde que o requisito mínimo de saque de € 100 (aproximadamente US$ 105) seja atingido. A Setupad paga os editores por meio de transferências bancárias diretas, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut e Paysera. Um método de pagamento que a empresa poderia considerar incluir é o cheque. Além disso, todos os pagamentos são feitos apenas em euros.

Requisitos do editor da Setupad

Embora a Setupad não tenha uma longa lista de requisitos como algumas outras plataformas, ela insiste que os editores atendam aos seguintes critérios mínimos antes de se candidatarem:

• Mais de 100.000 visitantes por mês. A plataforma também prefere que a maior parte do tráfego venha de locais de alta renda, como EUA, Reino Unido, Austrália, Canadá e Singapura. Além disso, recomenda que os editores tenham uma receita mensal de pelo menos € 500 (aproximadamente US$ 540) antes de se candidatarem à Setupad, embora isso não seja obrigatório.

• Os sites dos editores não devem exibir ou promover conteúdo proibido, incluindo conteúdo que promova automutilação, jogos de azar, venda de álcool e medicamentos controlados, material pirateado e recursos de hacking, entre outros. A lista completa de exclusões pode ser acessada aqui (download em PDF) .

• Se o site de uma editora coleta, usa ou vende dados de usuários, ele deve estar o GDPR .

• Por fim, após a aprovação, os editores devem concordar em colar o arquivo ads.txt da Setupad em seus sites. Eles também devem concordar em usar todas as fontes de demanda disponibilizadas pela Setupad, incluindo o Google.

É basicamente isso. Termos de rede de anúncios bastante comuns. Os requisitos de visitantes mensais são relativamente flexíveis em comparação com várias outras plataformas de publicidade nativa que exigem até 500.000 visualizações de página mensais. Da mesma forma, a sugestão de receita mínima não obrigatória também representa uma baixa barreira de entrada da qual editores de pequeno e médio porte podem se beneficiar. Todos os requisitos são facilmente acessíveis no site

Primeiros passos com o Setupad

A primeira coisa que notamos ao fazer login foi a interface do usuário. O Setupad oferece aos usuários a opção entre uma interface preta e uma branca. Os usuários podem alternar entre as duas com um único clique em um botão localizado no canto superior direito da tela. Adoramos este recurso, que sentimos falta em vários outros aplicativos. É um detalhe pequeno, mas que demonstra a atenção meticulosa dos designers aos pormenores. Outro recurso que se destaca imediatamente na interface do usuário é a sua simplicidade e design minimalista. Novamente, isso é uma questão pessoal, mas não somos fãs de interfaces complexas e confusas que exigem três certificações online para funcionar. O menu principal tem apenas quatro abas e tudo o que você precisa saber para usar a plataforma está ali. Claro que isso não significa que a plataforma sacrifica a complexidade e a granularidade em prol da facilidade de uso. Muito pelo contrário, como pode ser visto nos gráficos acima, ela fornece uma riqueza de informações analíticas e detalhadas sobre todos os aspectos do desempenho dos seus anúncios. Abordaremos essas métricas com mais detalhes na próxima seção. Em seguida, vamos configurar a tag Setupad. Comparado a uma plataforma como o Google AdSense, isso envolve algumas etapas extras. Por outro lado, isso não é tão surpreendente, visto que o header bidding é uma estratégia de monetização mais avançada que depende de tecnologia complexa. Mesmo assim, o Setupad tem um processo de configuração bastante simples. Veja como fazer:

1. Crie uma conta na Setupad ou envie um e-mail para [email protected] com suas necessidades.
2. Assim que a equipe da Setupad analisar e aprovar a solicitação, enviará os dados de acesso por e-mail.
3. Faça login e baixe o arquivo ads.txt. Você pode acessar o arquivo ads.txt selecionando a aba Ads.txt no menu lateral e clicando no botão Baixar Ads.txt que aparecerá.

4. Após o download, os editores precisam copiar e colar o arquivo ads.txt na pasta raiz do site.
5. Em seguida, os editores precisam preencher o Formulário do Google para Editores compartilhado pela equipe da Setupad e enviá-lo de volta.
6. A equipe entrará em contato com os editores para discutir o tamanho e o posicionamento dos anúncios em seus sites.
7. Por fim, a equipe da Setupad compartilha por e-mail o código de posicionamento do anúncio, que o editor precisa implementar por meio de seu servidor de anúncios ou diretamente em seu site.

Há um alto grau de personalização envolvido em todo o processo, já que a Setupad oferece uma solução sob medida para as necessidades específicas de cada cliente. Isso significa que os usuários podem esperar uma quantidade considerável de comunicação por e-mail com a equipe da Setupad, enquanto esta avalia os requisitos do usuário e propõe uma solução. Editores acostumados com as soluções prontas e padronizadas oferecidas por plataformas como o AdSense podem achar esse processo um pouco cansativo. No entanto, considerando que o header bidding é uma tecnologia mais complexa — e consideravelmente mais avançada —, acreditamos que esse nível de atenção personalizada às necessidades de cada usuário se justifica.

Próximas etapas com o painel

O painel de controle possui quatro abas no menu lateral e um botão na parte superior para visualizar o inventário de anúncios e suas métricas de desempenho. Vamos analisar cada uma delas mais detalhadamente.

1. Relatórios

É aqui que os editores provavelmente passarão a maior parte do tempo ao usar a plataforma. Mostra tudo o que eles precisam saber sobre o desempenho de seus anúncios, dividido em várias seções, incluindo:

Diário

Aqui, os editores podem acompanhar as métricas de desempenho e monetização diariamente. Os dados exibidos neste painel abrangem praticamente todos os aspectos da receita publicitária de um editor. Isso inclui números de receita, solicitações ao servidor de anúncios, eCPM, taxa de preenchimento, visibilidade, eCPM e CTR, entre outros. Todos os dados também são plotados em gráficos para facilitar a visualização. Os usuários também podem visualizar as mesmas métricas em uma escala de tempo horária em vez de diária, embora a plataforma recomende que os dados diários sejam mais precisos.

Preços

Isto mostra o receita por decil alocado de acordo com o valor de eCPM de cada impressão. Para facilitar a visualização, é representado por uma linha de tendência que mostra a variação do eCPM em relação às impressões.

Demanda

Esta tabela exibe o total de lances vencedores de cada plataforma do lado da oferta (SSP) após um leilão de header bidding.

Geo

Esta seção mostra a receita e as impressões filtradas por geolocalização. Os editores podem visualizar ainda mais o detalhamento dessas métricas em diversas categorias, como Impressões, Receita, Visibilidade e CTR.

Google Analytics

Por fim, os editores também podem vincular as contas do Google Analytics de cada um de seus domínios para integração com os serviços da Setupads.

2. Ads.txt

O arquivo ads.txt lista todos os vendedores autorizados do inventário de um editor. O painel ads.txt é onde os editores podem configurar redirecionamentos automáticos para o arquivo ads.txt, para que quaisquer novos parceiros integrados pela Setupad sejam atualizados automaticamente no arquivo daquele domínio específico. Se os editores tiverem vários domínios, eles podem verificar as configurações do ads.txt para cada domínio aqui.

3. Anúncios bloqueados

Aqui os usuários podem monitorar, bloquear e denunciar anúncios indesejados, incluindo anúncios de concorrentes ou aqueles que considerem inadequados. Para usar essa funcionalidade, no entanto, os usuários precisam baixar a extensão Setupad para o navegador Chrome. A extensão não parece funcionar com outros navegadores. A extensão também exibe dados de lances em tempo real, incluindo eCPM médio, lances vencedores, preço médio do lance e assim por diante para cada tag em uma página. Uma pequena ressalva da nossa parte é o fato de a Setupad prometer que seu recurso de bloqueio de anúncios está disponível apenas como uma extensão do Chrome. Além de bloquear anúncios, esse complemento também fornece aos editores várias outras métricas de desempenho detalhadas, e seria bom se estivesse disponível também para outros navegadores. No entanto, podemos entender a decisão comercial, considerando.. Domínio do Chrome no mercado de navegadores.

4. Fórmula de Rendimento

A próxima aba é uma que consideramos muito útil: fórmula de rendimento. Essa aba basicamente ajuda os editores a experimentarem diferentes cenários, alterando as variáveis ​​de entrada que contribuem para a receita do site. Os resultados são exibidos visualmente na forma de um gráfico com código de cores, em que cada linha representa uma variável diferente. Cada variável contribuinte — como o número de usuários, fidelidade, engajamento etc. — possui um controle deslizante ao lado. Os usuários podem mover o controle deslizante para ver como a alteração do valor da variável impacta o rendimento ou a receita. Os resultados são exibidos visualmente na forma de um gráfico com código de cores que muda de forma conforme o controle deslizante das variáveis ​​de entrada é movido. A plataforma ainda fornece sugestões sobre como melhorar as métricas que parecem abaixo do ideal.

5. Inventário

Por fim, o botão Inventário permite que os editores visualizem o inventário disponível para cada tamanho de anúncio. Clicar em um bloco de anúncios específico exibe as seguintes métricas rapidamente:

• Receita obtida com esse anúncio
• Visibilidade
• Número de solicitações feitas ao servidor pelo bloco de anúncios
• eCPM

Clicar em qualquer métrica individual neste painel abre o painel de Relatórios que vimos no início, o qual fornece uma análise mais detalhada. Portanto, parece que esta aba serve apenas para uma visão geral rápida das análises.

SetupAd em análise

Agora que vimos como é o Setupad e como ele funciona, descobrimos que há muito o que gostar na plataforma — mesmo que acreditemos que ela ainda tenha espaço para melhorias.

O que adoramos no Setupad

• Interface de usuário fluida
• Tecnologia avançada capaz de lidar com múltiplas plataformas de anúncios sem afetar significativamente a velocidade de carregamento das páginas
• Personalização e atenção individual
• Complementos como a plataforma gratuita de gestão de consentimento (CMP)
• Suporte para múltiplos formatos de anúncios, incluindo anúncios em vídeo via header bidding de vídeo
• Excelente suporte ao cliente
• Preços imbatíveis

Onde há espaço para melhorias

• Intervalo de pagamento inicial longo
• Preços de produtos SaaS um tanto obscuros
• A extensão de bloqueio de anúncios depende do navegador

Em suma, acreditamos que a Setupad faz um trabalho impressionante ao tornar uma tecnologia complexa como o header bidding acessível a usuários menos familiarizados com tecnologia. A plataforma é bastante direta e clássica, no estilo WYSIWYG — o que você vê é o que você obtém. O atendimento ao cliente diligente e o alto nível de atenção individual a cada cliente tornam o uso da plataforma uma experiência tranquila. Claro, é natural que alguns usuários considerem essa característica de atenção personalizada um pouco excessiva. Ter que se comunicar muito com o suporte ao cliente, mesmo que eles sejam muito ágeis, pode ser um ponto negativo, especialmente para usuários avançados que conhecem bem plataformas complexas e preferem autonomia. Para todos os outros, no entanto, é uma plataforma de monetização de conteúdo que parece cumprir o que promete — aumento da receita dos editores.