O que está acontecendo:
A popularidade do aplicativo TikTok, que cresceu enormemente na China sob o nome de Douyin, está conquistando a cultura ocidental, inaugurando uma nova era na identidade digital. O gigantesco orçamento publicitário do TikTok, juntamente com seu crescimento orgânico, contribuíram para essa expansão, que pode transformar o TikTok no MySpace da nova geração.Por que é importante:
O público adolescente atual, em grande parte, rejeita o Facebook por considerá-lo uma plataforma de mídia social para pessoas mais velhas, e embora o Instagram seja popular, é visto como o equivalente a um álbum de fotos online. Em vez disso, vídeos fáceis de compartilhar, com sua capacidade de transmitir personalidade e um formato mais amigável ao usuário, estão sendo adotados pela geração mais jovem.Indo mais fundo:
Os investidores chineses milionários do TikTok criaram uma enorme campanha de marketing, e os adolescentes estão se expressando de diversas maneiras criativas por meio da plataforma. De vídeos com estilo retrô dos anos 80 a cenas futuristas, o público usa o TikTok para mostrar ao mundo quem são e, mais importante, como se sentem. Do amor à tristeza, da morte de um animal de estimação à formatura do ensino médio, os usuários do TikTok compartilham suas vidas e emoções na plataforma em números recordes. Emily van der Nagel, professora de mídias sociais da Universidade Monash, disse: Pedestre que essas ações se tornaram rituais. Os usuários não estão simplesmente expressando suas emoções; eles estão compartilhando um conjunto de referências culturais para se comunicar uns com os outros. Van der Nagel chama isso de um “belo bolo de camadas da identidade”, no qual o público jovem não está apenas articulando os aspectos de “veja-me” e “ouça-me” da socialização, mas também a representação visual dos rituais de sua juventude. O criador do TikTok, Ryan Beard, diz que os dias de simplesmente consumir conteúdo ficaram para trás, e o aspecto mais engajado do TikTok que seus jovens usuários estão adotando é uma evolução natural das mídias sociais baseadas em imagens. De certa forma, toda a plataforma é uma espécie de registro documental, uma tendência que começou desde os primórdios das mídias sociais (especialmente com a entrada de plataformas como o Snapchat e outras que rapidamente adaptaram os formatos de vídeo e stories). A facilidade de criar e enviar vídeos e a simplicidade de um design que não exige que os usuários sigam ninguém para ver o conteúdo são elementos a seu favor. O TikTok é complexo e simples ao mesmo tempo, quase uma reminiscência dos primórdios da MTV e da maneira como revolucionou toda uma geração de jovens.Conclusão:
Embora ainda esteja em seus primórdios e seja um ambiente onde os usuários ainda estão experimentando, o TikTok demonstra um potencial incrível para se tornar a próxima grande novidade para o público adolescente de hoje.Conteúdo de nossos parceiros
