O que é o NicheIQ?
O NicheIQ é uma solução completa da Ezoic que fornece aos editores insights e ferramentas baseados em dados para ajudá-los a otimizar seu conteúdo e estratégias de publicidade para nichos ou tópicos específicos. A plataforma utiliza algoritmos de IA e ML para analisar o conteúdo de um editor e identificar os tópicos e palavras-chave mais relevantes e envolventes para seu público. Atualmente, a NicheIQ oferece um pacote com quatro ferramentas para editores:- Sugestão de tema
- Testador de tags
- Verificador de saúde do site ou de links quebrados
- Otimizador de Página
Requisitos para editores do NicheIQ
O NicheIQ está disponível para todos os editores que possuem um Conta EzoicA Ezoic não exige tráfego mínimo nem receita mínima para editores que desejam ingressar em sua plataforma. No entanto, exige que todos os sites participantes cumpram os seguintes requisitos: Políticas do editor do Google. Como Parceiro de Publicação Certificado pelo Google, a Ezoic também exige que todos Os editores cumprem as políticas do AdSense. Finalmente, Ezoic somente parceiros com Sites informativos e ricos em conteúdo. Isso significa que sites de comércio eletrônico ou corporativos normalmente não são elegíveis, a menos que uma exceção seja feita. Blogs vinculados a esses sites, no entanto, podem usar o Ezoic e seu conjunto de ofertas, como o NicheIQ, desde que atendam aos outros requisitos mencionados acima.Primeiros passos com o painel de controle do NicheIQ
O NicheIQ é fornecido como parte de outras soluções da Ezoic, como o Ezoic Ads, o Analytics e o Humix, todos acessíveis pelo painel de controle do editor. Para acessar o NicheIQ, precisamos fazer login em nossa conta Ezoic e selecionar NicheIQ na barra de navegação superior.
Isso nos leva ao painel de controle do NicheIQ. Para começar a usar a plataforma, precisamos primeiro adicionar nosso site. Isso pode ser feito clicando no botão “Adicionar um site” no painel superior. Depois de adicionar um site, o nome dele aparecerá neste mesmo painel.
O menu lateral exibe as funcionalidades que o NicheIQ oferece. Estas incluem:
- Visão geral
- Tópicos
- SEO na página
- Saúde do site
- Otimizador de Página
- Recursos
- Configurações
O ponto de partida para usar qualquer uma dessas ferramentas é a seção Visão Geral. Além de fornecer uma visão geral do que cada ferramenta no menu lateral faz, esta seção também permite que os usuários habilitem ou desabilitem cada funcionalidade.
Assim, por exemplo, para usar a ferramenta de sugestão de tópicos, os tópicos devem estar ativados na seção Visão geral.
Uma vez que essas funcionalidades estejam ativadas, o NicheIQ analisa um site para compreendê-lo e, em seguida, o compara com seus concorrentes para sugerir soluções. Esse processo pode levar de algumas horas a alguns dias, dependendo do tráfego e do nicho do site.
No nosso caso, levou mais de uma semana e alguns e-mails para o suporte ao cliente da Ezoic para que a ferramenta de sugestão de tópicos começasse a funcionar. Esta é definitivamente uma área em que a NicheIQ poderia melhorar. Embora seja compreensível que uma plataforma do porte da Ezoic possa, às vezes, ser um pouco lenta, nesta fase inicial de resolução de problemas, a troca constante de e-mails pode desencorajar alguns potenciais usuários.
, também é uma boa ideia permitir que o NicheIQ acesse o Google Search Console . Isso pode ser feito na área de configurações, que veremos na próxima seção.
Próximos passos com o painel de controle
Após o NicheIQ rastrear e processar um site, os editores podem começar a usar suas ferramentas. Essas ferramentas podem ser acessadas no menu à esquerda do painel de controle. Vamos analisar cada uma delas em detalhes.Tópicos
Esta é provavelmente a ferramenta que os editores acabarão por usar com mais frequência. Aliás, não é incomum ver o NicheIQ referido como uma ferramenta de sugestão de tópicos. É também a primeira opção no menu lateral. Clicar em Tópicos abre um painel que oferece três funcionalidades aos usuários:- Sugestões de tópicos: Exibe sugestões de tópicos classificadas por volume de busca, dificuldade da palavra-chave e outros parâmetros.
- Visão geral da concorrência: Apresenta uma visão geral de como um site se classifica em relação aos seus principais concorrentes.
- Lista de concorrentes: fornece uma análise detalhada de como os sites se classificam para palavras-chave e tópicos específicos em relação à concorrência.
Vamos analisar cada um deles em detalhes novamente.
1. Sugestões de tópicos
Esta função sugere tópicos sobre os quais os editores podem escrever. Para cada tópico, estão disponíveis quatro métricas: Potencial, Volume de Busca, Dificuldade da Palavra-chave e Abrangência.
Embora os três últimos sejam parâmetros padrão com os quais a maioria dos editores estaria familiarizada se já tivessem usado outras ferramentas de SEO, o parâmetro "Potencial" é exclusivo do NicheIQ.
Atribui um valor entre 0 e 10 a cada tópico, indicando sua importância para o domínio em questão, conforme avaliado pelo algoritmo da Ezoic. Para chegar a esse número, o algoritmo leva em consideração fatores como o tráfego estimado, a relevância do tópico para o domínio e a dificuldade da palavra-chave. Um valor mais alto indica um maior potencial de geração de tráfego para o tópico.
Os usuários podem classificar a lista de tópicos por qualquer um desses parâmetros clicando no ícone de filtro ao lado do cabeçalho. Embora esse seja um ótimo recurso, também notamos uma pequena falha.
À medida que o NicheIQ preenchia a lista de tópicos que considerava relevantes para nós, descobrimos que vários deles não tinham relação alguma com o nosso nicho, que é a publicação digital.
Por exemplo, entre um tópico sobre estratégia de marketing baseado em contas e os melhores cursos de marketing digital, apareceram tópicos sobre contadores em Los Angeles e carreiras em empresas de publicação de tarifas aéreas.
Por que isso foi mostrado?
Talvez por escrevermos muito sobre contabilidade no contexto da publicação digital, o algoritmo tenha presumido que a palavra "contador" estivesse semanticamente relacionada à contabilidade. E, como escrevemos muito sobre publicação, presumiu que também poderíamos estar interessados em publicar tarifas aéreas.
Isso é compreensível, dado o estado atual da IA. No entanto, à medida que rolávamos a lista, descobrimos que alguns dos tópicos exibidos eram completamente irrelevantes. Por exemplo, é difícil entender por que o algoritmo da NicheIQ considera que empregos no aeroporto de Los Angeles ou em uma loja de nuggets de frango em Los Angeles seriam relevantes para nós.
Presumimos que isso provavelmente se devia ao fato de estarmos usando a plataforma pela primeira vez e seu algoritmo ainda precisar de mais tempo para entender completamente nosso site. O lado bom, porém, é que o NicheIQ aprende rápido.
Ao marcar o que é relevante, suas sugestões se tornam mais precisas a cada iteração. Existem duas maneiras de ensiná-lo — por meio de reforço negativo e reforço positivo.
- Clicar nos três pontos no final de cada linha abre uma caixa de diálogo com opções para ocultar ou denunciar um tópico. Quanto mais informações fornecermos ao NicheIQ sobre tópicos inadequados, mais ele entenderá o que não queremos ver.
- A segunda maneira de ensiná-lo é adicionar aos favoritos os tópicos de que gostamos. Isso indica ao NicheIQ que esse é um tópico relevante e ele aprende nossas preferências por meio de reforço positivo.
- Analisamos toda a lista e selecionamos de 10 a 12 tópicos que consideramos mais adequados. Isso nos forneceu um conjunto de assuntos relevantes para escrevermos em breve, ajudando a abastecer nosso fluxo de conteúdo.
2. Visão geral dos concorrentes
Esta aba mostra os domínios que têm o maior número de tópicos em comum com um domínio, juntamente com o número total de palavras-chave correspondentes. No nosso caso, os três principais domínios exibidos foram Wikipedia, LinkedIn e YouTube.
Embora certamente lisonjeira, essa comparação não foi útil. A maioria dos sites de conteúdo provavelmente terá uma grande sobreposição com sites como a Wikipédia e o YouTube, devido à natureza genérica e à ampla cobertura de tópicos, quase abrangente, deste último. Portanto, essa aba não nos forneceu muitas informações úteis.
Por outro lado, isso pode ser resultado do fato de ainda não compreender completamente nosso nicho. A vantagem frequentemente superestimada do aprendizado de máquina é sua capacidade de melhorar a cada iteração, então, espera-se que isso signifique que, com mais uso, ele se tornará melhor em identificar concorrentes relevantes.
3. Lista de concorrentes
Clicar nesta aba exibe uma lista mais extensa de todos os domínios que o NicheIQ considera concorrentes de um domínio. A lista está organizada por quatro parâmetros: Nome do Domínio, Sobreposição de Palavras-chave, Diferença de Classificação e Taxa de Sobreposição. Embora os outros três parâmetros sejam autoexplicativos, o Rank Delta merece uma explicação. Trata-se de uma pontuação entre -10 e 10 que o NicheIQ atribui a cada concorrente com base no seu desempenho para as palavras-chave em comum em relação a um website. Em outras palavras, mede o quão melhor ou pior os concorrentes de um site se saem em relação às palavras-chave em comum. Uma pontuação Rank Delta negativa significa que o concorrente está tendo um desempenho pior do que o site, enquanto uma pontuação Rank Delta positiva sugere que o concorrente está se classificando acima dele para as palavras-chave em comum. Por exemplo, o Estado da Publicação Digital (SODP) O site tem 341 palavras-chave em comum com a Wikipédia, o que se traduz numa taxa de sobreposição de 18,2%. Além disso, tem uma classificação melhor do que a Wikipédia para essas palavras-chave, visto que a pontuação Rank Delta da Wikipédia é -0,3.
O que é ótimo nessa aba, além das métricas mais detalhadas, é que ela mostra uma lista muito mais extensa de sites concorrentes. E embora tenhamos visto nomes como Wikipedia e YouTube no topo, ao rolar a lista para baixo, encontramos alguns nomes familiares que reconhecemos como atuantes em um nicho semelhante ao nosso e, portanto, mais próximos do nosso conceito de concorrente.
Assim como acontece com outras métricas, esta lista também está sujeita a evoluir com o tempo e se tornar mais precisa à medida que o algoritmo do NicheIQ compreender melhor um site.
SEO na página
SEO On-Page é a segunda opção no menu lateral. Embora o termo SEO on-page geralmente englobe diversas táticas, a NicheIQ o utiliza especificamente para se referir a uma ferramenta chamada Tag Tester. Essa ferramenta realiza testes A/B em títulos e descrições de uma ou mais páginas e seleciona aquele que gera mais tráfego ou a maior taxa de cliques (CTR). Como esperado, o Testador de Tags executa seus testes ao longo de vários dias. A grande vantagem, porém, é que, uma vez concluídos os testes, ele pode implementar automaticamente os títulos ou descrições com melhor desempenho em uma determinada página. Os usuários não precisam retornar ao aplicativo para escolher manualmente o vencedor e implementá-lo em sua página. Veja como começar a usar o Tag Tester.- Clique no botão "Começar" e selecione "Criar um grupo". Para os fins desta aplicação, um grupo refere-se a um conjunto de títulos ou descrições nos quais queremos executar testes A/B.
- Em seguida, uma caixa de diálogo será aberta, solicitando que insiramos um nome para o experimento que vamos executar. Usamos “Teste SODP”.
- Após clicar em Salvar, uma nova tela se abre exibindo uma lista de todos os artigos do nosso site, segmentados por URL, Título da Página, Status e Média de Visualizações Diárias. Uma URL pode ser selecionada marcando a caixa à esquerda do painel. Selecionamos nosso artigo "17 Melhores Plataformas de Publicação Digital em 2024". O objetivo agora é comparar se ajustes nesse título podem gerar mais tráfego do que o atual.
- Após selecionar o URL, clique no botão Criar no canto superior direito da página. Isso criará um teste ou experimento no qual o URL selecionado será testado pelo Tag Tester.
- Em seguida, precisamos especificar qual parte do artigo queremos otimizar — o título, a descrição ou ambos. Optamos por testar apenas o título por enquanto, para simplificar.
- Agora, vamos adicionar o novo título com o qual queremos experimentar. Escolhemos “As Melhores Plataformas Digitais para 2023”, pois é mais curto e conciso do que “17 Melhores Plataformas de Publicação Digital em 2023”. Estamos testando algumas hipóteses: – Um título curto e direto atrai mais leitores? – 17 é um número muito grande, e alguns leitores em potencial estão sendo desencorajados a clicar no link quando ele aparece nos resultados de pesquisa por pensarem em ler uma lista com 17 produtos?
- Ao clicar em Salvar, somos direcionados para uma nova tela que exibe o título original, ou Teste de Linha de Base, e o novo título que queremos testar, ou Teste A. Há um botão "Adicionar Novo Teste" abaixo, que podemos usar para adicionar mais variações do título. No entanto, lembre-se de que quanto maior o número de testes, mais tempo levará para o teste ser executado.
- Também podemos escolher se queremos que o Tag Tester substitua automaticamente o título existente na página pela tag de título vencedora do experimento, selecionando o botão "Continuar alterando tags após a conclusão". Se não selecionarmos essa opção, precisamos voltar e substituir o título manualmente. Esta tela também nos mostra a duração prevista do teste. No nosso caso, o NicheIQ estimou que levaria 12 dias para executar o teste. No entanto, como descobrimos na próxima etapa, essa estimativa não era muito precisa.
Finalmente, depois de estarmos satisfeitos com tudo nesta página, clicamos em "Iniciar experimento" no canto superior direito da página para iniciar o teste. Uma nova tela apareceu, confirmando que o Tag Tester estava em execução e que o experimento levaria 29 dias para ser concluído. Isso é mais que o dobro da estimativa mostrada na tela anterior, o que nos deixou um pouco desanimados com a ideia de ter que esperar quase um mês para ver os resultados.
Finalmente, depois de estarmos satisfeitos com tudo nesta página, clicamos em "Iniciar experimento" no canto superior direito da página para iniciar o teste. Uma nova tela apareceu, confirmando que o Tag Tester estava em execução e que o experimento levaria 29 dias para ser concluído. Isso é mais que o dobro da estimativa mostrada na tela anterior, o que nos deixou um pouco desanimados com a ideia de ter que esperar quase um mês para ver os resultados.
Saúde do site
A opção "Saúde do Site" é a terceira no menu lateral. Essa configuração verifica se há links quebrados no site. No nosso caso, não encontramos nenhum link quebrado.
No entanto, sugeriu que alterássemos a forma como nosso site estava integrado ao Ezoic, recomendando que migrássemos da integração baseada em WordPress para o Cloudflare, a fim de obter melhores resultados com esse recurso.
Otimizador de Página
O Page Booster é a quarta opção no menu lateral. Essa ferramenta identifica páginas de um site que vêm perdendo tráfego recentemente e sugere novas palavras-chave que podem ser adicionadas ao conteúdo existente para ajudar a recuperar o tráfego. O que é realmente útil é que ele faz isso para todas as páginas de um site, mostrando quais estão ganhando e quais estão perdendo tráfego ao longo do tempo. Infelizmente, essa funcionalidade não funcionou para nós, pois, aparentemente, o NicheIQ não conseguiu coletar dados de tráfego suficientes para o nosso site. Acreditamos que essa é outra área em que a NicheIQ poderia melhorar Estado da Publicação Digital (SODP) Como somos uma editora de nicho, nosso volume de tráfego mensal não é insignificante. Portanto, se os algoritmos do NicheIQ consideraram a quantidade de dados de tráfego disponíveis para o nosso site insuficiente para gerar insights, editoras menores terão um desempenho ainda pior. Também constatamos que isso contradiz a abordagem usual da Ezoic de apoiar editores menores. A Ezoic é uma das poucas grandes empresas do setor de tecnologia de publicidade que não exige um volume mínimo de tráfego, facilitando a monetização de conteúdo para pequenos editores. A Ezoic, aliás, tem sido bastante crítica em relação às plataformas que só optam por trabalhar com editores quando estes começam a gerar uma certa quantidade de receita, chamando essa abordagem de “teatro e marketing barato”. Considerando a postura firme da Ezoic em apoio às pequenas editoras, esperamos que ela trabalhe para aprimorar esses recursos que atualmente limitam o acesso a elas.Configurações
Por fim, Configurações é a última opção no menu lateral. É aqui que os usuários podem vincular o Google Search Console ao NicheIQ para permitir uma melhor descoberta de conteúdo e tráfego.
Ajuda e suporte
O NicheIQ possui uma página de recursos muito detalhada que inclui uma base de conhecimento com todas as suas funcionalidades, além de links para páginas relevantes em blogs.
Para obter suporte adicional, os usuários podem entrar em contato com a equipe da Ezoic por e-mail. Precisamos contatar a Ezoic diversas vezes durante a configuração inicial do NicheIQ. A equipe geralmente responde às solicitações em até 48 horas.
Diferentemente de algumas outras plataformas, a Ezoic não designa gerentes de conta dedicados para editores menores. Editores menores também não têm acesso ao canal do Slack para resolução mais rápida de problemas. Embora não haja suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, a Ezoic possui equipes de suporte globais distribuídas pelas principais regiões geográficas, garantindo cobertura em todos os principais fusos horários.
De um modo geral, sentimos que a ajuda e o apoio, especialmente para editoras menores, são áreas em que a Ezoic poderia melhorar.
Análise do NicheIQ
Em suma, consideramos que o NicheIQ consegue se destacar das demais ferramentas de SEO do mercado por meio de alguns recursos exclusivos que outras ferramentas não possuem. Ao mesmo tempo, também percebemos que vários recursos ainda podem ser aprimorados. A seguir, resumimos tudo o que adoramos na plataforma e onde achamos que as coisas poderiam ser melhoradas.O que adoramos no NicheIQ
- Fácil de usar e navegar
- Métricas exclusivas, como Potencial e Delta de Classificação, que não encontramos em outras ferramentas
- Um pacote 4 em 1, composto por uma ferramenta de sugestão de tópicos, testador de tags, verificador de links quebrados e otimizador de páginas, torna-se uma solução de SEO muito completa
- É uma ferramenta centrada no editor
- É gratuito para todos os usuários do Ezoic, portanto, não há custos adicionais
- Não há requisitos mínimos de tráfego ou receita do site
Onde há espaço para melhorias
- A configuração para o primeiro uso pode ser lenta
- O algoritmo de sugestão de tópicos baseado em IA/ML pode, muitas vezes, sugerir tópicos não relacionados
- Diversas funcionalidades, como o Page Booster, não funcionam sem um grande volume de tráfego
- Alguns problemas de integração de plugins do WordPress com recursos como a Saúde do Site
