Revisione di Setupad per il 2024

L'header bidding è sulla bocca di tutti nel settore dell'editoria digitale e della pubblicità, e per una buona ragione. Negli Stati Uniti, oltre il 70% degli editori digitali hanno segnalato l'utilizzo dell'header bidding solo nel primo trimestre del 2022. A livello globale, 12,5% dei primi 10.000 siti web Ora utilizziamo l'header bidding al posto del preesistente sistema a cascata per l'asta dell'inventario. Questo passaggio all'header bidding si basa su un consenso diffuso sul fatto che l'header bidding sia più trasparente e generi maggiori ricavi per gli editori. D'altro canto, però, l'header bidding è una tecnica di monetizzazione più avanzata e richiede un certo livello di competenza tecnica da parte dell'editore. Ciò significa che esiste un'opportunità significativa per qualsiasi azienda di tecnologia pubblicitaria che possa semplificare la vita degli editori che implementano l'header bidding. Setupad afferma di fare proprio questo. Unisciti a noi per valutare i pro e i contro di Setupad e vedere quanto mantiene le sue promesse.

Cos'è Setupad?

Setupad è una soluzione di pubblicità programmatica che aiuta gli editori a implementare wrapper di header bidding, che a loro volta collegano l'inventario pubblicitario dell'editore a oltre 28 piattaforme lato offerta (SSP). Il risultato è una concorrenza più intensa e trasparente tra gli acquirenti per l'inventario dell'editore, con conseguenti maggiori ricavi pubblicitari. Setupad garantisce un Aumento del 30% rispetto a Google AdSense e AdX quando implementato secondo le raccomandazioni. Afferma inoltre che alcuni dei suoi partner editoriali hanno riscontrato un aumento fino a aumento del 300% di ricavi pubblicitari grazie all'implementazione della sua soluzione di header bidding. Setupad è stata fondata nel 2015 con l'obiettivo di rendere la complessa tecnologia pubblicitaria programmatica accessibile agli editori senza team IT o AdOps dedicati. E sembra aver ottenuto un successo impressionante in questo obiettivo, a giudicare dai numeri resi pubblici. Secondo le informazioni disponibile sul loro sito, sono cresciuti da una base di 100 partner editoriali nel 2017 a oltre 520 nel 2021. Questo successo può essere attribuito in gran parte al ricco background pubblicitario dei suoi due co-fondatori, Toms Panders e Povilas Goberis, che portano con sé un'esperienza collettiva di oltre due decenni nel settore adtech. Toms ha lavorato per quasi un decennio in ruoli dirigenziali e di leadership per consulenti pubblicitari in tutta Europa, mentre Povilas ha ricoperto il ruolo di responsabile tecnico in diverse importanti aziende europee del settore adtech.

Caratteristiche e prezzi

Setupad funziona con un sistema di revenue share basato su due pacchetti di soluzioni, uno incentrato esclusivamente su un wrapper di header bidding e l'altro su un prodotto SaaS (Software as a Service). La soluzione wrapper di header bidding è rivolta agli editori con oltre 500.000 visitatori mensili. La revenue share per questo prodotto è suddivisa all'80:20 tra l'editore e la piattaforma. Questo è molto vantaggioso rispetto ad altre piattaforme. Google AdSense, ad esempio, assorbe il 32% dei ricavi dell'editore. Le funzionalità di questa soluzione includono:

• Ottimizzazione delle offerte visibili: l'algoritmo intelligente di aggiornamento degli annunci di Setupad garantisce che vengano aggiornati solo gli annunci visibili. Ciò garantisce che l'eCPM medio non venga ridotto a causa di eccessivi aggiornamenti degli annunci, che possono affaticare lo spettatore.
• Infrastruttura cloud: l'infrastruttura di Setupad è distribuita su Azure, DigitalOcean e Google Cloud, garantendo migliori rapporti di uptime e disponibilità globale.
• Estensione di Chrome per il blocco degli annunci: durante l'onboarding, Setupad fornisce agli editori l'accesso a un'utile estensione di Chrome che raccoglie informazioni sugli annunci indesiderati. Ciò consente agli editori di bloccare questi annunci su tutte le piattaforme.
• Stack tecnologico ibrido: Setupad riunisce quattro principali tecnologie di aste di intestazione: Transparent Ad Marketplace di Amazon, Open Bidding di Google, Prebid lato browser e Prebid lato server.
• Basato su Prebid: Prebid.js è un wrapper per offerte di intestazioni open source che è anche una delle soluzioni di offerte di intestazioni più utilizzate e affidabili nel settore. Setupad utilizza un modello automatico Prebid.js come tecnologia di offerta di intestazioni. Il modello è completamente compresso e archiviato su un ad server basato su cloud prima di essere caricato nel browser del visitatore.
• Setupad Consent Management Platform (CMP): è disponibile come componente aggiuntivo gratuito per tutti i clienti Setupad.

Il suo prodotto SaaS presenta alcune somiglianze con il wrapper di header bidding, ma impone all'editore un maggiore obbligo di gestire le vendite programmatiche, le liste di blocco lato domanda e la supervisione della gestione degli adblock, tra le altre cose. Tuttavia, tale accordo presenta dei vantaggi, tra cui il fatto che, a seconda dei volumi di traffico, l'editore potrebbe essere in grado di negoziare una ripartizione più favorevole dei ricavi pubblicitari. Questo servizio è pensato per i siti web con oltre 50 milioni di visitatori mensili, in cui gli editori gestiscono le proprie campagne di vendita diretta in Google Apps Manager (GAM) o in un altro ad server e vengono pagati direttamente dagli SSP. La ripartizione esatta tra l'editore e la piattaforma viene negoziata caso per caso. Tuttavia, non supera mai il 20% e può arrivare fino al 5%. L'azienda offre anche un modello di tariffa CPM fisso nella categoria SaaS, in base al quale applica una struttura tariffaria a livelli a seconda del livello di servizio richiesto dal cliente. Ad esempio, se un cliente desidera affidarsi alle proprie reti di SSP invece di utilizzare gli account SSP di Setupad, gli verrà addebitato solo il costo della tecnologia. Un altro cliente potrebbe voler utilizzare gli account SSP di Setupad oltre alla propria tecnologia e, in questo caso, l'accordo prevederebbe una condivisione dei ricavi. Nel complesso, ci sembra una strategia di prezzo piuttosto intelligente, che lascia ampio spazio alla personalizzazione. Permette ai clienti di pagare solo per ciò di cui hanno bisogno, invece di applicare una tariffa fissa indipendentemente dai servizi richiesti. Tuttavia, avremmo preferito che queste informazioni sui prezzi fossero disponibili pubblicamente sul sito web di Setupad. Diverse importanti reti pubblicitarie, tra cui Google Adsense, pubblicano il loro accordo di condivisione dei ricavi, fornendo agli editori maggiori dati per il loro processo decisionale. Con Setupad, abbiamo dovuto contattare il team per scoprire l'esatto meccanismo di determinazione dei prezzi. E sebbene la risposta sia stata rapida e molto dettagliata, abbiamo ritenuto che avere almeno alcune di queste informazioni disponibili sul loro sito avrebbe potuto far risparmiare ai potenziali clienti tempo e fatica nel prendere una decisione. Setupad prevede un periodo di pagamento di 60 giorni per il primo pagamento. Ciò significa che un editore riceverà i guadagni del mese conclusosi a gennaio alla fine di marzo. Di fatto, questo si traduce in un'attesa fino a 90 giorni per vedere questo primo pagamento. Si tratta di un tempo sicuramente più elevato rispetto alla maggior parte delle altre piattaforme di monetizzazione. Dopo il pagamento iniziale, gli editori possono aspettarsi di vedere i loro guadagni pagati mensilmente, purché venga soddisfatto il requisito minimo di pagamento di 100 € (~105 $). Setupad paga gli editori tramite bonifici bancari diretti, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut e Paysera. Un metodo di pagamento mancante che l'azienda potrebbe prendere in considerazione è l'assegno. Inoltre, tutti i pagamenti vengono effettuati solo in euro.

Requisiti dell'editore di Setupad

Sebbene Setupad non abbia un lungo elenco di requisiti come altre piattaforme, insiste affinché gli editori soddisfino i seguenti criteri minimi prima di presentare domanda:

• Più di 100.000 visitatori al mese. Preferisce inoltre che la maggior parte del traffico provenga da località ad alto reddito come Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Canada e Singapore. Inoltre, raccomanda agli editori di guadagnare almeno € 500 (~ $ 540) al mese prima di rivolgersi a Setupad, sebbene ciò non sia obbligatorio.

• I siti degli editori non devono visualizzare o promuovere contenuti vietati, inclusi contenuti che promuovono l'autolesionismo, il gioco d'azzardo, la vendita di alcol e farmaci da prescrizione, materiale piratato e risorse di hacking, solo per citarne alcuni. L'elenco completo delle esclusioni è disponibile qui (download PDF) .

• Se il sito di un editore raccoglie, utilizza o vende dati utente, deve essere al GDPR .

• Infine, una volta approvato, gli editori devono acconsentire a incollare il file Setupap ads.txt sul proprio sito. Dovrebbero inoltre accettare di utilizzare tutte le fonti di domanda rese disponibili da Setupad, incluso Google.

Questo è tutto. Termini di rete pubblicitaria abbastanza standard. I requisiti mensili per i visitatori sono relativamente permissivi rispetto a diverse altre piattaforme di pubblicità nativa che richiedono fino a 500.000 visualizzazioni di pagina mensili. Allo stesso modo, anche il suggerimento di un reddito minimo non obbligatorio presenta una bassa barriera d'ingresso da cui gli editori di piccole e medie dimensioni possono trarre vantaggio. Tutti i requisiti sono facilmente accessibili sul sito web

Iniziare con Setupad

La prima cosa che abbiamo notato quando abbiamo effettuato l'accesso è stata l'interfaccia utente. Setupad offre agli utenti la possibilità di scegliere tra un'interfaccia bianca e una nera. Gli utenti possono passare da uno all'altro con un solo clic su un pulsante situato nell'angolo in alto a destra dello schermo. Abbiamo apprezzato molto questa funzionalità, che abbiamo scoperto essere assente in diverse altre app. È una piccola novità, ma dimostra notevolmente la meticolosa attenzione ai dettagli da parte dei designer. L'altra caratteristica che colpisce immediatamente dell'interfaccia utente è la sua semplicità e il design minimalista. Anche in questo caso, si tratta di una questione personale, ma non siamo grandi fan delle interfacce complesse e disordinate che richiedono tre certificazioni online per essere utilizzate. Il menu principale ha solo quattro schede e tutto ciò che serve per utilizzare la piattaforma è contenuto al suo interno. Naturalmente, questo non significa che la piattaforma comprometta la complessità e la granularità in favore della facilità d'uso. Tutt'altro, come si può vedere dai grafici sopra, fornisce una vasta gamma di informazioni analitiche e dettagliate su ogni aspetto delle prestazioni dei tuoi annunci. Tratteremo più dettagliatamente queste metriche nella prossima sezione. Successivamente, passeremo alla configurazione del tag Setupad. Rispetto a una piattaforma come Google AdSense, questa operazione richiede alcuni passaggi aggiuntivi. D'altro canto, questo non sorprende più di tanto, dato che l'header bidding è una strategia di monetizzazione più avanzata che si basa su una tecnologia complessa. Ciononostante, Setupad ha una procedura di configurazione piuttosto semplice. Ecco come procedere:

1. Registrati per un account Setupad o invia un'e-mail a [email protected] con le tue esigenze.
2. Una volta che il team di Setupad avrà esaminato e approvato la domanda, invierà i dettagli di accesso tramite e-mail.
3. Accedi e scarica il file ads.txt. È possibile accedere al file ads.txt selezionando la scheda Ads.txt dal menu laterale e facendo clic sul pulsante Scarica Ads.Txt visualizzato.

4. Una volta scaricato, gli editori devono copiare e incollare il file ads.txt nella cartella principale del proprio sito web.
5. Gli editori devono quindi compilare il modulo per editori di Google condiviso dal team di Setupad e rispedirlo.
6. Il team contatterà quindi gli editori per discutere le dimensioni e il posizionamento degli annunci sul loro sito.
7. Infine, il team di Setupad condivide via email il codice di posizionamento degli annunci che l'editore deve implementare tramite il proprio ad server o direttamente sul proprio sito.

L'intero processo prevede un elevato grado di personalizzazione, poiché Setupad offre una soluzione su misura per le esigenze specifiche di ogni cliente. Ciò significa che gli utenti possono aspettarsi una discreta quantità di comunicazioni via email con il team di Setupad, che valuta le esigenze degli utenti e propone una soluzione. Gli editori abituati alle soluzioni plug-and-play e universali offerte da piattaforme come AdSense potrebbero trovare questo processo un po' faticoso. Tuttavia, dato che l'header bidding è una tecnologia più complessa e notevolmente più avanzata, riteniamo che questo livello di attenzione personalizzata alle esigenze di ciascun utente sia giustificato.

Passaggi successivi con la dashboard

La dashboard ha quattro schede nel menu laterale e un pulsante in alto per visualizzare l'inventario pubblicitario e le relative metriche sulle prestazioni. Diamo uno sguardo più da vicino a ciascuno.

1. Reporting

È qui che probabilmente gli editori trascorreranno la maggior parte del loro tempo quando utilizzano la piattaforma. Mostra tutto ciò che devono sapere sul rendimento dei loro annunci suddiviso in diverse intestazioni, tra cui:

Quotidiano

Qui è dove gli editori possono monitorare i parametri di performance e monetizzazione su scala giornaliera. I dati visualizzati in questo pannello catturano quasi ogni aspetto delle entrate pubblicitarie di un editore. Questi includono numeri relativi a entrate, richieste dell'ad server, eCPM, tasso di riempimento, visibilità, eCPM e CTR, tra gli altri. Tutti i dati vengono anche tracciati su grafici per una facile visualizzazione. Gli utenti possono anche visualizzare le stesse metriche su una scala temporale oraria anziché giornaliera, sebbene la piattaforma informi che i dati giornalieri siano più accurati.

Prezzi

Questo mostra il fatturato per decile assegnato in base al valore eCPM di ogni impressione. Per una facile visualizzazione, è rappresentato da una linea di tendenza che traccia l'andamento dell'eCPM in relazione alle impressioni.

Richiesta

Visualizza il totale delle offerte vincenti di ciascuna piattaforma lato offerta (SSP) dopo un'asta di header bidding.

Geo

Mostra le entrate e le impressioni filtrate per geolocalizzazione. Gli editori possono visualizzare ulteriormente la suddivisione di queste metriche in diverse intestazioni come Impressioni, Entrate, Visibilità e CTR.

Google Analytics

Infine, gli editori possono anche collegare gli account Google Analytics per ciascuno dei loro domini per l'integrazione con i servizi Setupads.

2. Annunci.txt

Il file ads.txt elenca tutti i venditori autorizzati dell'inventario di un publisher. Il pannello ads.txt è il luogo in cui i publisher possono impostare reindirizzamenti automatici al loro file ads.txt, in modo che tutti i nuovi partner acquisiti da Setupad vengano automaticamente aggiornati nel file di quel particolare dominio. Se i publisher hanno più domini, possono controllare le impostazioni di ads.txt per ciascun dominio qui.

3. Annunci bloccati

Qui gli utenti possono monitorare, bloccare e segnalare annunci indesiderati, inclusi quelli della concorrenza o quelli che ritengono inappropriati. Per utilizzare questa funzionalità, tuttavia, gli utenti devono scaricare l'estensione del browser Setupad per Chrome. L'estensione non sembra funzionare con altri browser. L'estensione mostra anche dati di offerta in tempo reale, tra cui eCPM medio, offerte vincenti, prezzo medio dell'offerta e così via per ogni tag su una pagina. Un piccolo appunto da parte nostra riguarda il fatto che Setupad promette che la sua funzionalità di blocco degli annunci pubblicitari è disponibile solo come estensione per Chrome. Oltre a bloccare gli annunci, questo componente aggiuntivo fornisce agli editori anche molte altre metriche dettagliate sulle prestazioni, e sarebbe stato positivo se fosse stato disponibile anche per altri browser. Tuttavia, possiamo comprendere la decisione aziendale, dato che Il predominio di Chrome nel mercato dei browser.

4. Formula di rendimento

La scheda successiva è quella che abbiamo trovato molto utile: la formula della resa. La scheda aiuta essenzialmente gli editori a sperimentare scenari ipotetici modificando le variabili di input che contribuiscono alle entrate del sito. I risultati vengono visualizzati visivamente sotto forma di un grafico codificato a colori in cui ciascuna linea rappresenta una variabile diversa. Ogni variabile che contribuisce al risultato, come il numero di utenti, la fedeltà, l'engagement, ecc., è contrassegnata da un cursore. Gli utenti possono spostare il cursore per vedere come la modifica del valore della variabile influisce sul rendimento o sui ricavi. I risultati vengono visualizzati sotto forma di un grafico con codice colore che cambia forma man mano che si sposta il cursore delle variabili di input. La piattaforma fornisce anche suggerimenti su come migliorare le metriche che sembrano non ottimali.

5. Inventario

Infine, il pulsante Spazio pubblicitario consente agli editori di visualizzare lo spazio pubblicitario disponibile per ciascuna dimensione di annuncio. Facendo clic su una particolare unità pubblicitaria vengono visualizzate a colpo d'occhio le seguenti metriche:

• Entrate guadagnate da quell'unità pubblicitaria
• Visibilità
• Numero di richieste effettuate al server dall'unità pubblicitaria
• eCPM

Facendo clic su qualsiasi singola metrica all'interno di questo pannello si apre il pannello Reporting che abbiamo visualizzato all'inizio, che fornisce un'analisi più dettagliata. Pertanto, sembra che questa scheda sia intesa solo per una rapida panoramica dell'analisi.

SetupAd in revisione

Ora che abbiamo visto come appare Setupad e come funziona, abbiamo scoperto che c'è molto da amare sulla piattaforma, anche se crediamo che abbia margini di miglioramento.

Ciò che amiamo di Setupad

• Interfaccia utente fluida
• Tecnologia avanzata in grado di gestire più scambi di annunci senza rallentare significativamente la velocità della pagina
• Personalizzazione e attenzione individuale
• Componenti aggiuntivi come la piattaforma di gestione del consenso gratuita (CMP)
• Supporto per più formati di annunci, inclusi annunci video tramite offerte su intestazioni video
• Ottimo supporto clienti
• I migliori prezzi della categoria

Dove c'è spazio per miglioramenti

• Intervallo di pagamento iniziale lungo
• Prezzi dei prodotti SaaS un po' poco chiari
• L'estensione per il blocco degli annunci dipende dal browser

Tutto sommato, crediamo che Setupad faccia un lavoro straordinario nel rendere una tecnologia complessa come l'header bidding accessibile anche agli utenti meno esperti di tecnologia. La piattaforma è piuttosto semplice e con il classico WYSIWYG: quello che vedi è quello che ottieni. Il servizio clienti attento e l'elevato livello di attenzione individuale per ogni cliente rendono l'utilizzo della piattaforma un'esperienza fluida. Naturalmente, è naturale che alcuni utenti possano trovare questa caratteristica di attenzione personalizzata un po' eccessiva. Dover comunicare molto con il servizio clienti, anche se molto reattivo, può essere scoraggiante, soprattutto per gli utenti avanzati che conoscono bene piattaforme complesse e preferiscono l'autonomia. Per tutti gli altri, tuttavia, si tratta di una piattaforma di monetizzazione dei contenuti che sembra mantenere le promesse: maggiori entrate per gli editori.