Hva er clickbait?
Husker du sist du leste en kort artikkel og da, akkurat da den begynte å bli spennende, ble du bedt om å klikke på en lenke slik at du kunne dra til konklusjonen?
Innhold fra våre partnere
Det var clickbait.
Nettdefinisjonen
I følge Techcrunch er clickbait som følger:
"Den bevisste handlingen med å overlove eller på annen måte gi en feilaktig fremstilling - i en overskrift, på sosiale medier, i et bilde eller en kombinasjon - hva du kommer til å finne når du leser en historie på nettet."
Du kan se clickbait i aksjon når du ser et sensasjonelt språk. Tenk på oppsiktsvekkende overskrifter som "Du vil aldri tro hva som skjedde videre ..." og "Hva enhver golfspiller må vite!". Dette er utsagn som prøver å skape et hull i livet ditt, får deg til å føle at du går glipp av noe, og som tvinger deg til å ta et skritt videre slik at du kan få svaret.
Bare sjansen er stor for at du ikke finner det svaret. Det er et knep å klikke seg videre til en annen side, ofte flere ganger på rad, for å ta deg et sted du kan kjøpe et produkt eller en tjeneste. Eller bare for å samle flere klikk til landingssider underveis slik at annonsører kan tjene penger.
Den oppsiktsvekkende tilnærmingen kan virke litt åpenbar, men den brukes av annonsører fordi den generelt fungerer . Den lykkes ved å utnytte "nysgjerrighetsgapet", ved å formulere hver clickbait-tittel for å ikke om innholdet i artikkelen. Alt handler om overskriftene og mindre om oppfølgingsmaterialet.
Dette er grunnen til at de fleste longtail-utgiveres nettsteder nå bruker clickbait i form av "anbefalte lenker"-annonsering som fører til automatisk avspillende annonser.
Og alt handler om overskriften. Upworthy har en policy som krever at nye artikkelbidragsytere sender inn 25 overskrifter som skal følge med stykket. På denne måten er det et konstant trykk for å finne og bruke de beste konverterende ordkombinasjonene for klikk.
Hvordan fungerer det?
Ta følgende typiske clickbait-overskrift:
"Denne gründeren la ut et bilde, det som skjer videre er skremmende!"
Det er ingen indikasjon på hva bildet inneholder, og vi vet bare at det neste vil skje noe som vil skape en sterk negativ følelse. Dette er kraftigere enn å reagere på en positiv følelse, da det vekker raseri og sinne.
Vi vet også at det er en gründer, så hvis vi starter en bedrift selv, så fyrer vår empati opp nysgjerrigheten vår. Du vil finne ut av det, så du ikke gjentar den samme feilen selv.
Så to ting skjer:
- Vi blir nysgjerrige fordi den nøyaktige informasjonen er sparsom.
- Vi føler oss fratatt hvis vi ikke finner ut av det.
Det er en "en-to"-sucker-punch som lokker og venter på klikket. Som HootSuite sier, "Folk er suge på det uventede".
Hva er fordelen?
Nysgjerrighet betyr flere sidevisninger. Forbedret nettstedytelse betyr mer å fakturere annonsørene.
Digitale utgivere må også gjøre innholdet enkelt synlig. Det er tøft å utvikle et merkevarenettsted av høy kvalitet lastet med stimulerende innhold, sikre at det ikke har noen irriterende popup-vinduer, og gjøre det enkelt å oppdage via nettsøk og sosiale medier.
Når clickbait brukes godt, trakter det interessen gjennom disse kanalene.
Dessuten er de store aktørene som Google, Facebook, Bing og Baidu alle i stadig utvikling av algoritmer som hjelper folk å oppdage og få tilgang til innhold. Dette betyr at digitale utgivere, annonsører og markedsførere kontinuerlig må revidere og optimalisere publisert innhold for å følge med. Dette skaper mye arbeid, og gjør clickbait-taktikker mer attraktive.
Clickbait kan "utvikle seg" ved å godkjenne i nye strategier og med forskjellige ordlyder, men den essensielle formelen for sensasjonalitet forblir den samme. Og et selskaps behov for å gå tilbake til en rekke bloggartikler for å revidere ordlyden for SEO-formål kan presse det innholdet opp igjen i rangeringen, men det er en "plaster"-oppgave som aldri tar slutt.
Så på noen måter er clickbait fornuftig, men alt er ikke så uskyldig.
Ulempen
Clickbait kan være usunt fordi det skaper spammede sosiale feeds, en påtrengende og irriterende nettopplevelse, og å tilbringe halve dagen distrahert av små biter av ingenting i stedet for større biter av mer reflektert og oppslukende innhold i lang form.
Det er imidlertid også en sikker måte å miste trafikk på i det lange løp. Den første tiden klikker du kanskje gjennom, men så blir du litt klokere. Spesielt utgivere kan miste lesernes tillit, og det er en vare de må utvikle for enhver pris. Clickbait er en kortsiktig strategi som kan få deg til å føle deg som å slå veps. Det kan irritere og få deg til å gå andre steder, og dette betyr også at du mister potensialet til å vinne gjennom sosiale aksjer. Som Unbounce antyder , vil mer hensynsfulle overskrifter som fører til positive gevinster drive langsiktig brukerengasjement.
Kort, kjipt innhold deles også mindre. I følge en Buzzsumo -rapport deles langformatinnhold mer. Basert på 100 millioner artikler analysert over åtte måneder, hadde artikler med 3 000-10 000 ord 8 500 delinger, og innhold med 1 000 og under var i gjennomsnitt 4500 delinger.
Men clickbait er også en populær taktikk av mørkere grunner. Det er en gateway-strategi for bedrag og svindel. Tross alt er svindlere også ute etter å få tilgang til et størst mulig publikum, akkurat som annonsører.
Så hvordan vet vi hvilken clickbait som er skadelig?
- Er det mistenkelig?
Phishing-svindel prøver å få deg til å avsløre sensitiv informasjon som kredittkortopplysninger og passord. Se etter avslørende opprørende uttalelser som hevder å være en del av en bank, for eksempel. De er ikke tilknyttet, og klikkingen din kan ta deg til en falsk bankpåloggingsside som er opprettet bare for å hente inn detaljene dine og få tilgang til pengene dine.
- Er det for godt til å være sant?
Hvis det er merkelig, så er det ikke til å stole på. Nettet er en lekeplass for opportunisme. Tross alt, hva koster det å legge ut uredelig informasjon? Ikke mye, og det er grunnen til at disse utrolige løftene spenner over den sosiale feeden din.
- Ber det deg om å gi opp noe?
Din informasjon og personvern kan bli kompromittert hvis du godtar en forespørsel om å laste ned en applikasjon og installere den. Klikk for eksempel på agnet og installer en 'Codec'-fil for å spille av en film som ikke en gang har kommet på kino.
Hva er oppsiden?
Clickbait har et logisk premiss: det spiller på følelsene våre akkurat som reklame alltid har gjort. Imidlertid gir det et informasjonsfattig internett som er åpent for raske penger og kriminelle hensikter. Facebook tror tidevannet er i endring, og native advertising vil i stedet telle for 74 % av alle online annonseinntekter innen 2021.
Lesere bør behandles som om de vil ha smart innhold fra veldesignede nettsider som er informative. Den midlertidige løsningen er så enkel som Content Marketing Institute foreslår , se i stedet for positivt innhold!
Kanskje det er på tide med kvalitet fremfor kvantitet?
