Tenåringer strømmer til TikTok og driver enorm organisk vekst

Hva skjer:

Populariteten til appen TikTok, som vokste enormt i Kina under navnet Douyin, er på vei inn i vestlig kultur – og innleder en ny æra innen digital identitet. Det massive reklamebudsjettet bak TikTok, sammen med den organiske veksten, har begge bidratt til denne ekspansjonen, som kan gjøre TikTok til Myspace-en for den nye generasjonen.

Hvorfor det er viktig:

Dagens tenåringsmarked skyr i stor grad Facebook som en sosial medieplattform for eldre mennesker, og selv om Instagram er populært, regnes det som tilsvarende et online fotoalbum. I stedet blir video som er lett å dele, med sin evne til å formidle personlighet og et mer brukervennlig format, omfavnet av den yngre generasjonen.

Graver dypere:

De megarike kinesiske støttespillerne til TikTok har skapt et enormt markedsføringsløft, og tenåringer uttrykker seg gjennom plattformen på en rekke kreative måter. Fra å lage vintagevideoer i 80-tallsstil til futuristiske scener, bruker publikum TikTok for å vise verden hvem de er, og enda viktigere, hvordan de føler seg. Fra kjærlighet til hjertesorg, fra et kjæledyrs død til videregående skoleavslutninger, deler TikTok-brukere livene og følelsene sine gjennom plattformen i rekordantall. Emily van der Nagel, foreleser i sosiale medier ved Monash University, fortalte Fotgjenger at disse handlingene har blitt ritualer. Brukerne uttrykker ikke bare følelsene sine; de ​​deler en rekke kulturelle referanser for å kommunisere med hverandre. Van der Nagel kaller det en «vakker lagdelt kake av identitet», der ungdomspublikummet ikke bare formulerer «se meg»- og «hør meg»-aspektene ved sosialisering, men også den visuelle representasjonen av ungdommens ritualer. TikTok-skaperen Ryan Beard sier at dagene med bare å konsumere innhold er fortid, og det mer engasjerte aspektet ved TikTok som de unge brukerne omfavner, er en naturlig utvikling av bildebaserte sosiale medier. På en måte er hele plattformen en slags dokumentarisk registrering, en trend som startet fra begynnelsen av sosiale medier (spesielt ettersom plattformer som Snapchat kom på banen og andre raskt tilpasset video- og historieformater). Enkelheten med å lage og laste opp videoer og enkelheten med et design som ikke krever at brukerne følger noen for å se innhold, er begge elementer i dens favør. TikTok er både komplisert, men likevel enkelt, og minner nesten om tidlig MTV og måten det revolusjonerte en hel generasjon av ungdom på.

Konklusjonen:

Selv om det fortsatt er i sin spede begynnelse og et sted hvor brukere fortsatt eksperimenterer, viser TikTok tegn til et utrolig potensial til å bli den neste store tingen for dagens tenåringspublikum.