Instagram Stories for utgivere: Omfavn engasjerende historiefortelling

En av de gylne reglene for digital markedsføring er å møte publikummet ditt der de er 1 milliard månedlige aktive brukere Innen juni 2018 er det stor sannsynlighet for at publikummet du prøver å nå for tiden er på Instagram. Det har blitt en av verdens mest populære apper for bildedeling, og tallene fortsetter å stige. Med dette i tankene er det viktig å ikke undervurdere mulighetene som er tilgjengelige og sørge for at strategien din for sosiale medier er i tråd med utfordringene som ligger foran utgivere. Instagram handler om engasjement. Og det finnes spesielt en funksjonalitet som åpner en verden av muligheter for de som er smarte nok til å tørre å eksperimentere og skape med det: Instagram Stories, som for tiden brukes av 400 millioner mennesker hver dagDet er ikke rart at store aktører i den redaksjonelle bransjen har hoppet på bølgen med målet om å levere engasjerende innhold. Vi har valgt ut fire interessante eksempler på utgivere som gjør det bra med Instagram Stories. La oss se hva de gjør og analysere hemmeligheten bak suksessen deres.

National Geographic

De @NatGeo Instagram-kontoen er på topp og havnet på førsteplass når det gjelder følgere innen desember 2017. I tråd med deres redaksjonelle perspektiv introduserer de publikummet sitt for steder og kulturer rundt om i verden med strålende fotografering, samtidig som de sender et sterkt budskap om miljømessige og humanitære saker. Bruk av historier er nøkkelen til å spre budskapet og utdanne brukerne, og de kan gjøre det ved å fokusere på fotografer og videografer. Ved å tagge skaperne kan de også gi et unikt perspektiv til følgerne sine, som får unik innsikt i naturfotografering fra eksperter og får en følelse av hvordan jobben gjøres. Hemmeligheten bak å være nummer én avhenger av kvaliteten og attraktiviteten til innholdet deres, som alltid inkluderer en emosjonell dimensjon og er i stand til å bygge relaterbare fortellinger som treffer hjertet til det brede publikummet deres.

New York Times

Når man eksperimenterer med Instagram Stories, er det viktig å huske på at formatet er dypt knyttet til det å ha det gøy. New York Times forsto dette fullt ut og var i stand til å eksperimentere med forskjellige formater for å nå publikummet sitt, uten å ofre sin profesjonelle tilnærming til nyhetsskaping og sine veldokumenterte og informative nyhetsartikler. De forsto også hva publikum ser etter på Instagram: et sted å slappe av og bli underholdt. Med det i tankene, i @nytimes De eksperimenterer med forskjellige formater og kuraterer innholdet sitt for å ha en positiv holdning til Instagram-fellesskapet sitt. For å gjøre dette har de brukt en «Gode nyheter»-fane på profilsiden sin som inkluderte en serie lagrede historier som fokuserer på positive nyheter presentert i formater med teksting som er lettlest. Den perfekte formidlingen til det publikum leter etter.

Vogue

I mars i fjor @vogue gjenoppfant seg selv med et spesifikt oppdrag: de ønsket å tilby et rom for å fremheve nye kreative talenter. Fokuset deres er å tilby en plattform for fellesskapet og eksperimentere med nye former for historiefortelling, noe som forblir nær Vogues redaksjonelle verdier og perspektiv. De er fortsatt på et eksperimentelt stadium og tar sikte på å se hvor langt de kan gå med denne fellesskapsfokuserte historiefortellingsvisjonen, og har beholdt andre Vogue Instagram-kontoer, som den amerikanske Vogue-kontoen @voguemagazine, som fortsatt har en mer klassisk strategi. Tidligere har forskjellige globale kontoer delt innholdet for tre serier i Instagram Stories. Dette spesifikke redaksjonelle prosjektet er det første utadrettede samarbeidet mellom alle Vogue-teamene globalt, en felles innsats for å tillate seg selv å eksperimentere. Dynamikken i det nåværende prosjektet består i å fortelle en historie i episoder, med forskjellige skapere som har en unik eller banebrytende visjon innen mote, skjønnhet, fotografi, illustrasjon eller kunst. Med bilder og video lager de en serie daglige historier for å fortelle hver skapers historie.

The Guardian

Instagram kan være stedet å nå en demografisk gruppe som vanligvis ikke besøker dine digitale produkter. Med det i tankene har The Guardian kontaktet Instagram Stories med mål om å holde på interessen til fellesskapet. De forstår temaene som interesserer publikummet de prøver å nå, som falske nyheter. For å oppnå det, @verge har en ukentlig historie kalt «Fake or For Real» hvor et medlem av teamet deres tar opp et spesifikt tema og ber publikum om å trykke på om nyheten er falsk eller ikke, før de avslører svaret. Responsen fra fellesskapet er imponerende. For å oppnå dette har de et spesielt team som jobber sammen med utgiverens distribusjonsteam, samt mottar bidrag fra designere, journalister og videoprodusenter fra Guardians hovedmultimediateam. For å holde en konsistent stemme, er alle samarbeidspartnere avhengige av kjerneveiledninger om hvilke temaer som er relevante for den yngre demografien de sikter seg inn på, i likhet med New York Times. Målet er å levere et håpefullt budskap som fokuserer på en løsning.

Hva utgivere bør huske på når de lager Instagram Stories

Disse store aktørene har vært i stand til å engasjere seg dypt med publikummet sitt siden de forstår hvor fokuset bør være. La oss se hvilken innsikt vi kan bruke i vår egen strategi:

• Tenk at visuell Instagram handler om det visuelle, så det er viktig at du tenker på hvordan du presenterer merkevaren din på den måten. Når du har kommet inn i den tankegangen, vær oppmerksom på hvilken type innhold publikummet ditt lager og oppfordre dem til å legge ut om publikasjonen din.
• Forstå formatene «Alt handler om visuelt»-mentaliteten er avhengig av brukeratferd, og de fleste Instagram-brukere konsumerer historier på smarttelefonene sine. Dette har en direkte innvirkning på hvordan du bør levere innholdet ditt og lar deg eksperimentere med forskjellige tilnærminger. Dette betyr ikke at ord er utelukket. Det er lurt å bruke én eller to setninger som bildetekster i historiene dine, slik at innholdet er lett å fordøye. Dette gir også ekstra kontekst. Andre alternativer som spørreundersøkelser og direktesendinger er veldig populære, men husk: det er viktig å være autentisk. Ikke tvang formater bare for å følge en trend. Eksperimentering og moro bør være i tråd med det redaksjonelle budskapet ditt.
• Fortell en historie Instagram Stories gir muligheten til å omfavne engasjerende historiefortelling. Mange utgivere benytter seg av denne funksjonaliteten for rapportering i førsteperson eller for å legge ut en video av siste nytt. Dette gir også muligheten til å levere innhold bak kulissene om hvordan nyheter lages, noe som publikum alltid er interessert i. Å gi kontroll til en bestemt reporter eller til og med en kjendis for å dekke et bestemt emne eller en hendelse er også en god måte å gi merverdi til følgerne dine. Alle disse alternativene bidrar til å bringe et personlig element til historien og gir en unik emosjonell forbindelse med fellesskapet, noe som skiller seg langt fra mye upersonlig innhold som vil være på nettet.
• Fokuser på kvalitet og regelmessighet Om en Instagram Stories-tilnærming lykkes eller ikke, er dypt knyttet til å levere kvalitetsinnhold til følgerne dine. Og i sosiale medier betyr det å holde det ekte og autentisk. Vær konsistent i hva Instagram-budskapet ditt er og hva det redaksjonelle budskapet ditt er i trykte medier. Når du gjør det, se etter regelmessighet. Følgere liker ikke å bli overveldet av en enorm mengde historier per dag, så prøv å finne ut hvilken frekvens av innlegg som fungerer best for publikum og budsjett. Få inspirasjon fra utgivere som har utviklet en strategi bak serien eller episodene for et bestemt emne, og prøv å forestille deg hvordan det kan fungere for deg.
• Prioriter engasjement fremfor trafikk. Selv om en strategi for sosiale medier kan være svært nyttig for å styre trafikk og inntekter til den redaksjonelle nettsiden din, er det i tilfellet med Instagram Stories lurt å forstå at hovedmålet bør fokusere på publikumsengasjement. Verdien av dette verktøyet avhenger hovedsakelig av dets unike mulighet til å fordype publikum i nye former for historiefortelling, noe som bidrar enormt til merkevaregjenkjenning og til å danne en spesiell forbindelse med fellesskapet. Tenk på hvordan du kan lage en historie som knytter an til dem, i stedet for trafikk-KPI-er.

Lys, kamera … action!

Er du klar til å eksperimentere med nye formater og lage en historie som får følgerne dine til å kjenne? Husk hva Instagram betyr for fellesskapet ditt: et sted å dele deler av livet deres, utforske interessene deres og sette en pause i de daglige rutinene deres. Også et sted å knytte kontakt og oppdage noe nytt. Med dette i tankene, eksperimenter med forskjellige måter å levere det følgerne dine leter etter, samtidig som du holder deg konsistent med hvem du er og budskapet du ønsker å formidle. Kos deg!