Christopher Hogg, EMEA administrerende direktør i Lotame, snakker med verten din Vahe Arabian fra Status for digital publisering. Lotame er verdens ledende selskap innen ustablerte dataløsninger, som hjelper partnere, markedsførere og byråer med å finne nye kunder, øke inntektene og engasjementet gjennom publikumsdata. Christopher Hogg snakker om arbeidet sitt hos Lotame, private datautvekslinger, samt andrepartsdata og tredjepartsdata.
Høydepunkter i episoden:
- Christopher Hogg snakker om bakgrunnen sin.
- Hvordan ble Christopher involvert i samarbeidet med Lotame?
- Hva er Lotames kjernevertikaler?
- Hvordan ser han forskjellen mellom markedene i Europa, Afrika og Midtøsten?
- Har Lotame en plattformuavhengig tilnærming?
- Hvordan synes han det er å hjelpe forlagene sine nå?
- Hvordan har partnerskap gitt utgivere tilgang til mer sofistikerte strategier for pengebruk for å lage kampanjer?
- Hva er forskjellene mellom små og store forlag?
- Hvorfor var det en stor kunngjøring med Lotame?
- Hvordan ville Christopher definere andrepartsdata?
- Hvilke typer annenpartsdata har kundene vært interessert i?
- Har han sett suksess med andrepartsdata med aggregert innhold?
- Hvordan synes han det er å bruke tredjepartsutgivere?
- Hvordan kan utgivere utnytte utveksling av private data?
- Hva kan utgivere gjøre innenfor datautvekslinger for å lykkes?
- Hvilke feil gjør utgivere med tredjepartsdata?
- Hvilke datakilder kan bli viktigere i årene som kommer?
- Hva gleder Christopher seg til i 2020?
- Hvordan kan folk lære mer om datautveksling og datahåndtering?
3 hovedpunkter:
- Dataportabilitet – å kunne hente inn forskjellige datasett fra forskjellige kilder – er nøkkelen til Lotames åpne og uavhengige plattform.
- Utgivere må se på risiko kontra belønning ved å dele data. Hvordan vil de legge til rette for dette, både fra et salgsperspektiv og et teknologiperspektiv? Hvem vil være den rette partneren for å få dette til?
- Utgivere bør unngå å gjøre segmenter for generelle. Hele verdien av 2PD er å tilby noe som ikke leveres av 3PD. Bruk datavitenskap eller brukerinteraksjoner for å legge til den verdien utover 3P og for å utfylle et merkes 1P-data.
Tweetbare sitater:
- «Lotame er et dataløsningsfirma. Vi har eksistert i 13 år, og har derfor lang erfaring i det vi gjør. Vi har to kjerneområder: teknologi og data.» – Christopher Hogg
- «Teknologien vår brukes av premiumutgivere, byråer og merkevarer for å samle inn, organisere, aktivere og analysere sine førstepartsdataressurser. Vi har en rekke verktøy som hjelper kundene våre med å lykkes.» – Christopher Hogg
- «Vi har en global datautveksling. Vi sitter på omtrent 4,5 milliarder enheter globalt, med omtrent 600 millioner rundt om i de europeiske regionene.» – Christopher Hogg
Refererte lenker:
Innhold fra våre partnere
