SODP logo

    Klubbhus: Den nye ungen i kvartalet

    Clubhouse er en av de mest omtalte nyvinningene i sosiale medier og har fått mye omtale. Hva er det egentlig, hvordan har det vokst så raskt, og hvordan…
    Oppdatert: 1. desember 2025
    Shelley Seale

    Opprettet av

    Shelley Seale

    Vahe Arabian

    Faktasjekket av

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Redigert av

    Vahe Arabian

    Clubhouse er en av de mest omtalte innovasjonene innen sosiale medier og har fått mye omtale. Hva er det egentlig, hvordan har det vokst så raskt, og hvordan kan digitale utgivere bruke Clubhouse effektivt til å bygge og engasjere et nettverk av nye målgrupper?

    Hva er klubbhuset?

    Clubhouse er verdens første (og så langt eneste) lydeksklusive sosiale medieplattform. Den ble lansert for mindre enn et år siden, har allerede mer enn to millioner aktive ukentlige brukere, og har blitt lastet ned omtrent 4,7 millioner ganger hittil siden lanseringen, ifølge Apptopia – noe som gjør den til en av de sterkeste og raskest voksende sosiale plattformene fra starten av. Nylige opptredener fra Mark Zuckerberg og Elon Musk på Clubhouse bringer enda mer oppmerksomhet til det risikokapitalfinansierte sosiale nettverket for lyd, og det har tiltrukket seg andre profilerte brukere som Oprah Winfrey, skuespilleren Jared Leto, sangeren Drake og modellen Jodie Turner-Smith.  At Clubhouse kun har lyd er ingen spøk – det er bare ett sted i appen for alle slags bilder, og det er brukerens profilbilde. Det finnes heller ingen chattefunksjoner. Det er ren musikk, podkasting og tale. Klubbhusets nettsted beskriver det som «et sted for uformelle lydsamtaler med venner og andre interessante mennesker fra hele verden»  Så langt må nye brukere inviteres av en annen aktiv bruker for å bli med; de kan ikke registrere seg på egenhånd på noen annen måte. Hver bruker har bare et begrenset antall invitasjoner som de kan gi ut til andre, noe som gir en tilbud-og-etterspørsel-hype om «populært barn» som har bidratt til å drive den skyhøye trendyheten fremover. Appen er også bare tilgjengelig via en Apple-enhet.

    Hvordan fungerer det?

    Når en ny bruker har valgt et brukernavn og fylt ut en biografi for å opprette profilen sin, kan de koble Clubhouse til andre plattformer som Twitter og Instagram, for å tillate chat-interaksjoner utenfor appen. Det finnes ingen andre klikkbare lenker eller kommunikasjonsformer i selve Clubhouse. Tidslinjen eller nyhetsfeeden til Clubhouse kalles en «korridor», og brukere kan velge bestemte interesser for å tilpasse korridorene sine til sin smak – omtrent på samme måte som man velger musikalske artister de liker på Spotify for å bygge en personlig spilleliste. Nå er brukeren klar til å bruke appen og samhandle med den gjennom gangene sine. Toppmenyen i appen består av fem ikoner som fører til hovedkomponentene: 
    • Forstørrelsesglass : Dette er søkefunksjonen. Skriv inn emner eller personer du er interessert i, så vises tilsvarende resultater for personer eller klubber. Disse klubbene er grupper rundt spesifikke emner – derav Klubbhus.
    • Konvolutt : Dette er stedet å invitere andre brukere til appen. Som nevnt tidligere får hver bruker bare et begrenset antall invitasjoner, så velg med omhu hvem du skal ta med.
    • Kalender : Denne viser anbefalte klubber og rom basert på interessene en bruker har valgt og andre personer eller grupper de følger.
    • Klokke : Dette er varslingsområdet.
    • Profilbilde : Dette tar en bruker til profilen deres hvis de ønsker å redigere den. Dette lar også en bruker se klubbene og personene de følger.
    En av de største fordelene med Clubhouse er formatet med kun lyd. Forholdet mellom en foredragsholder eller podkastvert og lytterens forhold, direkte i øret deres én-til-én, er intimt og engasjerende. I motsetning til podkaster, som bare er enveis, gir Clubhouse-plattformen en mye mer interaktiv opplevelse for brukere der de kan chatte med hverandre og med foredragsholdere, musikere og andre i en ekte samtale. Dette gjelder enda mer under COVID-19-pandemien, når folk i enda større grad ønsker å erstatte de sosiale interaksjonene og arrangementene de har mistet, og i stor grad ser etter direktesendt lyd- og videostrømming for å gjøre det. Tenk på Clubhouse som nesten lydens Zoom. Elena Mazhuha, som er medprogramleder for det ukentlige Hype News-programmet på Clubhouse, fortalte VentureBeat Det er et fantastisk verktøy for nettarrangementer. «Det tar ett minutt å opprette en hendelse og gi alle følgere beskjed om når det skjer. Stemmekvaliteten er høy. Brukeropplevelsen (UX) er enkel selv for ikke-sofistikerte brukere. Du trenger ikke å bry deg om hvordan du ser ut når du nettverker via Clubhouse. Ingen videosamtaler, ingen problemer. Samtalene mellom foredragsholderne føles livlige og menneskelige. De er ikke like raffinerte som podkaster, noe som gjør dem bedre for et bredt publikum, fordi det brede publikummet elsker «røffe kanter».»

    Hvordan kan digitale utgivere bruke Clubhouse?

    «De beste skaperne er folk med magnetiske personligheter som tiltrekker seg publikum ikke bare på grunn av titlene og prestasjonene sine, men fordi lytterne ønsker å bruke tid på å høre tankene deres på nært hold og få muligheten til å si sin mening», sier Josh Constine, en tidligfaseinvestor i ventureselskapet SignalFire fortalte New York Times«Disse skaperne genererer et stort publikum på Clubhouse, selv om de ikke har mange følgere på andre sosiale plattformer.» Adam Kleinberg fra Ad Week mener at merkevarer kommer til å være overalt på Clubhouse om noen måneder. «Plattformen er spesiell. Den gir rom for dypt engasjement, samtale, til og med intimitet.» han skrev«Markedsførere bør tenke på hvordan de kan lage episodisk innhold i skjæringspunktet mellom merkevarens formål og ting kundene deres bryr seg om.» Samuel Scott av Trommen sier at den beste forretningsapplikasjonen er for innholdsskapere – i utgangspunktet alle som gir ut noe informativt eller underholdende og har et publikum – å bruke Clubhouse som enda et sted å få flere følgere. Det kan også brukes som et alternativ til tradisjonell podkasting. Det kan også være en effektiv måte å teste ut emner for podkaster, webinarer, blogger og annet innhold for å se hvor stor interessen er før lansering. Hubspot sier at innholdsskapere bygger opp publikum raskt i håp om å sikre seg muligheter for inntektsgenerering når de blir tilgjengelige. «Hvis du har mottatt en invitasjon til Clubhouse, men ikke er sikker på hvordan du skal bruke det, bør du vurdere å arrangere en uformell fokusgruppe, starte en samtale om en bloggartikkel eller et innlegg på sosiale medier med mye trafikk som bedriften din har publisert, eller bidra til en samtale som allerede er arrangert av en tankeleder i din bransje», sier Pamela Bump fra Hubspot skrev. Forfattere og andre kreative har faktisk vært raske til å omfavne Clubhouse, og selskapet driver for tiden med et pilotprosjekt for å finne ut hvordan de best kan utvide dette fellesskapet på plattformen. Grunnleggerne sa at Clubhouses siste pengeinnsprøytning ville hjelpe dem med å begynne å teste måter å betale skapere på gjennom tips, billetter, abonnementer og stipend. «Clubhouse er et perfekt timet utløp for kreativitet, og det er nytt nok til at det føles som om det finnes denne muligheten», sier forfatter, komiker og podkaster Baratunde Thurston, som jevnlig er vert for samtaler på Clubhouse.

    Hva venter appen for sosiale medier fremover?

    Nykommeren innen sosiale medier sikret seg nylig en ny finansieringsrunde på rundt 100 millioner amerikanske dollar. Planer for fremtiden inkluderer å åpne opp for allmennheten og tillate at innholdsskapere får betalt. Clubhouse vurderer tre typer inntektsgenerering: tipsing, billettsalg og abonnementer.  Den kan være i ferd med å bli den neste store sosiale medieplattformen, men det er fortsatt for tidlig å spå. Men digitale utgivere bør holde øynene (eller rettere sagt, ørene) på den som en potensiell plattform for å nå nye målgrupper.