Hva er klikkagn?
Husker du sist du leste en kort artikkel, og akkurat idet den begynte å bli spennende, ble du bedt om å klikke på en lenke slik at du kunne hoppe til konklusjonen?
Innhold fra våre partnere
Det var klikkagn.
Nettdefinisjonen
Ifølge Techcrunch er clickbait som følger:
«Den bevisste handlingen med å love for mye eller på annen måte feilaktig fremstille – i en overskrift, på sosiale medier, i et bilde eller en kombinasjon – hva du kommer til å finne når du leser en historie på nettet.»
Du kan se clickbait i aksjon når du ser sensasjonspreget språk. Tenk på oppmerksomhetsfangende overskrifter som «Du vil aldri tro hva som skjedde etterpå ...» og «Det alle golfspillere må vite!». Dette er utsagn som prøver å skape et hull i livet ditt, få deg til å føle at du går glipp av noe, og tvinger deg til å ta et skritt videre for å få svaret.
Bare sjansen er stor for at du ikke finner det svaret. Det er en list å klikke seg videre til en annen side på nettstedet, ofte flere ganger på rad, for å ta deg et sted der du kanskje kjøper et produkt eller en tjeneste. Eller bare for å samle klikk til landingssider underveis slik at annonsører kan tjene penger.
Den sensasjonelle tilnærmingen kan virke litt åpenbar, men den brukes av annonsører fordi den vanligvis fungerer . Den lykkes ved å utnytte «nysgjerrighetsgapet», ved å formulere hver clickbait-tittel slik at den ikke avslører noe om innholdet i artikkelen. Det handler om overskriftene og mindre om oppfølgingsmaterialet.
Dette er grunnen til at de fleste long-tail-utgiveres nettsteder nå bruker clickbait i form av annonsering med «anbefalte lenker» som fører til automatisk avspilling av annonser.
Og det handler om overskriften. Upworthy har en policy som krever at nye artikkelbidragsytere sender inn 25 overskrifter som følger med artikkelen. På denne måten er det et konstant press for å finne og bruke de beste konverterende ordkombinasjonene for klikk.
Hvordan fungerer det?
Ta følgende typiske clickbait-overskrift:
«Denne gründeren la ut et bilde. Det som skjer etterpå er skremmende!»
Det er ingen indikasjon på hva bildet inneholder, og vi vet bare at noe vil skje videre som vil skape en sterk negativ følelse. Dette er sterkere enn å reagere på en positiv følelse, ettersom det vekker opprør og sinne.
Vi vet også at det er en gründer, så hvis vi starter en bedrift selv, så vekker empatien vår nysgjerrighet. Du vil finne det ut, slik at du ikke gjentar den samme feilen selv.
Så to ting skjer:
- Vi blir nysgjerrige fordi den eksakte informasjonen er sparsom.
- Vi føler oss berøvet hvis vi ikke finner det ut.
Det er et «en-to»-slag som lokker og venter på klikket. Som HootSuite sier: «Folk er svake for det uventede».
Hva er fordelen?
Nysgjerrighet betyr flere sidevisninger. Forbedret nettstedsytelse betyr mer å fakturere annonsørene.
I tillegg må digitale utgivere gjøre innholdet sitt enkelt å finne. Det er vanskelig å utvikle et nettsted med god merkevarebygging, fullastet med stimulerende innhold, sørge for at det ikke har irriterende popup-vinduer og gjøre det enkelt å finne det via nettsøk og sosiale medier.
Når clickbait brukes godt, kanaliserer det interessen gjennom disse kanalene.
I tillegg er de store aktørene som Google, Facebook, Bing og Baidu alle algoritmer i stadig utvikling som hjelper folk med å oppdage og få tilgang til innhold. Dette betyr at digitale utgivere, annonsører og markedsførere kontinuerlig må revidere og optimalisere publisert innhold for å holde tritt. Dette skaper mye arbeid, noe som gjør clickbait-taktikker mer attraktive.
Clickbait kan «utvikle seg» ved å bli godkjent i nye strategier og med annen formulering, men den grunnleggende formelen for sensasjonalisme forblir den samme. Og et selskaps behov for å gå tilbake til en rekke bloggartikler for å revidere formuleringen for SEO-formål kan presse innholdet opp igjen i rangeringene, men det er en «plasteroppgave» som aldri tar slutt.
Så på noen måter gir clickbait mening, men det er ikke så uskyldig.
Ulempen
Clickbait kan være usunt fordi det skaper spam på sosiale medier, en påtrengende og irriterende nettopplevelse, og du bruker halve dagen på å bli distrahert av små biter av ingenting i stedet for større biter av mer reflekterende og oppslukende innhold i langformat.
Det er imidlertid også en sikker måte å miste trafikk på i det lange løp. Første gang klikker du deg kanskje videre, men så blir du litt klokere. Spesielt utgivere kan miste lesernes tillit, og det er en ressurs de må utvikle for enhver pris. Clickbait er en kortsiktig strategi som kan få deg til å føle deg som om du slår veps. Det kan gjøre deg rasende og få deg til å gå andre steder, og dette betyr også at du mister potensialet til å tjene penger gjennom delinger på sosiale medier. Som Unbounce antyder , vil mer hensynsfulle overskrifter som fører til positive gevinster drive brukerengasjement på lang sikt.
Kort, kjapt innhold deles også mindre. Ifølge en Buzzsumo- rapport deles langt innhold oftere. Basert på 100 millioner artikler analysert over åtte måneder, hadde artikler med 3000–10 000 ord 8500 delinger, og innhold med gjennomsnittet 1000 og under 4500 delinger.
Men clickbait er også en populær taktikk av mørkere årsaker. Det er en inngangsport til bedrag og svindel. Tross alt ønsker svindlere også å få tilgang til et størst mulig publikum, akkurat som annonsører.
Så hvordan vet vi hvilken clickbait som er skadelig?
- Er det mistenkelig?
Phishing-svindel prøver å få deg til å røpe sensitiv informasjon som kredittkortdetaljer og passord. Se etter avslørende, opprørende uttalelser som hevder å være en del av en bank, for eksempel. De er ikke tilknyttet, og hvis du klikker deg videre, kan du bli ført til en falsk bankinnloggingsside som er opprettet bare for å samle inn opplysningene dine og få tilgang til pengene dine.
- Er det for godt til å være sant?
Hvis det er rart, er det ikke pålitelig. Internett er en lekeplass for opportunisme. Hva koster det tross alt å legge ut falsk informasjon? Ikke mye, og det er derfor disse utrolig klingende løftene kryrer av sosiale medier.
- Ber den deg om å gi opp noe?
Informasjonen og personvernet ditt kan bli kompromittert hvis du godtar en forespørsel om å laste ned og installere et program. For eksempel kan du klikke på agnet og installere en «Codec»-fil for å spille av en film som ikke engang har kommet på kino.
Hva er fordelen?
Clickbait har en logisk forutsetning: det spiller på følelsene våre, akkurat som reklame alltid har gjort. Det skaper imidlertid et informasjonsfattig internett som er åpent for raske penger og kriminelle hensikter. Facebook mener at tidevannet er i endring, og native advertising vil i stedet utgjøre 74 % av alle annonseinntekter på nett innen 2021.
Lesere bør behandles som om de ønsker smart innhold fra veldesignede nettsteder som er informative. Den midlertidige løsningen er så enkel som Content Marketing Institute foreslår , se heller etter positivt innhold!
Kanskje det er på tide med kvalitet fremfor kvantitet?
