O que é conteúdo perene?

Todo editor digital deve buscar criar pelo menos algum conteúdo que gere tráfego para o site por anos, com manutenção mínima.

Os criadores de conteúdo conhecem os desafios de criar conteúdo que atraia cliques, o que torna o conteúdo perene, que continua a ter um bom posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) muito tempo depois de ter sido publicado, ainda mais valioso.

A Ahrefs descobriu que, das mais de 2 milhões de novas páginas da web analisadas, apenas 5,7% figuraram entre as 10 primeiras posições do Google em um ano . Em outras palavras, focar em conteúdo perene é uma estratégia crucial a longo prazo para gerar tráfego, construir uma audiência com menor investimento e estabelecer autoridade no assunto.

É ótimo dizer para criar conteúdo perene, otimizado e de alto valor, mas o processo pode ser desafiador. Junte-se a nós enquanto exploramos sete dicas que podem ajudar qualquer editor a criar seu próprio conteúdo perene e, em seguida, utilizá-lo para construir um fluxo de receita sustentável, reduzindo o tempo e os recursos investidos. 

O que é conteúdo perene?

Conteúdo perene pode ser resumido como qualquer mídia publicada — artigos, vídeos, podcasts, etc. — que consegue gerar tráfego sem atualizações regulares. Um artigo perene é otimizado para mecanismos de busca e permanece valioso e relevante para os leitores por meses ou até anos. Esse valor o mantém no topo do Google e de outros resultados de pesquisa, pois é reconhecido como o conteúdo mais confiável e informativo sobre um tópico específico. 

Conteúdos atemporais não estão atrelados a eventos ou tendências atuais e permanecem relevantes por fornecerem um pilar de conteúdo que é prontamente procurado pelos leitores. 

Investir em conteúdo perene é uma ferramenta eficaz na estratégia de marketing de conteúdo. Além de atrair visitantes para um site muito tempo depois de sua publicação inicial, também é uma forma de gerar renda passiva.

Exemplos de conteúdo perene

Existem muitos tipos diferentes de conteúdo perene. Alguns dos exemplos mais populares incluem: 

1. Listas 

A ideia por trás dos artigos em formato de lista é criar grandes listas de conteúdo que abranjam todas as ideias, serviços ou produtos possíveis em um determinado assunto. Essas listas são uma ótima forma de conteúdo perene, pois geralmente são compostas por informações curtas e fáceis de consumir, além de muitos recursos visuais. 

Por exemplo, uma lista definitiva de carreiras em design pode ser considerada conteúdo perene. Uma lista definitiva é um artigo extenso e relevante sobre opções de carreira em design. Esse tipo de conteúdo é fácil de ler graças a parágrafos curtos e imagens.

Postagens de blog perenes em formato de lista podem atrair muita atenção para um site, pois são fáceis de compartilhar e criar links. Os editores podem facilmente incorporar anúncios gráficos ou conteúdo patrocinado para gerar receita a longo prazo. Considere uma postagem em formato de lista para iniciar um conjunto de tópicos perenes. 

2. Avaliações de Produtos

Criar uma avaliação completa e honesta de um produto ou serviço popular e com alta demanda pode garantir que a publicação permaneça entre os 10 primeiros resultados do Google por meses, ou até mesmo anos. Embora alcançar o topo seja uma tarefa difícil, figurar entre os 10 primeiros resultados já deve ser suficiente para atrair um volume razoável de tráfego, dependendo do interesse no assunto.

As pessoas procuram conteúdo relevante e fazem suas próprias pesquisas antes de comprar um produto. Muitas vezes, elas querem conteúdo que confirme sua compra e, desde que a avaliação permaneça entre as 10 primeiras, as pessoas verão a publicação sempre que procurarem saber mais sobre um produto que pretendem comprar. 

Por exemplo, o State Of Digital Publishing concluiu recentemente uma análise da Humix Network . Essa análise e estudo de caso fornecem resultados reais do uso da Humix e podem servir como ponto de referência para qualquer pessoa interessada no produto.

As avaliações de produtos podem usar links de afiliados e, às vezes, conteúdo patrocinado. Avaliações de produtos populares podem incluir serviços de hospedagem na web ou cursos online populares. 

3. Guias Definitivos

Esses tutoriais completos e aprofundados geralmente se concentram em um único tópico. Os guias definitivos costumam ser mais longos do que uma postagem de blog comum e fornecem aos leitores todas as informações necessárias sobre um único assunto.

Esses guias podem figurar entre os 10 primeiros resultados da SERP e atrair backlinks de outros sites que buscam fontes confiáveis ​​para seus leitores. Isso ajuda a fortalecer o perfil de backlinks e a autoridade temática de um site. 

Promover produtos de afiliados e incluir conteúdo patrocinado em guias completos é uma ótima estratégia de monetização. As pessoas que leem guias completos podem estar com a intenção de comprar, pois estão buscando informações para iniciar um projeto. 

Ao analisar este guia definitivo sobre como criar um site , percebe-se que o autor insere links de afiliados ao longo do artigo sempre que apresenta uma ferramenta necessária.

4. Guias Práticos

Diferentemente de um guia definitivo, os guias práticos focam em ensinar os detalhes de um processo em um formato passo a passo. Criar um guia prático informativo sobre tópicos comuns ou emergentes pode atrair novos visitantes para um site por muitos anos. 

Este guia sobre " Como se tornar um editor web " pode atrair novos editores digitais, explicando cuidadosamente os passos iniciais necessários. Há também a oportunidade de promover produtos por meio de links de afiliados com este tipo de conteúdo.

Muitos desses tipos de conteúdo se prestam bem à criação de fontes de renda passiva. Ao promover produtos por meio de avaliações, guias, tutoriais e extensas listas de assuntos, um site passa a ter um ponto central para promover produtos com conteúdo relevante por muitos anos. Isso levará a mais receita com anúncios, leads de marketing de afiliados e maior interesse em conquistar assinantes.

Estratégias de monetização para conteúdo perene

Após termos abordado brevemente as possíveis opções de monetização acima, é importante agora analisar mais detalhadamente alguns dos modelos de receita mais populares e eficazes para posts perenes.

Receita publicitária (anúncios gráficos)

Existem muitos tipos de anúncios que um site pode exibir. Os anúncios gráficos são particularmente eficazes para páginas com muito tráfego. Redes como o Google AdSense ou os anúncios nativos de compras da Amazon podem ser usadas para gerar receita. Esses anúncios podem variar em formato, incluindo anúncios com imagens, anúncios de texto e anúncios em vídeo.

Os anúncios gráficos podem ser pagos por impressão (PPM) ou por clique (PPC). Os anúncios PPM pagam pelo número de vezes que o anúncio é visualizado; quanto mais visualizações de página, maior o pagamento. Os anúncios PPC podem pagar mais por interação, mas exigem que o visitante clique no anúncio para gerar receita. 

Marketing de afiliados

Os programas de afiliados permitem que sites parceiros promovam produtos selecionados por meio de links de afiliados, que rastreiam a origem do visitante e permitem que o anunciante receba comissões com base nas vendas geradas por meio desses links.

Os links de afiliados podem ser inseridos facilmente em avaliações de produtos ou outros tipos de conteúdo perene que demonstrem intenção de compra.

O Wirecutter é um ótimo exemplo dessa estratégia. Analisando sua avaliação de lava-louças, vemos que a editora explorou os benefícios das melhores lava-louças, além de abordar algumas possíveis preocupações na hora da compra. Essa abordagem equilibrada nas avaliações ajuda a construir confiança com o público, e os links de afiliados que acompanham cada item auxiliam o público a avançar na jornada do consumidor.

Tutoriais passo a passo, como o de Como Publicar um E-book , também podem incentivar os visitantes a clicarem em links de afiliados. A publicação sobre publicação de e-books contém links de afiliados inseridos em pontos estratégicos, onde os leitores precisam se cadastrar ou comprar algo para prosseguir para a próxima etapa.

Conteúdo Patrocinado

Conteúdo patrocinado é uma fonte de receita mais direta do que outras e envolve editores criando posts em blogs ou artigos sobre os produtos ou serviços de uma empresa específica. Esses posts podem ser resenhas, guias para iniciantes ou outros artigos sobre temas relevantes.

Aqui está um exemplo de um artigo patrocinado em um blog de culinária , que não apenas fornece uma receita, mas também promove ingredientes da Star Fine Foods.

Promovendo Produtos Digitais

A grande vantagem de criar produtos digitais é que não há barreiras para escalar as vendas, praticamente não há custos com envio, manuseio, armazenamento ou estoque. Uma vez que o produto esteja em funcionamento, a infraestrutura de vendas exigirá manutenção mínima. 

Por exemplo, uma editora especializada em produtos para marcenaria pode criar conteúdo com guias práticos, incluindo projetos de marcenaria para download digital no final.

Oferecer serviços de consultoria ou coaching

Já falamos sobre como a escrita atemporal pode consolidar um site como referência em um tópico específico. Afinal, quem busca conhecimento nos resultados de pesquisa quer aprender com figuras de autoridade em sua área. Oferecer serviços como consultoria individual ou em pequenos grupos pode ser uma ótima maneira de aproveitar o conteúdo atemporal.

Este guia sobre coaching estabelece o site como uma autoridade no assunto, fornece informações úteis ao leitor e promove seus serviços no artigo.

Em vez de tutoria ativa, criar um curso permite que as pessoas aprendam no seu próprio ritmo. Isso também significa que as editoras podem ampliar seu alcance sem exceder seus recursos, oferecendo aulas particulares para cada aluno.

Os cursos podem assumir a forma de textos ou conteúdo em vídeo de curta duração. A State of Digital Publishing (SODP) , por exemplo, criou um curso de SEO para editores que oferece lições sobre estratégias de SEO comprovadas por meio de uma combinação de texto e vídeo.

Como identificar temas perenes

Encontrar tópicos perenes que ainda não estejam bem estabelecidos pode ser feito usando alguns processos simples.

Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave específicas com baixa dificuldade de classificação e volume de buscas crescente. Ferramentas como o Ahrefs podem ser extremamente valiosas na busca por palavras-chave. Ao mesmo tempo, o uso de ferramentas como o Google Trends permite que os editores não apenas identifiquem tendências populares, mas também em que estágio do ciclo de vida essa tendência se encontra.

Dedique tempo a fóruns ou grupos de redes sociais para aprender sobre as perguntas frequentes e os problemas que as pessoas enfrentam diariamente. Saber com o que o público-alvo está lidando agilizará a fase de geração de tópicos. 

7 dicas para criar conteúdo perene

Dica 1: Concentre-se em formatos perenes

Recomendamos que você comece focando nos tipos de conteúdo perene mencionados anteriormente, simplesmente porque eles funcionam. Está comprovado que geram valor a longo prazo e permanecem relevantes por mais tempo. 

Por exemplo, um artigo sobre geração de renda passiva é um formato atemporal devido ao grande valor que oferece ao leitor. Além de apresentar uma lista com 10 ideias de renda passiva, juntamente com explicações detalhadas de cada tópico, cada seção também inclui links úteis e fornece informações de apoio quando necessário.

Este artigo pode ser facilmente compartilhado e linkado. Os tópicos abordados também representam formas consolidadas de renda passiva e continuarão relevantes nos próximos anos. 

Com alguns artigos perenes de alto desempenho, as editoras podem experimentar formatos alternativos. Outras ideias podem incluir:

• Estudos de caso
• Questionários interativos
• Resumos e entrevistas com especialistas
• Bibliotecas de recursos

Dica 2: Aprofunde-se

Criar um acervo de informações completo é uma ótima maneira de se manter relevante. Por exemplo, este artigo sobre como ler plantas de construção guia os leitores por todos os aspectos dessas plantas, da terminologia aos detalhes, desde os mais amplos até os mais minuciosos. Ele também aborda por onde começar e como todas as seções de uma planta se interligam.

Um artigo aprofundado pode abordar tópicos muito amplos e ainda fornecer informações suficientes para que usuários avançados o considerem útil. Esses artigos não apenas comprovam a autoridade do autor no assunto para os leitores, mas também demonstram aos potenciais clientes que ele é uma referência na área. 

Ao escrever conteúdo perene, concentre-se em tópicos atemporais e invista tempo e pesquisa para criar conteúdo extenso. Inclua instruções passo a passo, exemplos completos, explicações detalhadas e estatísticas para proporcionar ao leitor uma compreensão abrangente do assunto. 

Dica 3: Utilize as melhores práticas de SEO

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é o processo de organizar e estruturar conteúdo para melhorar sua visibilidade e posicionamento nos resultados de busca. O uso de técnicas comprovadas de SEO significa que o conteúdo relevante e duradouro terá um posicionamento melhor e será visto por mais pessoas online. 

Algumas técnicas de SEO incluem pesquisa de palavras-chave, links internos e a construção de um perfil de backlinks de alta qualidade. 

Neste artigo sobre conteúdo otimizado para SEO , a palavra-chave principal "SEO-Friendly" aparece ao longo do texto, juntamente com termos mais extensos como "conteúdo otimizado para SEO" e "artigos otimizados para SEO". A palavra-chave principal também está presente no título e nos cabeçalhos de todo o artigo.

Observe também como este artigo utiliza links internos estratégicos para artigos relevantes em todo o site. 

Dica 4: Ignore as tendências, evite modismos

Acompanhar tendências é uma ótima maneira de ganhar visibilidade rapidamente, mas sem uma abordagem sólida para a criação de conteúdo, o artigo não se manterá relevante a longo prazo. Por exemplo, em vez de escrever sobre uma dieta da moda, concentre-se em dicas de bem-estar ou conteúdo sobre estilo de vida saudável. 

Este artigo sobre como tomar notas em reuniões evita abordar novos produtos ou estilos de anotação e concentra-se em ensinar maneiras comumente aceitas de tomar, usar e distribuir notas de reuniões. Este artigo também abrange o assunto de forma abrangente e trata de todos os aspectos de uma reunião, do início ao fim.

Dica 5: Use multimídia

Conteúdo multimídia é uma ótima maneira de criar conteúdo envolvente . O Google não só valoriza a utilização de múltiplos formatos de mídia em artigos, como os leitores também. Lembre-se apenas de limitar o número de imagens e conteúdo de bancos de imagens nos artigos, pois esse tipo de conteúdo provavelmente aparecerá em outros lugares e prejudicará a originalidade do artigo.

Cada pessoa consome mídia de maneiras diferentes, e oferecer uma variedade de conteúdo ajuda a promover o engajamento e até mesmo o compartilhamento nas redes sociais. 

Este artigo sobre como incorporar vídeos em artigos do WordPress tem um bom posicionamento nos resultados de busca, em parte devido à grande quantidade de conteúdo multimídia. O artigo utiliza texto, imagens e vídeos para guiar os leitores pelo processo de incorporação de vídeos em seus artigos do WordPress.

Os diversos tipos de mídia incluem texto, GIFs, infográficos, imagens, vídeos, clipes de áudio e links para podcasts. 

Dica 6: Lembre-se de atualizar

Para construir confiança com os leitores, o conteúdo precisa ser mantido atualizado. Conteúdos diferentes exigem níveis diferentes de revisão e edição para se manterem relevantes e competitivos nos resultados de busca.

Monitore o conteúdo após a data de publicação e considere uma atualização caso ele esteja com dificuldades no ranking de busca. Apenas evite solicitar muitas reavaliações ao Google , pois o mecanismo de busca tem um orçamento para cada site e pedir reavaliações não acelerará o processo.

É importante que, à medida que os artigos em formato de lista são atualizados, eles continuem a construir autoridade e a ganhar visibilidade nos resultados de pesquisa. 

Outro motivo para atualizar conteúdo perene é manter os leitores voltando para mais. Use isso como uma forma de nutrir leads e oferecer valor aos leitores antes que eles estejam prontos para clicar naquele link de afiliado ou se inscrever em um produto digital. 

Dica 7: Pense no público

Uma dissertação, embora valiosa, não é necessariamente a melhor escolha para conteúdo perene. Evite linguagem excessivamente técnica para melhorar a experiência do usuário e ajudar a gerar maior engajamento dos leitores. Além disso, formate o artigo de forma que seja fácil de ler rapidamente, dividindo o texto com muitas imagens e diferentes tipos de texto. 

Repare como este artigo sobre blogs empresariais é fácil de ler. Os parágrafos são curtos, com apenas algumas frases, e note também como ele evita longos blocos de texto, dividindo a página com imagens e títulos grandes e em negrito.

Se o conteúdo for fácil de ler e assimilar, e estiver livre de erros gramaticais, há uma chance maior de ser compartilhado e receber links. As pessoas também podem estar mais propensas a clicar em links de afiliados ou patrocinados, o que, em última análise, levará a um maior reconhecimento da marca. 

Como já discutimos, criar conteúdo extenso pode levar tempo, mas existem diversas coisas que você pode fazer para tirar o máximo proveito disso. 

Promova conteúdo nas redes sociais, newsletters por e-mail e até mesmo anúncios pagos. Atrair a atenção para o conteúdo e gerar links para ele será especialmente importante no início. Certifique-se de incorporar conteúdo perene à sua estratégia de marketing de mídia social. 

Considere também reaproveitar uma publicação perene como isca digital. Um guia completo pode se tornar um e-book gratuito, ou uma análise detalhada de um produto pode ser um excelente white paper oferecido em troca de endereços de e-mail dos clientes. 

Por fim, utilize posts perenes para criar diferentes tipos de conteúdo. Considere transformar textos longos em podcasts ou vídeos do YouTube para promover um site em diversas plataformas. 

Considerações Finais

Após termos discutido a importância do conteúdo perene, como ele pode beneficiar a estratégia de conteúdo e incluído algumas ótimas dicas sobre como alcançá-lo, é importante ressaltar que o sucesso exige um compromisso em seguir consistentemente os passos que descrevemos. 

Ao se concentrarem nessas dicas, os editores podem aumentar seu público, aparecer em posições mais altas nos resultados de busca e construir autoridade no assunto, tudo isso criando menos conteúdo.

Podemos afirmar com segurança que a criação de conteúdo perene deve fazer parte da estratégia de marketing de conteúdo de todos. Para aqueles interessados ​​em criar uma estratégia de conteúdo abrangente para seu site, os especialistas em estratégia de conteúdo da SODP podem elaborar um plano personalizado, perfeito para os objetivos e necessidades específicos de qualquer editor.