O que está acontecendo?
Considerando a pressão sobre o setor de mídia digital e a necessidade de diversificação, algumas empresas — incluindo a Vox Media e a New York Media — estão proativamente oferecendo suas tecnologias de publicação a outras empresas de mídia e editoras.
Aprofundando a análise:
A New York Media, em colaboração com a Po.et, está trabalhando para impulsionar o desenvolvimento baseado em blockchain em seu sistema de gerenciamento de conteúdo, numa tentativa de promover sua tecnologia de código aberto. Enquanto isso, a Vox Media acelerou sua decisão de licenciar sua plataforma de publicação, Chorus, para outras editoras. Para explicar melhor o motivo dessa mudança, Jesse Knight, ex-executivo da Vox Media e atual consultor de mídia e tecnologia, afirmou: “A partir de 2011, as empresas de capital de risco da Costa Oeste esperavam encontrar grandes equipes de tecnologia nas empresas de mídia em que investiam. Isso levou muitas empresas de mídia privadas a criarem proativamente grandes equipes de engenharia e produto, na esperança de obter um multiplicador tecnológico em suas avaliações”. Ele acrescentou: “Agora que as avaliações da mídia digital estão caindo, especialmente para as menos ágeis do grupo digital-first, esses multiplicadores tecnológicos praticamente desapareceram. Isso significa que CEOs e CTOs experientes estão buscando licenciar uma plataforma de publicação e concentrar seus investimentos em conteúdo editorial e produção de conteúdo”. A New York Media está claramente investindo em tecnologia, tendo começado a licenciar seu sistema de gerenciamento de conteúdo, Clay, em janeiro, após fechar contrato com seu primeiro cliente, a Slate. Desde então, a golf.com e a Radio.com, da Entercom, também optaram por usar o Clay para gerenciar seus sites. Isso inclui ainda o lançamento de seu mais recente programa de assinatura e paywall, visando diversificar a receita da publicação. A colaboração entre a New York Media e a Po.et representa uma oportunidade rara para desenvolvedores de aplicativos baseados em blockchain: embora não tenha havido troca de dinheiro entre a New York Media e a Po.et no acordo, “existem oportunidades para criar produtos comerciais na Po.et que a Clay poderá aproveitar e vender”, afirmou Dicker, CEO da Po.et. Há uma pequena esperança de que a Po.et e a New York Media incentivem desenvolvedores a criar aplicativos baseados em blockchain que solucionem problemas mais amplos na mídia, como ferramentas de gerenciamento de direitos autorais que rastreiem a origem de notícias e vídeos agregados até sua fonte original. A Po.et agora é um plug-in para o Clay, permitindo que qualquer desenvolvedor crie aplicativos. Essa estrutura a torna ideal para a tecnologia blockchain, disse Daniel Hallac, diretor de produtos da New York Media. "Quanto mais pessoas criarem soluções para ela, mais opções teremos e mais poderemos experimentar e testar coisas diferentes", acrescentou Hallac.
Resumindo:
Esta é mais uma oportunidade para as editoras aumentarem seu alcance e lucros. Para isso, elas precisam desenvolver uma nova mentalidade em relação às vendas. Em vez de buscarem acordos publicitários pontuais ou de curto prazo, adquirir tecnologia de mídia lhes dá mais controle sobre o presente e o futuro do marketing de conteúdo.
