Hva skjer:
Reuters-instituttet i Oxford har nettopp publisert en ny forskningsrapport
Stemmens fremtid og implikasjonene for nyheterMed smarte høyttalere og lydjournalistikk som fremstår som trender som bare vil bli, er temaet relevant for dagens digitale nyhetsutgivere som ikke vil gå glipp av muligheten til ny teknologi. Ifølge Adam Tinworth fra
En mann og bloggen hansReuters-undersøkelsen er akkurat den typen mediene trenger akkurat nå, for å forstå det fremvoksende markedet og vite hva de skal se etter i fremtiden.
Hvorfor det er viktig:
Tinworth sier at mye tid og krefter kastes bort på digitale plattformer som kanskje aldri gir den avkastningen utgivere ønsker – men tidlig forskning på en spesifikk plattform, som denne Reuters-rapporten om smarthøyttalere, kan hjelpe utgivere med å ta smartere beslutninger. Med smarthøyttalerplattformen litt over tre år gammel, og enhetene som har en bemerkelsesverdig inntrengning i hjemmemarkedet, er det verdt å være oppmerksom på den. Reuters-rapporten, skrevet av Nic Newman, kan i sin mest grunnleggende form deles inn i to konsepter:
- Smarthøyttalere er populære, og de blir stadig mer populære.
- Likevel er det ikke så populært å bruke dem til å lytte til nyheter.
Graver dypere:
Markedet for smarthøyttalere er i vekst, og bør derfor følges opp av medieselskaper – selv om Tinworth sier at utgivere i disse tidlige stadiene kanskje ikke nødvendigvis føler seg presset til å hoppe inn i det akkurat nå. Hans syn er at strategiske ressurser kan investeres bedre i mer modne plattformer for øyeblikket, samtidig som man holder øye med smarthøyttalerplattformen for nyhetsrapportering. Noe statistikk om journalistikk og smarthøyttalere hentet fra rapporten inkluderer:
- Bruken av smarthøyttalere har doblet seg det siste året i USA, Storbritannia og Tyskland (de tre landene som analyseres i rapporten).
- Selv om folk bruker dem til nyheter, er det ikke ofte, og de rapporterer at de er misfornøyde med opplevelsen.
- Kortere er mer populært på plattformen; mange brukere rapporterer en preferanse for ett-minutts nyhetsbrev som oppdateres regelmessig.
- Folk endrer sjelden standardinnstillingene på høyttalerne sine. Dette betyr at nyhetsleverandøren som er satt som standard i brukerens smarte høyttalersystem har en enorm fordel og ender opp med å dominere. I Storbritannia er det uten tvil BBC.
Fremtiden for interaktiv lyd:
Basert på rapportens funn kan veksten av smarthøyttalere som plattform for nyheter være avhengig av:
- Plattformen som finner en løsning på oppdagelsesproblemer.
- Å se hva folk faktisk ender opp med å bruke talegrensesnitt til.
Tinworth bemerker at nye grensesnitt sjelden erstatter gamle, men bare legges til. Stemmen kommer mest sannsynlig inn i bildet når man tilbyr enkle kommandoer, som for eksempel å spille musikk eller dempe lys. Han ser noen interessante ting i rapporten som er optimistiske for fremtiden til journalistikk med smarte høyttalere:
- Quartz-chatgrensesnittet kan muligens ekstrapoleres til et mer interaktivt stemmebasert nyhetsgrensesnitt.
- Plattformen kan være i «shovelware»-utviklingsfasen – mens det tradisjonelle radioformatet for øyeblikket blir presset over på smarthøyttalere, kan det bli mer spennende å utvikle mer interaktive, kuraterte opplevelser i fremtiden.
Konklusjonen:
Det kan være verdt å bruke tid og ressurser på forskning og eksperimentering innen journalistikk med smarte høyttalere for digitale nyhetsutgivere, selv om utfordringene knyttet til «immutability»-faktoren og pengeinntjening fortsatt er store. I tillegg avslører ikke de tre største produsentene av smarte høyttalere – Apple, Google og Amazon – nyttige analyser eller data som lar utgivere vurdere hvor vellykket innholdet deres på enhetene er. The Guardians seks måneder lange Voice Lab-eksperiment er definitivt verdt å se på når vi beveger oss inn i denne fremtiden.
