Metodologia
Para começar, vamos dar uma olhada rápida no vídeo que compartilhamos. Pode parecer um ponto de partida estranho, mas fará sentido conforme avançarmos no artigo.
O vídeo acima é uma exploração de aproximadamente 50 minutos das de SEO para editores, extraída da nossa série Office Hours. Desde que foi publicado no YouTube em 28 de novembro de 2022, ele já teve 88 visualizações.
Não editamos o vídeo nem o alteramos de qualquer forma, apenas o compartilhamos na Rede Humix sem incorporá-lo ao nosso site. Escolhemos este vídeo por ser um bom exemplo do tipo de conteúdo em vídeo que temos produzido até o momento.
É importante ressaltar que nossas visualizações no YouTube não são elegíveis para monetização, pois nosso canal ainda não é grande o suficiente. Para nos tornarmos elegíveis, precisaríamos de 1.000 inscritos e 4.000 horas de exibição nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações de vídeos curtos nos últimos 90 dias.
No entanto, a monetização de vídeos não é uma preocupação estratégica para nós neste momento, visto que nosso foco está na formação de audiência.
Nossos resultados Humix
O painel Visão geral da plataforma exibe um breve resumo do desempenho de vídeo, embora, como observamos em nossa análise prática do Humix, ele possa apresentar alguns bugs ao tentar ajustar os parâmetros de rastreamento.
Sendo assim, recomendamos o uso do pacote de análise de Big Data da Ezoic para uma melhor compreensão do desempenho de vídeo.
Além de uma visão geral abrangente do desempenho do conteúdo, o conjunto de ferramentas analíticas fornece dados de desempenho sobre os vídeos dos editores em seus próprios sites e na rede, bem como vídeos de terceiros em seus sites.
Contagem de visualizações
Como já mencionado, a monetização do nosso conteúdo de vídeo por meio de plataformas de terceiros não faz parte da nossa estratégia e é improvável que isso mude em um futuro próximo. No entanto, considerando que estamos tentando ampliar o alcance do nosso público, as 88 visualizações no YouTube sugerem que há um problema nesse aspecto. Após 30 dias (de 5 de março a 4 de abril) na Humix Network, nosso vídeo recebeu um total de 5.933 visualizações, incluindo as reproduções automáticas. No entanto, os dados mostram que os espectadores assistiram, em média, apenas 32 segundos do vídeo.
Há algumas conclusões importantes que podemos tirar desses números.
O primeiro ponto é o alcance francamente impressionante deste vídeo em comparação com sua versão no YouTube. Estamos falando de quase 6.000 visualizações em um mês, contra quase 90 no YouTube ao longo de seis meses. Esses números sugerem que as queixas de criadores de conteúdo de vídeo menores sobre "agradar o algoritmo" — ou seja, a necessidade de comentários e curtidas em seus vídeos na esperança de que sejam recomendados a um público maior — são um problema recorrente. Essencialmente, essa é a maldição de qualquer plataforma de mídia social.
O segundo ponto foi a curta duração do nosso vídeo. Para um vídeo com mais de 50 minutos de duração, ter um tempo médio de visualização de apenas 32 segundos é decepcionante. No fim das contas, porém, faz sentido.
Nosso vídeo foi concebido para oferecer uma análise aprofundada de como e onde os editores podem buscar tendências. Embora o vídeo tenha valor para um determinado público, é difícil argumentar que esse tipo de conteúdo irá engajar imediatamente os espectadores em outros sites.
No fim das contas, existe um motivo pelo qual a Ezoic recomenda o compartilhamento de vídeos com duração de 10 a 20 minutos. Vídeos mais curtos têm melhor desempenho junto a um público mais amplo e são algo que os editores devem considerar ao buscar novas formas de monetizar seu catálogo.
Monetização
Vale ressaltar que, apesar de não termos seguido a recomendação da Humix sobre a duração dos vídeos (nosso vídeo ficou muito longo para atingir um público amplo), ainda assim geramos alguma receita com anúncios . O vídeo conseguiu arrecadar US$ 0,60 com suas quase 6.000 visualizações, o que equivale a uma receita por mil impressões (RPM) de cerca de US$ 0,06. É difícil dizer que esse seja um valor particularmente atraente, já que os números divulgados no YouTube são significativamente maiores. Não vamos fingir que somos especialistas em RPM de vídeo, mas parece haver um culpado óbvio para essa baixa taxa: conteúdo e alcance. Somos uma editora de médio porte com um público-alvo muito específico, e nosso conteúdo reflete isso. Afinal, nem sequer nos qualificamos para monetizar nosso conteúdo no YouTube. Isso significa que as campanhas publicitárias direcionadas ao nosso segmento provavelmente terão orçamentos menores, resultando em um RPM (retorno por mil impressões) mais baixo. Editoras que possuem um apelo mais amplo têm maior probabilidade de ver seu conteúdo aparecer em sites com maior tráfego de visitantes e um custo por mil impressões (CPM) mais alto para anunciantes. Dito isto, é importante notar que o conteúdo da rede Humix não compete com o YouTube, mas serve como uma forma de complementar a receita do YouTube.Preocupações
Embora testar a capacidade da rede Humix de ampliar o alcance do nosso conteúdo fosse a prioridade deste teste, notamos algo estranho em relação à forma como a monetização era gerenciada. Notamos que nossa receita com anúncios estagnou em 30 de março e permaneceu assim pelas próximas duas semanas, período em que esta análise foi escrita. Não houve interrupção nas visualizações, com o vídeo atraindo 914 do seu total de visualizações entre 1º e 4 de abril. De fato, o vídeo ainda estava na rede no momento em que esta análise foi escrita e havia atraído mais de 1.400 visualizações em 5 e 16 de abril. Não está claro o que causou a monetização e gostaríamos de ver mais detalhes no painel de controle sobre o ocorrido. Quanto mais informações os editores tiverem, melhor preparados estarão para entender por que seus vídeos estão gerando a receita que geram. Sem essas informações, é difícil criar uma estratégia de conteúdo em vídeo que ajude a aumentar o engajamento do público e a receita publicitária.Análise do Humix
Passamos algumas semanas utilizando a plataforma e temos muito a dizer sobre nossa experiência, que foi bastante positiva. Ao mesmo tempo, porém, existem áreas que parecem precisar de desenvolvimento adicional.O que adoramos no Humix
- Amplia enormemente o alcance do conteúdo em vídeo, mesmo para editoras menores
- Criadores de vídeo menores podem começar a monetizar conteúdo sem requisitos de tráfego
- Editores sem conteúdo em vídeo podem complementar seus sites com vídeos da Humix
- Não compete com vídeos já existentes no YouTube
- O YouTube não arrasta os espectadores para um buraco sem fundo
- É fácil fazer upload e compartilhar vídeos
- Gratuito para usuários do Ezoic
Onde há espaço para melhorias
- A rotação por minuto (RPM) é menor do que no YouTube
- Algumas funcionalidades podem apresentar erros
- Falta de clareza sobre como tirar o máximo proveito do Humix
