I løpet av det siste året økte The Guardians betalende medlemsbase fra 50 000 til 200 000 – en utrolig økning i enhver bransje. Medlemsprogrammet ble introdusert i 2014; selv om det fikk en treg start, økte kampanjene i Juli 2016 brakte en strøm av ivrige medlemmer og inspirerte The Guardian sikter mot et nytt mål på 1 million.
Hvordan tiltrakk The Guardian seg nye medlemmer?
Helt fra starten har The Guardian lagt vekt på viktigheten av å støtte kvalitetsjournalistikk, en strategi som har fungert for å tiltrekke seg medlemmer hvis verdier er i tråd med The Guardians mål. Administrerende direktør David Magliano bekreftet at betalende medlemmer ikke mottar noe spesielt innhold som en del av medlemskapet sitt. The Guardian varslet leserne om medlemskapsalternativet med korte meldinger på nettstedet; intensiv testing ble utført for å finjustere plassering og innhold. Tretti meldinger ble testet; noen ble plassert nederst i artiklene, og andre ble plassert som popup-annonser vist til besøkende med annonseblokkering aktivert. Lenker til historier ble også brukt for å lokke potensielle abonnenter. I tillegg ble sosiale medier brukt til å annonsere medlemskapsprogrammet. Som SODP Nylig rapporterte at et stort antall mediemerker utvikler en sterk tilstedeværelse på sosiale medier i et forsøk på å utnytte det enorme antallet unge brukere.Fordeler for betalende abonnenter
Ifølge Natalie Hanman, medlemsredaktør i The Guardian, setter amerikanske lesere pris på merkets liberale perspektiv og globale utsyn. Selv om ønsket om å støtte åpen journalistikk kan føre til at noen lesere betaler for medlemskap, finnes det andre fordeler som rabatter på arrangementer og prioriterte bestillingstjenester, avhengig av medlemsnivå. Programmet har tre alternativer: 6,32 dollar for støttespillere, 19 dollar for partnere og 76 dollar for lånere. The Guardian har ennå ikke avslørt forholdet mellom betalende medlemmer på hvert nivå.Hva blir det neste for The Guardians betalte medlemskapsprogram?
The Guardian utvider dekningen av historier som anses som «underrapporterte» for å styrke relasjonene med lesere i USA og Storbritannia. I tillegg vil avisen fortsette å spørre leserne hvilke emner som er viktigst for dem. Selv om målet er å øke inntektene fra fallende publisering, kan programmet også bidra til at innholdskvaliteten hos The Guardian forblir høy. Hva synes du om The Guardians medlemskapsprogram? Er betalte medlemskap fremtiden for digital publisering? Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .Innhold fra våre partnere
