Hvorfor er Reddit så viktig for nyhetsredaksjoner?
Funksjonen som forandret alt var introduksjonen av profilsider for innholdsskapere i 2017. Reddit hadde lansert andre forbedringer som gjorde det mer attraktivt for journalister, som muligheten til å kreditere og kildehenvise Reddit-diskusjoner ved å legge inn innlegg på eksterne nettsteder eller integrasjonen med CrowdTangle, et verktøy som lar digitale mediefolk oppdage trendinnhold og overvåke rekkevidden til sine egne artikler. Dette er i tråd med strategien som er utarbeidet av Alexandra Riccomini, Reddits første direktør for forretningsutvikling og mediepartnerskap, som har oppfordret journalister til å samhandle med plattformen. Reddits mediepartnerskapsteam har til og med deltatt i Konferanse for nettnyheter, slik at nyhetsredaksjoner kunne lære om dem og hvordan de kan bruke dem til rapportering. I tillegg til de ulike funksjonene og interessene Reddit har for nyhetsorganisasjoner, er det lurt å huske på mulighetene de tilbyr når det gjelder publikummet de når. Med over 330 millioner månedlige aktive brukere (hvorav omtrent 80 prosent er mellom 18 og 34 år), er det den femte mest populære nettstedet i USA og medlemmene deres holder et ekstremt høyt engasjementsnivå, utgifter i gjennomsnitt mer enn 13 minutter per dag der. Nå som vi forstår hvorfor Reddit er så attraktivt, la oss lære hva noen viktige aktører har gjort.Washington Post
Hvis det finnes en avis som forsto hva Reddit egentlig handlet om, så er det det Washington Post, som har klart å bygge et godt rykte i miljøet og blitt en av de mest delte nyhetsorganisasjonene på nettstedet. De forstår det så godt at de til og med har tilpasset slagordet som ble tatt i bruk etter valget av Trump i 2017, «Democracy Dies in Darkness», til et språk som passer bedre for denne målgruppen: «Democracy Dies in Dankness». Bak denne suksessen ligger arbeidet til redaktøren for sosiale medier Genparken, som forstår Reddit perfekt og er en stor fan av plattformen. Han er kjent med åpenheten Reddit forventer fra brukerne sine, og det belønnes med stort engasjement (og karmapoeng, det mest verdifulle på Reddit). Egenpromotering er utelukket. En taktikk har vært å bidra med lenker som legger til kontekst og informasjon i kommentarene til relevante innlegg eller innhold som ble delt organisk. Park er også veldig aktiv og svarer gjerne på forespørsler fra andre Reddit-brukere og holder seg oppmerksom på mulige historier som kan være verdt å rapportere. Washington Post forstår at mesteparten av den unge demografiske gruppen som elsker Reddit sannsynligvis ikke leser aviser, så de benytter anledningen til å forklare hvordan rapporteringsprosessen fungerer, og dermed posisjonerer de medieselskapet som en pålitelig nyhetskilde. For eksempel har de forklart hvorfor Post inkluderte et banneord i tittelen da de omtalte Trump som kalte noen afrikanske land for «drittland», noe som ble veldig velkommen av medlemmene. Journalister identifiserer seg selv når de dekker en spesifikk historie og oppfordrer lokalsamfunnet til å ta kontakt og stille spørsmål gjennom de populære AMA-sesjonene (Ask Me Anything). De har gjennomført noen med sitt nasjonale sikkerhetsteam, utenrikskorrespondenter fra Nord-Korea og Russland og teamet som etterforsket Roy Moores valgkamp.National Geographic
Et annet eksempel på gode resultater med AMA-økter (Ask Me Anything) er National GeographicDe har fått mye engasjement fra journalister som har jobbet med temaer som bladet har omtalt, som sunn søvn eller hvordan man kan redusere plastposer, men også fra fagfolk som jobber med områder relatert til dyreliv, som da en veterinær ved Columbus Zoo and Aquarium delte sin erfaring med å jobbe med dyr. National Geographic har beholdt sin ånd i de spesifikke områdene de velger å engasjere publikum i. Derfor er det helt logisk at Nat Geos fotografer snakket om utfordringene sine på jobben for Verdens fotodag. Denne sesjonen hadde spesiell verdi for publikum på grunn av hvor åpenhjertig samtalen var og fordi de delte eksklusiv informasjon, som råd om hvordan man kan presentere seg for Nat Geo. Andre vellykkede initiativer har inkludert å oppmuntre Reddit-brukere til å foreslå nye historieideer og belønne dem med sniktitter på innhold før det publiseres. Det handler om å skape en forbindelse og gi verdi til brukerne.Time Magazine
Som en av de første utgiverne som opprettet en profilside på Reddit etter at funksjonen ble lansert, Time Magazine var klok nok til å forstå hvor plattformen var på vei og se hvordan det kunne samsvare med målet deres om å øke det digitale publikummet. Strategien deres med å lete etter forskjellige partnere for å skape samarbeid var i samsvar med det Reddits team lette etter, så de slo seg sammen i et redaksjonelt partnerskap som kunne være gunstig for begge involverte parter. Reddit har posisjonert seg i nyhetsøkosystemet som en utrolig kilde til autentisk brukergenerert innhold. Time fant et sted å søke etter underholdende og aktuelle historier som var lette å fordøye for leserne deres. I 2017 brukte de denne basen til å lage en ukentlig oppsummering med et utvalg av historier som ble vist på nettstedet deres. Samtidig utviklet de sin Reddit-tilstedeværelse med AMA-serier og andre tråder som var relevante for Reddit-fellesskapet.Boston Globe
Finnes det en faktisk måte å drive journalistikk på Reddit? Vel, ansatte fra Boston Globe har gjort nettopp det. Avisen har vært kjent for sitt arbeid innen undersøkende journalistikk og for talentet til reporterne sine. Selv om de har sin offisielle Reddit-profil, bør fokuset rettes mot den individuelle aktiviteten til noen av skribentene deres. Det perfekte eksempelet er Dan Adams, som var en aktiv bruker og ofte deltok i tråder. Han identifiserte seg som reporter for Globe og stilte spørsmål og ga tilleggsinformasjon til andre Reddit-brukere, som tidspunktet han fulgte opp når noen klaget over at kredittkortinformasjonen deres var lekket. Journalister kan tilby en verdifull tjeneste ved å sjekke kilder og gi kontekst for emner som fellesskapet følger. Interessen for å delta oversettes ofte til at folk er klare til å hjelpe journalister med informasjonen de har. Reddit kan være et usammenlignbart sted å finne direkte kilder, som da Adams spurte direkte om hjelp for en artikkel som en kollega jobbet med. Brukerne var begeistret over at en stor avis tok opp noe som bekymret dem og ga førstehåndsvitnesbyrd. Boston Globe har hatt noen seire med sine egne AMA-økter og ved å delta i en spesiell Søkelys på journalistikk sammen med andre redaksjoner, men det mest interessante resultatet er hvordan journalister personlig kan engasjere seg i lokalsamfunnet og bruke det til å gi næring til arbeidet sitt.Slik får du Reddit til å fungere for nyhetsredaksjoner
Etter årevis med konflikt mellom merkevarer og Reddit-brukere er det nå en våpenhvile. Plattformen har åpnet armene for nyhetsskapende organisasjoner som leter etter måter å få kontakt med en yngre demografisk gruppe. Å prøve seg på dette kan være spennende og morsomt, og de som er klare for oppgaven kan følge med på noen råd som kan være nyttige:- Forstå reglene Husk at hovedmålgruppen på Reddit er ung, ekstremt aktiv og for det meste klar til å forsvare sin plass mot utenforstående som bare vil selge dem noe. Hvis redaksjonen eller sosiale medier-teamet ditt ikke er kjent med det, er det lurt å begynne med å lese noen av reglene deres, som Reddiquette , deres offisielle innholdspolicy og, viktigst av alt, reglene for egenpromotering . Hvis du respekterer det dette fellesskapet har laget for å dele, vil de respektere deg.
- Vær ekte og ærlig. Det er ikke nødvendig å utgi seg for å være noen du ikke er, eller å prøve å imitere et bestemt slang som kan appellere til tenåringer. Lag en offisiell profilside og oppfordre journalistene dine til å identifisere seg og forklare arbeidet sitt hvis de ønsker å delta. Dette er et sted som feirer autentisitet og avskyr selvpromotering: vær den du er. Reddit-brukere er forsiktige med lenker utenfra, så gi en kontekst for hvorfor du legger ut en bestemt historie eller kommenterer en bestemt tråd . Ikke mist av syne hva målet er ved å delta på Reddit, som kan oppsummeres i…
- Ikke reklamer, men engasjer deg i fellesskapet. Det ville være en stor feil å se på Reddit som et nettsted der man bare limer inn lenker til artiklene dine og fremmer trafikk til publikasjonen din. Det handler om å bli med i eller starte en samtale og la brukere delta aktivt i emner som er relevante for deg også. Gi et rom for utveksling av kommentarer, kilder, ideer og erfaringer, og samarbeid med andre. Glem ideen om å tenke på en kampanje for denne plattformen: andre Reddit-brukere må være din prioritet.
- Anerkjenn verdien av samarbeid. Boston Globe er et tydelig eksempel på at miljøet er ivrige etter å samarbeide med journalister som tar opp saker som angår dem. De kan være en fantastisk kilde. Oppmuntre til deltakelse og be om hjelp når du trenger det. Hvis du bruker informasjon fra et annet medlem, nevn dem i historien din. Mulighetene for artikkelideer er uendelige.
- Fokuser på hva du kan bidra med. Det er en grunn til at serier som AMA har så høyt engasjement: brukerne verdsetter erfaringen og kunnskapen en profesjonell journalist har, og den unike innsikten og inspirasjonen de kan gi til fellesskapet. Vær ektefølt og tenk på hvilke temaer du kan bidra med, og oppmuntre teamet ditt til å delta med ærlighet. Ha det gøy mens du gjør det, dette er stedet for det. Og tenk på hva du kan gjøre for andre Reddit-brukere, ikke omvendt.
