Monetizar seu conteúdo de streaming aumentando o valor dos anúncios pode ser um desafio em um mundo que insiste em bloquear anúncios para criar uma melhor experiência do usuário (UX). No entanto, a publicidade não é a inimiga e, à medida que as campanhas publicitárias começam a segmentar os consumidores, os anúncios se tornam mais benéficos para os usuários do que nunca.
Reserve um momento para aprender como navegar pelos princípios básicos para contornar bloqueadores de anúncios e conectar clientes a fornecedores de produtos e serviços usando SSAI e DAI para implementar as melhores práticas de integração de anúncios. É essencial conhecer alguns dos segredos que você precisa dominar para atingir suas de receita publicitária e aumentar significativamente o valor da sua publicidade.
O que são Inserção de Anúncios no Lado do Servidor (SSAI) e Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI)?
No passado, a transmissão televisiva vinha de provedores de serviços de TV a cabo e via satélite como a Comcast ou a Charter Communications. Comerciais veiculados para um público geral com base exclusivamente no conteúdo do programa. Ou seja, se você estiver assistindo a um jogo de basquete, os anúncios serão sobre bebidas energéticas, a mais recente tecnologia em desenvolvimento de calçados esportivos ou algo direcionado a quem geralmente assiste a esportes. No entanto, quando a forma como as pessoas assistem à programação mudou, surgiu a necessidade de mudar a maneira como as empresas anunciam. As pessoas querem conteúdo personalizado, inclusive em seus anúncios. Portanto, para criar uma experiência de visualização personalizada, é preciso segmentar o público-alvo. Hoje, o público está cativado pelo conteúdo de streaming OTT. Os anunciantes querem se conectar com o maior número possível de clientes em potencial. Os profissionais de marketing obtêm feedback direto de ferramentas de rastreamento de dados para aprender mais sobre seu público-alvo. O resultado é que eles podem veicular anúncios cada vez mais relevantes, aumentando as impressões e o engajamento. Usando esses dados, você pode aumentar o valor do espaço publicitário. O problema que os anunciantes têm com tecnologia de bloqueio de anúncios É que eles precisam ser mais criativos na hora de se conectar com os clientes. Por isso, é necessário utilizar softwares de inserção de anúncios no servidor e anúncios dinâmicos ao criar conteúdo para streaming. Mas o que isso significa exatamente?Inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI)
Inserção de anúncios no servidor (SSAI) A tecnologia insere anúncios personalizados e os integra perfeitamente em um único fluxo. Usuários diferentes visualizam anúncios distintos mesmo quando assistem ao mesmo conteúdo. Os espectadores recebem um fluxo constante de anúncios dinâmicos e conteúdo com carregamento rápido. Isso é possível sem buffering ou latência. Por esse motivo, o SSAI é mais conhecido como inserção dinâmica de anúncios no servidor. Os benefícios para os desenvolvedores surgem quando os bloqueadores de anúncios não conseguem diferenciar vídeos em streaming com anúncios de outros vídeos em streaming. Assim, é possível contornar a tecnologia de bloqueio de anúncios, permitindo uma reprodução completa e sem interrupções.Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI)
Inserção dinâmica de anúncios (DAI) Permite que os anunciantes personalizem anúncios para cada usuário ou espectador individual. Eles recebem ofertas altamente segmentadas e individualizadas durante transmissões ao vivo e conteúdo de vídeo sob demanda (VOD). Um exemplo disso seria a capacidade de alterar os anúncios conforme necessário para manter o conteúdo relevante para o consumidor em questão. As melhores maneiras de aproveitar informações direcionadas são através de:- Geolocalização
- Dados sociodemográficos
- Perfis comportamentais por dispositivo, conteúdo e usuário
Como o DAI funciona com o SSAI?
A junção de anúncios e conteúdo ocorre no servidor durante a incorporação do código manipulador manifesto Cria fluxos de vídeo segmentados para seus clientes e seus conteúdos. Realiza consultas de decisão de anúncios que exibem e inserem anúncios no conteúdo durante a transmissão. Como parte do fluxo de vídeo, os anúncios são enviados por proxy a partir do mesmo servidor e rede de distribuição de conteúdo (CDN). Eis como isso funciona:- Codificação de vídeo em streaming: os provedores OTT enviam vídeo ao vivo ou armazenado para um codificador de vídeo.
- Reconhecimento de carimbo de data/hora: Eles reconhecem os horários de início e término no fluxo de conteúdo e as dicas são inseridas nos pontos apropriados.
- Protocolos de streaming incorporados: os codificadores transcodificam e condicionam os fluxos de acordo com as informações do protocolo incorporado. SCTE-104 e SCTE-35 são os dois padrões da indústria, e os desenvolvedores geralmente escolhem um desses dois protocolos.
- O módulo SSAI detecta marcadores de anúncios enviando uma solicitação de anúncio ao servidor de decisão de anúncios em tempo real. Essa solicitação inclui dados personalizados sobre o usuário.
- Desenvolvimento de fragmentos de arquivos de anúncios direcionados: Esses fragmentos de arquivos são inseridos no fluxo de vídeo e integrados ao conteúdo.
- Segmentação transparente de anúncios : os dados relacionados a anúncios são enviados aos servidores de rastreamento e parceiros de publicidade pelo reprodutor de mídia do usuário. Impressões e outras informações são enviadas para o dispositivo durante os intervalos comerciais.
Os benefícios do DAI, SSAI e Ad-Stitching
Em resumo, se você cria conteúdo de streaming baseado em anúncios, precisa conhecer os benefícios da integração de anúncios com DAI e SSAI. Um importante Vantagem SSAI e DAI é a prevenção de bloqueio de anúncios. Ao integrar o conteúdo publicitário de forma imperceptível a outros fluxos de vídeo, o software de bloqueio não consegue detectar a diferença. Portanto, você pode garantir que seu anúncio seja exibido independentemente da tecnologia utilizada pelo usuário final. A adaptação dinâmica oferece anúncios relevantes e oportunos que aumentam o engajamento do cliente. Você pode então planejar um horário específico para a exibição de conteúdo publicitário, maximizando o reconhecimento da marca. Essa mudança pode ser feita de forma instantânea e dinâmica. A configuração DAI pode utilizar dados predefinidos e segmentar o espectador de forma mais eficaz, garantindo que a adaptação ajude a transmitir a mensagem correta ao público-alvo. Você também pode proporcionar a experiência ideal de visualização de transmissões. Além disso, você é capaz de oferecer análises de dados de alto nível, incluindo personalização e publicidade em múltiplas telas para seus clientes. Aqui estão alguns dos principais benefícios do DAI, SSAI e da costura de anúncios:- Substituir segmentos dinamicamente
- Como burlar os bloqueadores de anúncios
- Criar manifestos personalizados
O que procurar em uma solução DAI
Em última análise, seu objetivo é criar publicidade que pareça, seja vista e recebida pelos usuários como uma experiência de alta qualidade. Você quer que ela seja o mais próxima possível da transmissão televisiva, e isso dá aos provedores de OTT a capacidade de oferecer publicidade direcionada a um público-alvo específico por meio de um processo refinado que analisa os padrões de comportamento dos consumidores. Em combinação com processamento de vídeo baseado em nuvem Com dados de análise comportamental, você abre as portas para uma forma mais eficiente de comercializar espaços publicitários. Você pode usar essas informações para aumentar a capacidade de oferecer personalização, o que melhora a experiência do usuário e aumenta a receita com anúncios em sua plataforma, permitindo que você tome decisões mais embasadas sobre o caminho a seguir. O próximo passo para soluções DAI eficazes é o teste de canais de televisão com episódios definidos. Em seguida, você determinará os modelos de assinatura e os planos de preços. Muitas características da sua estratégia de negócios envolverão o crescimento ou a evolução dos serviços de vídeo que você oferece. Ao criar anúncios direcionados, esses anúncios recebem mais impressões e geram maior engajamento. Estudos mostram que 72% dos espectadores de OTT Lembrei-me de ter visto um anúncio específico em uma plataforma OTT. A publicidade dinâmica é a maneira mais eficaz para as marcas alcançarem seus clientes em um nível pessoal. Com os inúmeros benefícios do SSAI e do DAI, há alguns pontos a considerar antes de implementá-los em seu fluxo de trabalho. O primeiro é processar os gatilhos de anúncios in-stream assim que eles chegam à plataforma. Esse processo normaliza os dados externos. A implementação de SSAI e DAI em sua transmissão permite a inserção de anúncios em vídeos ao vivo, proporcionando uma experiência ininterrupta para os espectadores. Essa excepcional integração de anúncios no servidor reduz possíveis interrupções causadas por bloqueadores de anúncios. O resultado é uma maior receita publicitária e uma experiência geral positiva para o usuário.Conteúdo de nossos parceiros
