Nettmagasiner har blitt en uatskillelig del av forlagsverdenen, og veksten deres er spesielt merkbar i dagÅrsaken til denne situasjonen er teknologisk utvikling, den økende populariteten til lesing på mobile enheter, og spesielt pandemisituasjonen som har endret folks behov. Selv under slike gunstige omstendigheter trenger digitale magasiner en markedsføringsstrategi.
Målet er å fortsette innholdsleveringen i en form som er attraktiv for leserne, og tjene penger selv i vanskelige tider.Uansett om du publiserer et digitalt magasin separat eller som et supplement til den trykte publikasjonen, hvis du vil gjøre det til en del av den vellykkede inntektsstrategien, er det nødvendig å introdusere markedsføringsaktiviteter. Å ha godt innhold er bare begynnelsen.
I denne artikkelen finner du praktiske råd om hvordan du kan markedsføre ditt digitale magasin for å oppnå et økende antall lesere, abonnenter og solgte utgaver.
Nettmagasin – lønner det seg?
Når jeg skriver denne artikkelen, er vi alle midt i pandemisituasjonen som har påvirket nesten hele verden. Sannsynligvis lurer mange av dere nå på om det er et godt tidspunkt å starte, fortsette med eller investere i et digitalt magasin. Noen selskaper som spesialiserer seg på nettbaserte publiseringsløsninger har startet en spesiell tjeneste for å støtte magasinutgivere som er rammet av Covid-19. Den nåværende situasjonen har hatt betydelig innflytelse på publisering. Trykt distribusjon og dermed fortjenesten fra den smelter, mens kostnadene forblir de samme. Annonsører er mister tilliten til tradisjonelle publikasjoner. Samtidig sitter leserne fast hjemme og kjøper varer på nett. Og de trenger tilgang til de siste nyhetene som aldri før. Digital publisering erstatter egentlig ikke trykte medier, men blir en måte å sikre at folk alltid har sikker tilgang til informasjon. For utgivere kan det å åpne opp for nye distribusjonskanaler være en ekstra kilde til nye typer lesere og en annen inntjeningskanal. Digital markedsføring av magasiner er det første steget å starte med.Hvordan markedsføre et digitalt magasin?
1. Gi folk innhold gratis for å vise verdien av det
Jeg mener ikke gratis distribusjon av blader, men heller skille mellom betalt innhold og gratis innholdMålet med å dele gratis artikler eller utdrag av utgaver er å trekke oppmerksomhet til merkevaren din og tiltrekke lesere. Denne aktiviteten viser folk hva du egentlig tilbyr, lar dem bli kjent med deg, bladet ditt og kvaliteten det representerer. Først da vil folk ønske mer og være villige til å betale for det. Hvilket innhold kan du distribuere gratis?- Gamle magasinutgaver. Her har digital publisering en fordel fremfor trykt publisering. Nettbiblioteker inneholder mye innhold som ble publisert for mange år siden, mens det er nesten umulig å kjøpe tidligere trykte utgivelser i tradisjonelle kiosker.
- Artikler som ble publisert for lenge siden. Med ett ord, publiser eviggrønt innhold, noe som ikke mister verdien sin. Artiklene kan oppdateres med jevne mellomrom for å tiltrekke lesere igjen og igjen.
- Bladprøver eller forhåndsvisninger. Dette er den beste måten å vise folk hva som er inni før de bestemmer seg for å abonnere. Ingen vil kjøpe en krone i sekken. Dette er en strategi som brukes av Magasinet Norske Hjem , et norsk interiørmagasin, både på nettstedet deres og i mobilappen.
Magasinet Norske Hjem tilbyr forhåndsvisning på nettsiden deres
- Omslag til utgaver som ikke er publisert ennå. De bør være utformet på en slik måte at de fanger folks oppmerksomhet uavhengig av skjermstørrelse, genererer klikk og nedlastinger og dermed utløser salg. De digitale omslagene har også potensial til å bli virale. Personlig elsker jeg New Yorkers digitale omslag, hvorav de fleste faktisk er ... gif-er.
2. Diversifiser distribusjonskanalene for å gjøre innholdet mer synlig
Lesere av digitale magasiner kan komme fra fellesskapet rundt deg og merkevaren din – de er abonnenter på nyhetsbrevet ditt, følgere og venner på sosiale medier, podkastlyttere, blogglesere, fans av dine offentlige opptredener eller kjøpere av trykte utgaver. Derfor er det viktig å dele alt det ovennevnte gratisinnholdet på forskjellige steder. Hvor kan du publisere gratis innhold for å øke synligheten til magasinet ditt?- LinkedIn. Dette er et flott sted for forlag og forfattere å øke leserne av publikasjonene sine. Bevisst og systematisk bygging av et personlig merke på LinkedIn vil naturlig nok føre til økt interesse for et magasin du gir ut eller en bok du har skrevet.
- Andre sosiale mediekanaler: Facebook, Twitter, Instagram. De lar folk enkelt dele innhold. Du kan publisere artikkelteasere, tekstfragmenter, forsider, oppdateringer osv. Husk å legge til en lenke til bloggen, nettstedet eller den digitale kiosken din i innlegget. Det vil lede leserne til dine egne kilder. Se hvordan Essentials Magazine Australia gjør det på Facebook .
Essentials Magazine Australia legger inn en lenke til sine egne kilder i Facebook-innlegg
- Bloggen eller nettstedet ditt. De bør inneholde informasjon om hvor/hvordan du kan kjøpe bladet ditt. Lag en fet «abonner»-knapp på nettstedet ditt, slik at brukerne enkelt kan handle. Hvis du publiserer trykte og digitale utgaver samtidig, plasser dem side om side i abonnementsskjemaet. Du kan også bli inspirert av Seth Godin , som selger hundrevis og tusenvis av sine selvpubliserte bøker ved hjelp av en taktikk for diversifisering av innholdsdistribusjon.
- Nyhetsbrev. Plasser en enkel, ikke-aggressiv og ikke-invasiv popup-melding nederst på nettsiden, som informerer om å få en gratis bonus eller annonserer et nyhetsbrev med gratis tips og artikler (i bytte mot en e-postadresse). Med ett ord, forbered en verdi som vil være av interesse for besøkende på nettstedet ditt. Bli inspirert av det varierte nyhetsbrevtilbudet fra Guardian . De er mestre i å utarbeide tilbud skreddersydd for lesernes individuelle behov. For å lage og sende nyhetsbrevene kan du bruke et verktøy som heter Mailchimp .
Guardian tilbyr et bredt utvalg av nyhetsbrev
3. Markedsfør alle digitale magasinutgaver før lanseringen
Før filmprodusenter slipper et nytt prosjekt, presenterer de en filmtrailer. Målet er klart – å oppfordre folk til å gå på kino, kjøpe billetter og se filmen. Mitt tips til deg er å være som en filmprodusent. Esquire, utarbeidet en gang slike trailere som du finner på YouTube. Det trenger imidlertid ikke å være en video. Forbered noen spennende forslag før lanseringen av magasinutgaven din som vil oppmuntre folk til å kjøpe publikasjonen din. Det kan være ett av følgende:- fragmenter av det beste innholdet som ikke er publisert ennå, og som vil sette i gang diskusjoner under et innlegg på sosiale medier,
- videoer eller bilder fra bak kulissene i et intervju, upublisert eller tilleggsmateriale,
- et rabatttilbud for brukere av sosiale medier (mot å dele innholdet/et innlegg) eller nyhetsbrevlesere (mot å logge på).
4. Bruk kraften i dine trykte magasinversjoner
Hvis du ønsker å publisere digitale utgaver samtidig med et papirmagasin, må du gjøre To kampanjer utfyller hverandre. Trykte publikasjoner kan være en god markedsføringskanal som informerer om digitale versjoner.- Bruk QR-koder integrert i trykte versjoner av magasinet ditt. De er en fantastisk måte å koble offline-lesere til nettversjonen din. Plasser koden på den trykte versjonen av publikasjonen eller annet markedsføringsmateriell. De kan implementeres for å lede publikum til nettutgaven din eller rich media, og dermed utvide det trykte innholdet.
- Selg trykte og digitale utgaver sammen, og tilby en spesialpris til leserne som kjøper begge deler. Tenk deg hvor spennende det kan være for kunder å også få en digital utgave til prisen av en trykt utgave. Hvem av oss liker ikke to-for-én-tilbud?
- Oppdater arkivet med gamle utgaver i digital form. Du kan også bruke betal-for-lesing-plattformer for å publisere gamle trykte magasinutgaver som allerede er utilgjengelige i trykt format. Den største fordelen med slike plattformer er muligheten til å lese tidligere utgaver via søkefunksjoner i et nettarkiv.
5. Svar på behovene til ditt digitale publikum
Det er viktig å være oppdatert med analyser i alle faser av utgivelsen av et magasin. Dataanalyse er nøkkelen til å øke markedsføringsarbeidet. Jo bedre du kjenner publikummet ditt, desto lettere blir det å beholde dem og nå nye. Undersøk hvilket innhold brukerne dine leser oftest, hva som deles oftest, og hvilke sosiale nettverk leserne dine er mest aktive på. Bruk denne kunnskapen til å skreddersy innhold til lesernes interesser og utarbeide bedre markedsføringsstrategier. Takket være muligheten for analyse kan du svare på følgende spørsmål:- Hvilket innhold og hvilke handlinger er mest populære blant leserne dine?
- Hvordan oppdager de innholdet ditt, og hvilken distribusjonskanal bør du investere i?
- Hvilke typer innhold eller kategorier genererer mest abonnementssalg?
- Hvordan kom de besøkende, som ble betalende abonnenter, til nettstedet ditt?
