Som med alt teknologisk, innoverer og utvikler sosiale medier seg i et svimlende tempo.
Drevet av prosumerisme defineres endringene på sosiale medieplattformer ofte av brukerne selv – etter hvert som demografien endres, endrer også brukeratferden seg, og med den plattformene selv.
Fra Facebooks fødsel i 2004 til den nyere introduksjonen av apper for videoinnholdsproduksjon som YouTube, TikTok og Instagram, kan det noen ganger føles som om livene våre dreier seg om denne sosiale verdenen.
Dataanalyse viser imidlertid at hver generasjon, fra babyboomere til millennialforeldre til de digitale innfødte i den yngre generasjonen, samhandler med sosiale medier på en annen måte.
Det er avgjørende at digitale utgivere og annonsører er klare over hvem som samhandler med innholdet deres, hvordan og hvorfor.
Som Mark McCrindle, forfatteren av Generasjon Alpha, rett ut sier: « Hvis organisasjoner ikke bare ønsker å eksistere om et tiår, men også å blomstre og trives, er det avgjørende å forstå Generasjon Alpha. »
Det er spådd at Generasjon Alfa, den første generasjonen av mennesker født utelukkende i det 21. århundre, kan bruke mer enn åtte timer om dagen på sosiale medier når de blir voksne i løpet av de neste to tiårene .
Så hvem er generasjon Alfa, generasjonen født inn i en verden av digital teknologi, og hva trenger utgivere å vite om disse unge menneskene hvis økende bruk av sosiale medier vil drive oss inn i en helt ny verden av sosial publisering?
Hvem utgjør Generasjon Alpha?
Generasjon Alpha, født mellom 2010 og 2025, er etterfølgeren til Generasjon Z, og er i hovedsak barn av foreldre fra millennialgenerasjonen. Generasjon Alpha-barn påvirker husholdningenes kjøp betydelig, og Generasjon Alpha-foreldre kjennetegnes av sin teknologiske kunnskap og åpenhet for nye digitale trender. Bare i USA blir det født en ny Generasjon Alpha-baby hvert 9. minutt, og prediktive data viser at de vil overgå babyboomerne i antall innen fire år.
Denne teknologisk inspirerte demografiske gruppen vil være den første som vokser opp med AI, sosiale medier, robotikk og mobile enheter fullt integrert i hverdagen.
Som et resultat vil de ikke bare være digitalt kyndige, men også teknologisk kyndige. Mange av dem vil leve til det 22. århundre; de vil fortsette i utdanning lenger og vil være den mest materielt velstående generasjonen til dags dato.
som allerede utgjør én av syv mennesker globalt , vokser opp i en verden med økende individualisering og tilpasning. De kan få navnet sitt trykt på en bok, en dukke eller et glass med vegemite hvis de ønsker det.
De har kjøpekraft og innflytelse langt utover alderen sin, og former allerede måten vi bygger bedrifter på.
Sosiale medier, generasjon alfa og det digitale landskapet i endring
I det som alltid har vært en innholdskonsumerende verden, har vi allerede sett effektene av eksponentiell vekst i sosiale medier på hvordan vi konsumerer nyheter, selger produkter og samhandler med våre medmennesker.
Som de sier, er tidligere atferd den beste indikatoren på fremtidig atferd. Her er hva forskerne forteller oss om generasjon alfa og sosiale medier. For å fange og holde på generasjon alfa sin oppmerksomhet, er det avgjørende å fokusere på autentisitet, interaktivitet og spillifisering.
Tid brukt på sosiale medieplattformer
Tid brukt på sosiale medieplattformer har økt jevnt og trutt siden de ble introdusert i det digitale økosystemet. Bruken av sosiale medier i USA økte fra 90 minutter daglig i 2012 til 153 minutter daglig i 2019.
Prognoser anslår at opptil 21 % av generasjon alfa vil bruke mer enn åtte timer om dagen på sosiale medier i fremtiden. Barn som får smarttelefoner i ung alder påvirker i betydelig grad hvordan generasjon alfa samhandler med mobile enheter, og former deres engasjement i sosiale medier.
Det er imidlertid ikke bare mengden tid brukt på sosiale medier som vil utvikle seg med den kommende generasjonen, men også hvordan og hvorfor de samhandler med disse plattformene.
Typer sosiale medieplattformer
For de i Generasjon Alfa som allerede bruker sosiale medier, er trendene tydelige.
Mens tidligere generasjoner foretrakk nettsteder som Facebook og Twitter, omfavner yngre generasjoner en influencer-verden drevet av videoapper.
Generasjon Alfa er langt mer sannsynlig å finne på visuelle apper som TikTok, Instagram og Snapchat. Disse «iPad-barna» har tidlig blitt eksponert for og avhengige av nettbrett som iPad, spesielt akselerert av COVID-19-pandemien og behovet for fjernundervisning. Sosiale medier som omfavner den nyeste teknologien, vil mest sannsynlig beholde oppmerksomheten til de digitale innfødte som utgjør Generasjon Alfa.
Generasjon Alfa vil være mer tillitsfull
Når vi ser tilbake på eldre generasjoner, var mange nølende med å stole på nyhetsoppdateringer på sosiale medier – de viktigste hindringene for dette var bekymringer om falske profiler, personvern, sannhet og sikkerhet.
I motsetning til dette vil Generasjon Alfa være den mest tillitsfulle av sine jevnaldrende på sosiale medier sammenlignet med sine forgjengere. Spesielt eldre Generasjon Alfa viser økt bruk av sosiale medier og begynner å påvirke husholdningenes kjøp betydelig.
Den kommende generasjonen vil være mer tilbøyelig til å stole på anmeldelser og anbefalinger som finnes på sosiale kanaler, og nesten 50 % av dem vil konsumere nyheter på sosiale medier, i motsetning til litt over 15 % av babyboomerne .
Datavern vil øke
Selv om neste generasjon kan være mer tillitsfulle når det gjelder hva de leser på nettet, vil de mest sannsynlig være mindre intetanende når det gjelder dataene sine og hvem de deler dem med.
Med økende bevissthet rundt personvern i tillegg til den forestående døden for tredjeparts informasjonskapsler, vil denne aldersgruppen, når de modnes, mest sannsynlig ha en langt dypere forståelse av disse personvernproblemene enn tidligere generasjoner. I tillegg vil det være avgjørende å forstå og håndtere den mentale helsen og velværet til Generasjon Alfa, gitt de negative konsekvensene av overforbruk av media og den avhengighetsskapende naturen til sosiale medier.
E-handel vil blomstre
I løpet av de siste årene har vi sett sosiale plattformer som Instagram og Facebook legge til salgskanaler for bedrifter.
Selv om denne endringen har sett imponerende vekst, er eldre generasjoner fortsatt nølende med å kjøpe via disse plattformene. Dette vil avvike betydelig med neste generasjon, med prognoser som viser at 28 % av Generasjon Alfa vil bruke sosiale medier til å handle, i motsetning til de 5 % av Generasjon Z vi ser nå . Generasjon Z, selv om de allerede tar i bruk sosiale medier og teknologi i et raskt tempo, viser fortsatt en lavere prosentandel av handel på sosiale medier sammenlignet med de forventede vanene til Generasjon Alfa. Dette kan ha betydelig innvirkning på uavhengige bedrifter og detaljhandlere i handlegaten, som ikke omfavner sosiale medier som en e-handelsplattform.
Kjøpsinspirasjon vil utvikle seg
Det er kanskje ikke nok for utgivere og annonsører å forstå hvordan og hvor Generasjon Alfa vil handle – de må vurdere hvorfor de vil handle; hvilke taktikker som vil drive dem til å foreta et kjøp.
En fersk undersøkelse blant fremtidige kunder utført av Wunderman Thompson Commerce avdekket verdifull innsikt i kjøpsinspirasjon fra Generasjon Alfa.
Undersøkelsen fant at innholdet som mest sannsynlig påvirker Generasjon Alfas ønske om å kjøpe noe, er nettvideo. Reklame via kanaler som YouTube og TikTok viste seg å være langt mer effektivt enn TV-reklame. Det er imidlertid viktig å merke seg at bruk av sosiale medier har vært knyttet til negative effekter på ungdoms og unge voksnes mentale helse, inkludert økte depressive episoder og redusert selvtilfredshet.
I tillegg fant forskningen at Gen Alpha er sterkt påvirket av influencere, med mer enn halvparten (55 %) av respondentene som sa at «de ville kjøpe et produkt hvis de så sin favoritt Instagram- eller YouTube-stjerne bruke det .»
Case-studie: The Week Junior
The Week Junior og ble lansert i USA i mars 2020. The Week Junior er spesielt utviklet for 8–14-åringer, og er utviklet for å gi « fakta bak hva som skjer i verden og gi Generasjon Alpha mulighet til å utvikle og uttrykke sitt eget synspunkt ».
Denne Generasjon Alfa-rettete publikasjonen forstår tydelig målmarkedet sitt, og integrerer flere initiativer og plattformer i publiseringsstrategien sin.
The Week Junior tilbyr to interaktive franchiser som leserne selv kan engasjere seg i – The Big Debate, som lar barn gi sin mening om de ukentlige nyhetene, og Junior Council, som trener unge reportere. Teknologi og sosiale medier har hatt en betydelig innvirkning på ungdom, inkludert oppmerksomhetsspenn og sosialisering, og mange elever har uttrykt en motvilje mot nettskole under pandemien og foretrukket aktiviteter som ikke innebærer å være «fast foran en skjerm»
De er mer enn bare en nettside, de fremmer engasjement på tvers av Facebook, Instagram, Twitter og Pinterest (for foreldre), samt PopJam (for barn).
Denne publikasjonens suksess blant folk født inn i Alfa-generasjonen er tydelig. The Week Junior har hatt en imponerende vekst siden oppstarten og når nå over 100 000 husstander.
Case-studie: The Daily Aus
The Daily Aus ble grunnlagt av to australske journalister fra Generasjon Z, og startet som en Instagram-side som delte nyheter for Generasjon Z og Generasjon Alpha. Siden den gang har de vokst til en helt uavhengig nyhetsnettside med fellesskapsadministrasjon.
Daily Aus er tydelig rettet mot og utviklet for en annen aldersgruppe enn typiske nyhetsnettsteder.
De er finansiert av inntekter fra partnere i sin daglige podkast og nyhetsbrev, og samarbeider kun med merkevarer som tror på og er i tråd med bedriftens etos.
Nettstedet deres beskriver Daily Aus som drevet av «to tjueåringer som bestemte seg for å gjøre det til en forretning å forklare nyhetene til vennene sine». Dette oppsummerer perfekt endringene i hvordan folk finner nyhetsoppdateringer i dag.
Og strategien deres fungerer tydeligvis. Nettstedet deres annonserer at de nettopp har fullført « sin første kapitalinnhenting med utrolig mangfoldige og talentfulle investorer» , og ingen av dem har muligheten til å påvirke det redaksjonelle innholdet eller retningen.
Ved å benytte seg av det skiftende digitale landskapet og utnytte podkaster, Instagram og TikTok for å levere nyheter til en demografisk gruppe i endring, vil de uten tvil se enda mer eksponentiell vekst i fremtiden. Sammenlignet med andre generasjoner står Generasjon Alfa overfor unike psykiske helseutfordringer på grunn av den gjennomgripende innflytelsen fra digitale medier.
Avsluttende tanker
Uten tegn til at den sosiale verdenen bremser opp og Generasjon Alfa banker på døren til voksenlivet, må utgivere, annonsører og sosiale plattformer se på hvordan de kan imøtekomme denne generasjonen, som innen fire år vil være den største generasjonen i verden.
Med forskning i USA som tyder på at fire av fem barn i generasjon Alfa påvirker familiens kjøp betydelig, bør digitale markedsførere skreddersy strategiene sine til denne allerede teknologi- og merkevarekyndige generasjonen. Etter hvert som mobilbruken øker, blir det vanligere at barn får en smarttelefon i ung alder, og denne eksponeringen for mobile enheter former hvordan generasjon Alfa samhandler med verden.
Dessuten har sosiale medier nå et større ansvar enn noen gang før for å sikre at plattformene deres påvirker brukernes liv positivt. Ved å gjøre mer for å redusere effektene av falske nyheter, falske profiler og falske anmeldelser, kan sosiale nettsteder sikre at de ikke ser redusert avkastning gjennom redusert tillit.
