Hva kan LinkedIn gi utgivere?

LinkedIn har for lengst sluttet å være en plattform dedikert til ansatte og jobbsøkere. For mange år siden var det en nisjekanal. I dag er det en av de største og viktigste sosiale medieplattformene med et enormt potensial for publisering. Fordelene ved å bruke en LinkedIn-konto riktig kan være brede: fra vekst i innholds synlighet og anerkjennelse, via økt utgivers troverdighet og popularitet, til og med verdifulle forretningsforbindelser. Det er absolutt til fordel for LinkedIn at det fortsatt er et nettsted for fagfolk, spesialister og folk som tenker seriøst på karrieren sin. Enkelt sagt – her finner du ikke hatefulle ytringer eller falske profiler, i stedet for folk som virkelig er interessert i sin utvikling og karriere.

Så, vil du bruke potensialet i sosiale medier som LinkedIn? 

Det første spørsmålet du må stille deg selv bør være relatert til hva slags konto du ønsker å utvikle: personlig eller forretningsmessig? Men igjen, LinkedIn gir deg et valg. Selv om LinkedIn er plattformen som fokuserer på å bygge et personlig merke, kan magasinkontoen i noen tilfeller også vise seg å være et blinkskudd. Vi skal se nærmere på disse to tilfellene.

LinkedIn personlig profil

Denne typen LinkedIn-profil vil absolutt fungere for forfattere – spesielt selvutgivere – og ulike typer innholdsskapere eller folk som jobber i publiseringsfeltet. Men igjen, målet er å bygge et personlig merke, og denne plattformen er laget for dette. Jeg antar at siden du leser denne artikkelen, har du allerede en konto på LinkedIn. Hvis ikke, vil jeg gjerne invitere deg til artikkelen min først (publisert på LinkedIn), hvor du finner mange praktiske tips om hvordan din personlige profil bør se ut.

Hvilken personlig konto på LinkedIn kan du gi?

• Erkjennelse

LinkedIn, som alle sosiale medieplattformer, gir gode muligheter til å spre innhold. Hvis du vil at folk skal dele det du publiserer, lag innhold av høy kvalitet som har en spesifikk tanke og oppmuntrer til å dele opplevelsen din. Legg til et spørsmål eller en tydelig handlingsfremmende oppfordring på slutten og tagg andre personer. Takket være din brede dekning vil folk begynne å assosiere innholdet ditt med deg og gjenkjenne deg. Det vil gi troverdighet og tillitsfulle forbindelser.

• Lesere

Din konsekvente oppbygging av et publikum på LinkedIn vil føre til en økning i leserne av publikasjonene dine. I tillegg, ved å gi folk gratis smakebiter på dine evner, oppmuntrer du dem til å undersøke/kjøpe en bok eller et magasin.

• Tilkoblinger

Essensen av LinkedIn er å knytte forbindelser. Hvis du leter etter en ansatt eller samarbeidspartner, skriv en stillingsannonse på LinkedIn-kontoen din. Hva skjer videre? Følgerne og vennene dine vil skrive kommentarer under innlegget ditt eller dele artikkelen din. Jo flere som gjør det, desto flere ser det.

Personlig konto – beste praksis

• Forbered LinkedIn-kontoen din. For å oppnå gjenkjennelighet må du fylle ut alle boksene, legge til bilder (profil og bakgrunn) og informasjon som utdanning eller arbeidserfaring. Det fremstiller deg som en troverdig person.

• Knytt kontakter med andre, bygg relasjoner med fagfolk. Følg folk som jobber i din nisje eller de som har innhold du er interessert i. Det er god praksis å skrive en kort introduksjonsmelding når du vil følge noen eller knytte kontakt.

• Vær aktiv. Det er viktig i alle faser. Med å være aktiv på LinkedIn mener jeg å kommentere andre innlegg, dele andre innlegg eller være engasjerende og hjelpsom i grupper.

• Publiser skikkelig innhold: innlegg, artikler, PDF-publikasjoner og presentasjoner. Du kan publisere historier, anekdoter og tanker som er bredt relatert til din bransje eller din lidenskap. Gi folk personlige, rørende historier, lærdomsrike fakta og gratis praktiske råd. Etter en stund vil du se hva følgerne dine ønsker å lese.

LinkedIn-bedriftsside

Å drive en bedriftsside på LinkedIn er et av elementene for å lykkes markedsføre et magasinmerke på sosiale medierDet er også et flott verktøy for å få nye lesere og gjøre dem til lojale fans. Hvis du jobber i forlagsbransjen, vet du hvor viktig det er. LinkedIn er en perfekt kilde til kunnskap – du kan følge forskjellige personer, spesialister innen feltet du er interessert i. Dessuten er det en kilde til kunnskap om folk som følger deg og leser innholdet ditt, om potensielle lesere. LinkedIn gir deg analytiske data og innsikt i demografi. Uansett, noen ganger er det nok å se på profilen til personen som kommenterte innlegget ditt eller begynte å følge deg for å vite hvilket publikum du har. Imidlertid vil ikke alle magasinprofiler fungere bra på LinkedIn.

Når er det lurt å kjøre en bedriftsprofil hvis du gir ut et magasin?

Mange store publikasjoner har ikke en LinkedIn-profil eller har en død konto. Av en eller annen grunn gir det rett og slett ikke mening for dem. I hvilke tilfeller kan det være lønnsomt å drive en konto for et magasin? Hvis det er en publikasjon relatert til forretningsdrift, selvutvikling, rekruttering eller utdanning. LinkedIn, som er mer populært, foretrekker denne typen innhold, liker det og klikkes på det enn andre. Hvis innholdet ditt for eksempel er relatert til underholdning, er det bedre å fokusere på å utvikle din personlige konto.

Hva skal man publisere på en LinkedIn-bedriftsprofil?

• Hvis du vil opprette en LinkedIn-konto dedikert til magasinet ditt, bruk PR-strategier. Denne typen kommunikasjon bør være basert på en stemme fra et bedriftsmerke.

• Fortell folk om bedriftens historie, beskriv endringer og vis frem utviklingen, presenter teamet ditt, eller avslør hemmelighetene bak publisering. Styrken til bedriftens LinkedIn-profil ligger i de ansatte og menneskene som lager bladet eller avisen, samt bidragsyterne.

• Det er bra å skrive artikler og innlegg som inneholder analyser, tall og statistikk som viser nye funn eller forskning. LinkedIn-brukere liker denne typen innhold.

For å bli inspirert, se på utgivere som New York Times eller Tid; les innleggene og artiklene deres. De gjør det bra på LinkedIn, ikke sant?

Innholdstips for å skrive artikler på LinkedIn

Uansett hva slags LinkedIn-profil du fokuserer på (personlig eller forretningsmessig), må du fokusere handlingen din på innholdet du lager. Det finnes noen relevante artikler som fungerer i de fleste artiklene. Følg dem!

Hva bør du huske på når du skriver artikler på LinkedIn?

• Fengende start – ingen vil lese videre (dette gjelder alle sosiale mediekanaler, ikke bare LinkedIn).
• Bilder – ingen vil stoppe opp ved innholdet ditt og bla gjennom feeden hvis noe ikke fanger oppmerksomheten deres; bildet kan være en perfekt lokkemiddel (den beste størrelsen for lenker til LinkedIn-blogginnlegg er 1200 piksler x 627 piksler).
• Å tagge andre – motiverer folk til å reagere på innlegget ditt og dele det.
• Hovedtanke/viktig konklusjon – hvert innlegg eller hver artikkel du lager må skrives av en eller annen grunn. Det må inneholde et budskap; jo mer uvanlig, kontroversielt eller ... vanlig det er, desto større er sjansen for at folk kommenterer det.
• Handlingsfremmende oppfordring – det er flott å lese innhold, men det er enda bedre å sette spor. Du må gi leserne dine en klar pekepinn: «skriv en kommentar nedenfor om hva du synes», «lik hvis du er enig», «klikk på denne lenken og gå til artikkelen», «se mer om saken» osv.
• Emneknagger – bruk to typer emneknagger: brede, mer populære, og smale, nisjebaserte; du kan bruke forskjellige verktøy for å finne de mest passende emneknaggene, f.eks. Hashtagify .
• Støttegruppe – før du blir populær, må noen hjelpe deg. Så spør vennene dine om kommentarer under innlegget ditt. De vil være målgruppen din i begynnelsen.

Fremtiden for publisering på LinkedIn-plattformen

Til tross for noen kontroverser, er Facebook fortsatt kongen blant de andre sosiale mediekanalene i publiseringsbransjen. Den gir bedre resultater enn LinkedIn når det gjelder rekkevidde og størrelsen på fangruppen. Men hvis jeg må peke på én sosial mediekanal som er verdt å engasjere deg i dag, er det LinkedIn. Den slår andre plattformer når det gjelder kvaliteten på tiltrukne lesere og styrken på etablerte forretningsforbindelser. Har du allerede hatt en LinkedIn-profil? Har du skrevet artikler på denne plattformen? Hvis ikke, er det på tide å endre den.