Meny
    Meny
    SODP logo

    Anne Hunter – DISQO

    Hvordan kan utgivere bruke paneler til å forstå forbrukeratferd og bedre betjene annonsørene sine i en fremtid uten informasjonskapsler? Med avskrivningen av identifikatorer som informasjonskapsler, mobil-ID-er og hashede e-poster, ..
    Oppdatert: 1. desember 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    Opprettet av

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Faktasjekket av

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Redigert av

    Vahe Arabian

    Abonner på AI-innsikt

    • Trendende pubtech-ressurser
    • Gjennomgang av pubtech- og adtech-verktøy
    • Verdifulle pubtech-strategier

    Av Vahe Arabian

    Grunnlegger i SODP






      Hvordan kan utgivere bruke paneler til å forstå forbrukeratferd og bedre betjene annonsørene sine i en fremtid uten informasjonskapsler?

      Med avskrivningen av identifikatorer som informasjonskapsler, mobil-ID-er og hashede e-poster, kan utgivere føle at de mister evnen til å forstå publikums atferd og effekten av annonseeksponering på plattformene sine. Panelbasert måling løser ikke bare dette problemet for utgivere, men gir dem også nye fordeler i en verden etter informasjonskapsler. Å bruke paneler for annonsemåling i stedet for å stole på informasjonskapsler forbedrer faktisk en utgivers synlighet i hvor godt de driver resultater for et merke. For eksempel, etter eksponering for en annonse på utgiverens plattform, søkte en forbruker etter merkevaren eller konkurrenter innenfor kategorien? Handlet de etter produktet, og kjøpte de det? Vanligvis er denne typen data umulig for utgivere å se, noe som gjør det vanskelig å bevise verdien av mediene deres – men med et enhetlig atferds- og meningspanel, slik DISQO tilbyr, avsløres en utgivers totale innvirkning på et merke. I tillegg lar paneler også utgivere bevise verdien av all sin beholdning, til og med publikumsutvidelse gjennom syndikering på plattformer. Utgivere, merkevarer, byråer … hele bransjen bør revurdere kraften i panelbaserte løsninger. DISQO tilbyr for eksempel et effektivt alternativ til gjennomgripende sporing som respekterer forbrukernes valg og gir publikumsinnsikten utgivere trenger gjennom vårt 100 % førstepartspanel med påmelding, som har mer enn 10 millioner brukere. I dag kan paneler være mye større enn de tradisjonelle husholdningspanelene fra tidligere, med millioner av medlemmer som er engasjerte og glade for å dele informasjon om sine meninger og digitale livsstiler.

      På hvilke måter kan mellomstore utgivere bruke paneldata til å konkurrere i dagens overfylte marked?

      Selv om store plattformer kan gi rekkevidde og programmatiske plattformer kan gi hastighet, er utgivere virkelig de eneste som bringer visdom om målgrupper til merkevarer. Det er utgivere som forstår hva som motiverer og engasjerer et publikum fordi de lager innhold for publikum hver dag. Ved å bruke menings- og atferdspaneler til forbrukerundersøkelser kan utgivere gi forbrukerinnsikt til merkevarer som markedsførere ikke kan få andre steder. Paneler setter søkelyset på utgivernes beste ressurs – publikummet deres. Nylig samarbeidet DISQO med en utgiver for å utvikle en omfattende oversikt over hvordan folk brukte mobilspill i hverdagen, et tema denne utgiveren kjente godt til, men som bransjen fortsatt lærte om. Etter å ha publisert resultatene samlet, fikk utgiveren en ny annonsør med et sekssifret beløp og genererte hundrevis av nye leads som var interessert i å kjøre annonser i annonsebeholdningen sin. Folk liker å samarbeide med eksperter, og selskaper som DISQO kan vise frem en utgivers ekspertise … og øke inntektene.

      Hvordan har dagens paneler utviklet seg over tid, og hva gjør dem effektive for å levere forretningsinnsikt til utgivere?

      Tradisjonelle paneler var små fordi de krevde installasjon hjemme, tungvinte telefonsamtaler, e-poster eller dagbøker. I dag gjør internettaktivert mobilteknologi det mye enklere for folk å delta i panelbaserte markedsundersøkelser, når som helst og hvor som helst. De kan bidra med passive data sømløst eller delta i undersøkelser når det passer dem.  Vi har funnet ut at hvis du gir folk en engasjerende og givende opplevelse som gir et insentiv til å dele, er mange veldig glade for å delta i et panel. Nøkkelen er å gi dem åpenhet og kontroll, slik at de bestemmer hvordan dataene deres brukes og også deler verdien av dataene sine. 

      Hvorfor mener du at utgivere bør hente innsikt fra paneldeltakere kontra andre løsninger etter informasjonskapsler? Med andre ord, hva skiller paneler fra hverandre?

      Tre grunner. For det første tilbyr paneler en tillatelsesbasert tilnærming, og på dette tidspunktet tror jeg vi alle kan være enige om at respekt for forbrukernes personvern er et avgjørende etisk og juridisk anliggende. For det andre gir bruk av et panel som det DISQO tilbyr utgivere muligheten til å kombinere holdninger og atferd for å bedre vise frem publikummet sitt. Det er ganske nytteløst å vite hvilken atferd noen hadde hvis du ikke vet hvorfor, og det er ikke nyttig å vite hva de sa de ville gjøre hvis de ikke gjorde det. Du må bringe det folk sier og gjør sammen – og paneler med spørreundersøkelser og passive atferdsdata gjør nettopp det. For det tredje kan atferdsdata som dyrkes i en panelbasert tilnærming gi det mest komplette bildet på tvers av alle plattformer. Dette løser problemet mange utgivere, merkevarer og byråer står overfor ettersom målingen blir mer fragmentert og isolert. 

      Hva trenger utgivere å vite om paneler for å lykkes i den stadig mer personvernfokuserte verdenen?

      Utgivere og paneler passer perfekt sammen fordi begge er forkjempere for førstepartsdata. Medlemmer velger å bli med i paneler og blir vanligvis kompensert på en eller annen måte for deltakelsen sin, på samme måte som utgivere tilbyr godt innhold og gode opplevelser. Hvem vil vel kjempe med øyeblikkets anonyme identifikator? Å be folk om å dele sine erfaringer er virkelig den mest fremtidssikrede teknologien – en som også kan gi store inntektsmuligheter for utgivere.

      Relaterte innlegg

      TILSTANDEN FOR DIGITAL PUBLISERING – COPYRIGHT 2026