Meny
    Meny
    SODP logo

    Redaktørens merknad: Fange publikums oppmerksomhet i TikToks tidsalder

    Jeg snakket forrige uke om farene ved å investere tungt i sosiale medieplattformer med et høyt signal-til-støy-forhold. Til tross for min forsiktighet er det vanskelig å argumentere mot tallene ..
    Oppdatert: 1. desember 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Andrew Kemp

    Opprettet av

    Andrew Kemp

    Vahe Arabian

    Faktasjekket av

    Vahe Arabian

    Andrew Kemp

    Redigert av

    Andrew Kemp

    Innholdsfortegnelse

    Abonner på AI-innsikt

    • Trendende pubtech-ressurser
    • Gjennomgang av pubtech- og adtech-verktøy
    • Verdifulle pubtech-strategier

    Av Vahe Arabian

    Grunnlegger i SODP






      Jeg snakket forrige uke om farene ved å investere tungt i sosiale medieplattformer med høyt signal-til-støy-forhold. Til tross for min forsiktighet, er det vanskelig å argumentere mot tallene som viser at publikum generelt går over til sosiale medier for nyheter og underholdning, med spesielt yngre generasjoner som går over til TikTok i hopetall. Hvis du leter etter interessant lesestoff om hvorfor Instagram taper mot TikTok, vil jeg anbefale det på det sterkeste Chris Stokel-Walkers nylige artikkel for Business Insider. Stokel-Walkers analyse koker ned til det faktum at mens Instagrams algoritme er rettet mot vellykkede influencere, og hjelper dem med å utvide følgerskaren sin, heller TikToks algoritme mot det meritokratiske. I hovedsak, ifølge en forsker, Alle TikTok-videoer har like stor sjanse til å bli virale, der algoritmen favoriserer interessant innhold fremfor influencere med etablerte målgrupper. Hva betyr så dette for utgivere, gitt deres økende investeringsnivåer i kortformatvideoer generelt og TikTok spesielt?

      Utgiverstrategier

      Kort sagt betyr det at innhold er og forblir konge. Utgivere må tenke nøye gjennom hva slags innhold de legger ut på plattformen. For eksempel virker det litt selvinnlysende at det å bruke en plattform som er stolt av viralt innhold for å gi jevn dekning av nyheter er selvdestruktivt. Ikke bare begrenser mediet budskapet, men ærlig talt belønner TikToks endeløse scroll-format den delen av hjernen vår som mange av oss er for flaue til å innse. Liker du videoer av søte valper som gjør sprø ting? Uansett hva du sier til deg selv, TikTok ser ut til å vite sannheten. I motsetning til noen andre sosiale medieplattformer, som krever at brukerne aktivt engasjerer seg i innholdet sitt, fjerner TikTok all pinlig oppførsel ved å bare vise dem videoer og se hva som fester seg. Når brukere holder musepekeren over videoer de ikke bevisst ville ha oppsøkt, begynner TikTok å bygge et bilde av hva vi liker, samtidig som de ignorerer våre upålitelige fortellere. Med dette i tankene eviggrønt innhold være nøkkelen for utgivere, med forklarende og underholdningsvideoer som sannsynligvis vil være de mest vellykkede. Videoer med dokumenterte «kroker», enten one-liners kjent for åstopp rullen eller rett og slett et attraktivt smilende ansikt, vil drive trafikk. Husker du de fem W-ene og én H-en om skriving? Forleggere, redaktører og journalister må endre måten de tenker på denne fronten. En viktig ting å huske er at det å fange et publikums oppmerksomhet til syvende og sist vanligvis er en ganske formelpreget prosess.

      Relaterte innlegg

      TILSTANDEN FOR DIGITAL PUBLISERING – COPYRIGHT 2026