Det er nå klisjé å si at kunstig intelligens (AI) har endret alt, men det er også uunngåelig sant.
AI er så dypt forankret i hverdagen vår at den paradoksalt nok er nesten usynlig-en fersk rapport fra Reddit, GroupM og WPP fant at bare 1 av 6 forbrukere ofte kan fortelle når de bruker AI-aktiverte verktøy. Samtidig har AIs raske økning og utbredt integrasjon vekket bekymring for potensialet til å forstyrre forskjellige sektorer av arbeidsstyrken. For utgivere er disse bekymringene spesielt akutte.
Utgivere står overfor den doble utfordringen med å omfavne AIs effektivitet mens de ivaretar integriteten og kvaliteten på menneskelig-autorert innhold. Fremveksten av AI-drevet søk, henvisninger og sammendrag, truer med å trekke seere-og annonsører-bort fra utgiverdomener.
Frykten handler ikke bare om forskyvning av journalister, men erosjonen av kreativitet, engasjement og ektheten som leserne forventer og at merkevarer investerer i. Etter å ha stridet med flere press på inntektsmodellen, inkludert økningen av veggede hager og sosiale medieplattformer, presenterer AI et komplett brudd.
Likevel kan ikke utgivere slå tilbake klokken - AI -alderen er her og det er her for å bli. Så de befinner seg ved et veiskille, og trenger å balansere bevaring av kjerneverdiene med et konkurransedyktig imperativ for å innovere.
Den eneste måten for utgivere å virkelig overvinne utfordringene som AI blir presentert, er å utøve det selv.
AI -innholdsspørsmålene
Det store spørsmålet er selvfølgelig: Kan AI i seg selv produsere kvalitetsjournalistikk? Hvis det kan, betyr det noe om innholdet tilhører et menneske eller en maskin? Akkurat nå er det et stort "hvis." Vi er fremdeles noen vei fra AI som leverer den typen undersøkende dybde, nyanse og fortellende forståelse som stor journalistikk krever. På kort sikt utgjør AI-generert innhold en større trussel enn en erstatning for menneskelig rapportering.
Se ikke lenger enn spredningen av lav kvalitet, 'laget-for-Advertising' (MFA) nettsteder. Disse er designet for å spille søkealgoritmer og drive billig trafikk, med modellene bak disse nettstedene som blir mer i stand til å etterligne tone, struktur og til og med redaksjonell stemme, men til slutt serverer forferdelige brukeropplevelser.
På den annen side har AI også potensial til å skille mellom godt og dårlig innhold. Den kan analysere om en side er nyttig, godt lagt ut eller overveldet av påtrengende annonser.
Hvis AI kan gjøre disse distinksjonene og prioritere bedre opplevelser i rangeringer og henvisninger, kan det faktisk belønne utgivere som investerer i kvalitet over Clickbait.
Utnytte AI på måter som leverer resultater
Som det gjelder å tiltrekke seg seere og så AD -utgifter, presenterer AI et transformativt verktøy - å forstå hvilke typer kreative og innhold som vil resonere mest med publikum og drive ytelse.
Dette markerer også en avgang fra den lineære målrettingsmodellutgivere har vært avhengig av i årevis, der en bruker blir tildelt et grunnleggende segment og monetisert deretter. Derimot låser AI opp nyer, og gir utgivere til å ta bedre beslutninger og bygge miljøer der kvalitetsjournalistikk fremmer ekte verdi for annonsører.
Vi snakker om dypere innsikt i innhold, kontekst, følelse, interesse, intensjon og egnethet. Dette er ikke abstrakte ideer; De er handlingsrike datapunkter som annonsører forventer, og AI kan behandle i skala, og transformere hvordan annonser blir servert og hvordan brukere opplever innhold. Resultatet? En hyperrelevant opplevelse for brukere-og annonsemulighetene for høyere avkastning for utgivere.
Annonsører lener seg inn i denne teknologien for å styrke relevansen for enestående nivåer, men også skalere, optimalisere og automatisere annonseproduksjon. Dette inkluderer å lage annonsekopi og produktbeskrivelser og automatisk forsterke bilder basert på ytelse og granulære publikumsdata. Enten det er levende produktrabatter, været eller sportsscore, skreddersyr annonseinnhold i sanntid for å øke relevansen og øke effekten. Hva som vil ta et team av designere og mediekjøpere å orkestrere, gjør AI på få sekunder.
En full omfavnelse av fremtiden
Til syvende og sist utvides denne debatten langt utover media. Det handler ikke bare om AI vil erstatte mennesker. Det handler om hvorvidt mennesker som bruker AI, vil erstatte de som ikke gjør det.
For utgivere er valget klart: tilpasse og lære å utnytte teknologien, eller risikere å falle bak. Muligheten er ikke bare å automatisere - det er å øke. AI kan hjelpe redaksjonelle team med å ta smartere beslutninger, lage bedre innholdsstrategier og levere hyperrelevante annonseopplevelser som driver både engasjement og inntekter.
Verktøyene er her. Utfordringen er å bruke dem uten at det går ut over verdiene og standardene som gjør journalistikken verdt å beskytte i utgangspunktet.
Thomas Ives, medgründer, Raas Lab
