Le modifiche di Google Chrome potrebbero consentire agli utenti di ignorare i paywall misurati

Cosa sta succedendo:

Google ha confermato che sta apportando modifiche al suo browser Internet Chrome, colmando una falla che consentiva ai siti web di rilevare e intercettare gli utenti che navigavano privatamente in modalità di navigazione in incognito.

Perché è importante:

La modifica di Google Chrome entrerà in vigore il 30 luglio. Per gli editori digitali che utilizzano paywall a consumo, ciò potrebbe comportare dei problemi, poiché l'aggiornamento di Chrome potrebbe consentire agli utenti che navigano in incognito di bypassare la fase di accesso/iscrizione per continuare ad accedere ai contenuti.

Scavando più a fondo:

I paywall a consumo consentono agli utenti di leggere un certo numero di articoli gratuiti o di accedere ai contenuti per un periodo di tempo specificato, dopodiché l'utente deve passare a un abbonamento a pagamento per continuare ad accedere ai contenuti protetti dal paywall. Questo a differenza dei paywall rigidi, che richiedono l'abbonamento/accesso fin dall'inizio a qualsiasi contenuto protetto. Quando i lettori navigavano da una sessione privata in incognito su Chrome, gli editori erano comunque in grado di tracciare quegli utenti e richiedere loro di accedere o passare alla modalità di navigazione normale per accedere ai contenuti protetti dal paywall a consumo. Con le nuove modifiche, tuttavia, questa possibilità di tracciamento verrà meno. Tra i principali editori interessati dalle modifiche alla navigazione in incognito di Chrome figurano The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday e Wired. Molti editori che attualmente operano con un paywall a consumo potrebbero prendere in considerazione il passaggio a un paywall rigido a causa di questa perdita della possibilità di tracciare la navigazione in incognito, un cambiamento che è già in fase di evoluzione.

• Nieman Lab ha segnalato che molti editori hanno già iniziato a adottare sistemi di pagamento più restrittivi, riducendo il numero di articoli gratuiti e utilizzando l'analisi predittiva per la personalizzazione e per bloccare i browser che utilizzano la navigazione in incognito.
• Un sondaggio ha rilevato che per il 52% degli editori la priorità principale nel 2019 è quella di aumentare il numero di lettori registrati.

Google, come altre importanti piattaforme tecnologiche, ha da tempo rafforzato i controlli sulla privacy degli utenti, in un contesto di crescente controllo normativo e preoccupazioni dei consumatori in merito all'utilizzo e al tracciamento dei dati. Barb Palser, responsabile dello sviluppo dei partner per le partnership News e Web di Google, ha offerto alcuni consigli agli editori alla luce di queste modifiche a Chrome:

• Ridurre il numero di articoli gratuiti a pagamento
• Richiedi la registrazione gratuita per visualizzare i contenuti
• Inasprire i paywall (ovvero renderli più rigidi)

La conclusione:

Sebbene gli editori digitali si siano orientati verso paywall e requisiti di accesso più severi, tali requisiti comportano il rischio di ritorcersi contro i lettori qualora questi diventassero più frustrati dalle barriere relative alla registrazione e all'abbonamento.