Man of Many ble grunnlagt i 2012 av Scott Purcell og Frank Arthur, og er en australsk uavhengig digital publikasjon om menns livsstil.
Tidligere i år inngikk Man of Many et samarbeid med NBC Universal for å skape en altoppslukende opplevelse for premieren av Argylle i Sydney. Med en kuratert gjesteliste på over 400 deltakere var dette arrangementet på den røde løperen en mesterklasse i opplevelsesbasert markedsføring, med merkevarepartnerskap, integrering av luksusmerkevarer, interaktive opplevelser og profilerte samarbeid.
State of Digital Publishing (SODP) satte seg ned med Frank Arthur for å lære mer om partnerskapet, Man of Manys innovative tilnærming til publikumsengasjement som går utover digitale interaksjoner, og hvordan digitale utgivere kan bruke opplevelsen til å fremme dypere forbindelser med leserne sine.
Hvordan gjenspeiler samarbeidet mellom Man of Many og NBC Universal for premieren av Argylle et skifte mot opplevelsesbasert markedsføring i forlagsbransjen?
Samarbeidet med NBC Universal for premieren på Argylle markerer et sentralt skifte mot opplevelsesbasert markedsføring, og erkjenner at forbrukere ønsker mer enn digitale interaksjoner – de søker autentiske, håndgripelige opplevelser. Dette partnerskapet går utover historiefortelling; det fordyper publikum i fortellingen, fremmer en dypere forbindelse og setter en ny standard for engasjement i den digitale tidsalderen.
Hvilke strategiske mål ønsker Man of Many å oppnå gjennom partnerskapet med NBC Universal og iscenesettelsen av arrangementer som Argylle- premieren?
Vårt primære mål er å styrke publikumsengasjementet gjennom unike og minneverdige opplevelser. Som svar på det utviklende digitale landskapet og dominansen til plattformer som Facebook og Google, tar vi sikte på å diversifisere inntektsstrømmene. Arrangementer som Argylle- premieren åpner nye veier for merkevarepartnerskap, og tilbyr direkte interaksjonsmuligheter for annonsører og viser frem Man of Manys innovasjon, samtidig som vi fremmer et sterkt og lojalt fellesskap rundt merkevaren vår i prosessen.
Hvilke spesifikke elementer ved Argylle -premieren demonstrerer Man of Manys innovative tilnærming til arrangementsledelse og publikumsengasjement?
Vi skapte et altoppslukende miljø som speilet filmens tema, og forvandlet lokalet til en inngangsport til Argylles , slik at deltakerne ikke bare var tilskuere, men aktive deltakere i opplevelsen.
Nøkkelen til arrangementets suksess var vår kuraterte gjesteliste, som inkluderte lesere av «Man of Many», allmennheten og en utvalgt gruppe fra vårt nettverk av høyprofilerte personer, innholdsskapere og influencere. Denne mangfoldige forsamlingen, med en samlet følgerskare på over 6 millioner mennesker i sosiale medier, beriket ikke bare arrangementets atmosfære, men utvidet også rekkevidden og effekten betydelig gjennom deling på sosiale medier.
Integrering av luksuriøse merkevarer, interaktive opplevelser som liveopptredener og DJ-sett, og profilerte samarbeid fremhevet merkevarens allsidighet og engasjement for innovasjon. Disse elementene, kombinert med en strategisk vekt på forsterkning av sosiale medier, fremhevet vår evne til å engasjere publikum på flere nivåer, både personlig og på nett.
Til syvende og sist Argylle- premieren bare om å vise frem en film; det handlet om å styrke fellesskapet vårt, knytte bånd med publikum og demonstrere kraften i innovativ, opplevelsesbasert markedsføring.
På hvilke måter viser suksessen til Argylle- premieren Man of Manys evne til å diversifisere sine inntektsmuligheter utover tradisjonell innholdsproduksjon?
Dette arrangementet viste frem vår evne til å skape unike partnerskap og samarbeid, ikke bare med store filmstudioer som NBC Universal, men også med andre relevante merkevarer som Moët & Chandon og Jeep, samtidig som vi koblet dem sammen med noen av Australias ledende influencere og innholdsskapere. Disse samarbeidene gir lukrative sponsor- og reklamemuligheter som utvider våre inntektsmuligheter. Integreringen av flere merkevarer i arrangementet forbedret for eksempel ikke bare deltakeropplevelsen, men ga også disse merkene en målrettet plattform for å engasjere seg med et kuratert publikum, noe som førte til potensielle sponsoravtaler og merkevarepartnerskap.
på Argylle demonstrerte potensialet for å utnytte innholdet og publikumsrekkevidden vår for å skape skreddersydde arrangementer som tiltrekker seg både lesere og nye målgrupper. Den kuraterte gjestelisten, inkludert influencere og høyprofilerte personer med en samlet følgerskare på over 6 millioner, forsterker innholdet og partnerskapene våre, og utvider rekkevidden og effekten av vår innsats for inntektsgenerering.
I tillegg gir engasjementet på sosiale medier og innholdet som genereres rundt slike arrangementer oss verdifulle data og innsikt i publikums preferanser og atferd. Denne informasjonen kan tjenes penger gjennom skreddersydde innholdsstrategier og mer effektive merkevaresamarbeid i fremtiden.
Hvordan samsvarer Argylle-premieren med Man of Manys bredere engasjementsstrategi, og hvilken rolle spiller slike arrangementer i å fremme en sterkere forbindelse med publikum?
Premieren er i tråd med vår bredere strategi om å overskride digitalt innhold for å tilby oppslukende, virkelighetsnære opplevelser, og styrke vår forbindelse med publikum. Arrangementer som disse er avgjørende for å forbedre merkevarerekkevidden, fremme fellesskap og samle tilbakemeldinger, noe som forsterker vår innsats for å knytte dypere kontakt med publikum.
Hvilke lærdommer kan andre utgivere lære av Man of Manys satsing på å innlemme store arrangementer og intime opplevelser i forretningsmodellen sin?
å utnytte ekspertisen til fagfolk. Vi benyttet oss av kontraktsbaserte eventplanleggere til gjennomføring, slik at vi kan fokusere på områder av arrangementet og markedsføringen der vår ekspertise virkelig skinner. I tillegg er den økonomiske dynamikken ved arrangementer betydelig forskjellig fra native innhold og displayannonser, og involverer ofte lavere marginer. Dette krever grundig planlegging og utnyttelse av relasjoner for å redusere kostnader og sikre lønnsomhet.
Partnerskap og samarbeid er avgjørende. Ved å samarbeide med en rekke merkevarer, influencere og andre medieenheter kan vi forsterke arrangementets innvirkning, utvide rekkevidden og introdusere publikasjonen vår til nye målgrupper. Disse samarbeidene gir også økonomiske muligheter gjennom ytterligere sponsoravtaler og reklame.
Å omfavne opplevelsesbasert markedsføring krever innovasjon og en vilje til å ta risiko. Utgivere bør være eventyrlystne og eksperimentere med forskjellige formater og temaer for å finne det som virkelig engasjerer publikummet deres. Denne innovative og fleksible tankegangen er avgjørende for å skille seg ut i et konkurransepreget marked.
Innhold fra våre partnere
Innsikten og tilbakemeldingene fra å arrangere arrangementer er uvurderlige, og gir en direkte forståelse av publikumspreferanser. Denne informasjonen kan forme fremtidig innhold, markedsføringsstrategier og arrangementsplanlegging, slik at utgivere holder seg oppdatert på publikums utviklende interesser.
Til slutt, bruk dine vellykkede arrangementer som casestudier for å sikre fremtidige prosjekter med merkevarepartnere. Å vise frem dine prestasjoner kan åpne dører for nye muligheter og samarbeid.
Med tanke på det utviklende medielandskapet, hvordan kan utgivere utnytte opplevelsesbaserte markedsføringsinitiativer som Argylle- premieren for å forbedre merkevaresamarbeid og samfunnsengasjement effektivt?
I det stadig utviklende medielandskapet kan utgivere forbedre merkevaresamarbeid og samfunnsengasjement gjennom opplevelsesbaserte markedsføringsinitiativer ved å fokusere på engasjerende, merkevaretilpassede opplevelser som resonnerer med publikummet. Strategiske partnerskap med likesinnede merkevarer kan forsterke rekkevidde og engasjement, mens utnyttelse av innhold og sosiale medier kan engasjere deltakerne ytterligere og utvide arrangementets innvirkning. Innsamling av data og tilbakemeldinger er avgjørende for å skreddersy fremtidige strategier og demonstrere verdi for merkevarepartnere. Å vise frem vellykkede arrangementer som casestudier fremhever effektiviteten til slike initiativer og tiltrekker seg nye samarbeid.
Om Frank Arthur
Frank Arthur er medgründer og direktør for Man of Many. Han har bakgrunn innen design og en lidenskap for innovasjon, stil og kreativitet. Frank har en bachelorgrad i industridesign fra University of Newcastle og en mastergrad i handel med hovedfag i markedsføring internasjonal business fra University of Sydney. Før han grunnla Man of Many, jobbet Frank som produktdesigner i syv år med design av produkter som inkluderer forbruksvarer, møbler, smartbyteknologi og bærekraftig offentlig infrastruktur.
