A Clicksco, plataforma pioneira mundial de gestão de audiência (AMP) desenvolvida por uma empresa internacional de marketing individualizado, foi lançada em versão beta, permitindo que editores utilizem os dados de sua audiência para uma melhor personalização e maior receita.
Carbon by Clicksco é uma ferramenta SaaS inovadora que fornece insights acionáveis sobre o público e uma gestão de dados mais rentável para anunciantes, editores e plataformas. Construído nativamente sobre o data lake e a plataforma de gestão de dados (DMP) da Clicksco, com mais de 1 bilhão de perfis de clientes, o painel de controle baseado na nuvem utiliza aprendizado de máquina (ML) para compreender melhor as necessidades, os comportamentos e as intenções dos consumidores, desde a aquisição até o engajamento e a conversão, a fim de oferecer experiências online mais personalizadas e uma monetização mais lucrativa dos dados do público.
Para editores com recursos limitados, isso representa eficiência em termos de tempo, mão de obra e finanças. A partir de uma plataforma que utiliza análises baseadas em inteligência artificial (IA), os editores podem visualizar o perfil completo de seu público e descobrir os interesses e comportamentos específicos de cada consumidor para identificar oportunidades, como explorar novos canais, direcionar investimentos ou focar em conteúdo de qualidade. Esse conhecimento pode então orientar uma estratégia de dados estruturada e formatos de monetização ideais, permitindo a distribuição de conteúdo altamente relevante e a segmentação de anúncios.
Com a capacidade de visualizar, segmentar e monetizar dados, os editores também podem usar o Carbon para revelar novas áreas de crescimento e descobrir tendências mais amplas de interesse do consumidor. Para auxiliar no lançamento de campanhas, os dados do Carbon podem ser facilmente integrados a qualquer plataforma de demanda (DSP) ou plataforma de gestão de dados (DMP) por meio de uma integração avançada e parceria com a Nielsen.
Os dados de audiência são coletados, gerenciados e utilizados com segurança em nível macro, em nível de cliente individual ou exclusivamente, juntamente com os mais de 1 bilhão de perfis de clientes da Clicksco. Essa capacidade de criar consultas poderosas e comparar plataformas, canais e campanhas, com relatórios em tempo real, indica quais públicos devem ser segmentados, o que eles desejam, onde e quando.
Antecipando-se ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da UE, a Clicksco, que possui certificações ISO 27001 e ISO 9001, desenvolveu o Carbon para garantir a total conformidade dos dados e oferecer um processo de integração simplificado.
Pete Danks, CEO da divisão Carbon, disse: “Reconhecer a receita incremental de cada visualização de página está se tornando rapidamente um dos maiores desafios na publicação digital. Todos têm dados, e talvez até crescimento em usuários únicos, visualizações de página e público, mas pouquíssimas empresas conseguem transformar essa atividade em lucro de forma consistente sem simplesmente adicionar mais publicidade.
“A Carbon permite que os editores aproveitem e ampliem os dados de seu público, tanto dentro quanto fora de seus sites, para extrair os resultados mais lucrativos, por meio de criação de perfis inovadores, segmentação, personalização e monetização de dados. Ela oferece uma abordagem aberta para o gerenciamento de público, buscando integrar-se ao máximo de partes do ecossistema digital possível, agregando valor em várias etapas do mix de marketing.”.
“A Carbon pode ajudar a aliviar as dificuldades dos editores. Ao segmentar o público em um só lugar e aumentar o retorno sem mais anúncios, as experiências do cliente continuam sendo a prioridade máxima. Usando dados inteligentes, as marcas também podem alcançar o público dos editores em grande escala, tratando os consumidores como indivíduos e personalizando jornadas online exclusivas para cada visitante, desde o momento do engajamento até a compra.”
O lançamento do Carbon surge na sequência do compromisso da Clicksco em desenvolver avanços em IA e ML para melhorar o sucesso do marketing digital, após ter unido forças com a Universidade de Durham numa Parceria de Transferência de Conhecimento (KTP) inédita no ano passado.
A colaboração de dois anos tem como objetivo criar ferramentas inovadoras para melhor compreender o comportamento do cliente, explorando modelos estatísticos de dados digitais para melhorar as taxas de cliques (CTR) das campanhas online da Clicksco e de seus clientes, gerando assim maior receita.
Para obter mais informações sobre o Clicksco Group, visite www.clicksco.com.
