Cosa sta succedendo:
La popolarità dell’app TikTok, cresciuta enormemente in Cina con il nome Douyin, si sta facendo strada nella cultura occidentale, inaugurando una nuova era nell’identità digitale. L’enorme budget pubblicitario dietro TikTok, insieme alla sua crescita organica, hanno entrambi contribuito a questa espansione, che potrebbe rendere TikTok il Myspace per la nuova generazione.
Perché è importante:
Il mercato degli adolescenti di oggi evita in gran parte Facebook come piattaforma di social media per anziani e, sebbene Instagram sia popolare, è considerato l'equivalente di un album fotografico online. Invece, i video facili da condividere, con la loro capacità di trasmettere personalità e un formato più user-friendly, vengono adottati dalle generazioni più giovani.
Scavando più a fondo:
I ricchissimi sostenitori cinesi di TikTok hanno creato un’enorme spinta di marketing e gli adolescenti si stanno esprimendo attraverso la piattaforma in una varietà di modi creativi. Dalla creazione di video vintage in stile anni '80 alle scene futuristiche, il pubblico utilizza TikTok per mostrare al mondo chi è e, cosa più importante, come si sente.
Dall'amore al dolore, dalla morte di un animale domestico ai diplomi di scuola superiore, gli utenti di TikTok condividono le loro vite ed emozioni attraverso la piattaforma in numeri record. Emily van der Nagel, docente di social media alla Monash University, ha detto a Pedestrian che queste azioni sono diventate rituali. Gli utenti non esprimono semplicemente le proprie emozioni; condividono un pool di riferimenti culturali per comunicare tra loro.
Van der Nagel la definisce una “bellissima torta di identità a strati”, in cui il pubblico giovanile non si limita ad articolare gli aspetti “guardami” e “ascoltami” della socializzazione, ma anche la rappresentazione visiva dei rituali della loro giovinezza.
Il creatore di TikTok Ryan Beard afferma che i tempi in cui si consumava semplicemente contenuto sono ormai passati e che l'aspetto più coinvolto di TikTok che i suoi giovani utenti stanno abbracciando è un'evoluzione naturale dei social media basati sulle immagini.
In un certo senso, l’intera piattaforma è una sorta di documentazione documentaria, una tendenza iniziata fin dagli albori dei social media (soprattutto quando piattaforme come Snapchat sono entrate in scena e altre hanno rapidamente adattato formati video e storie). La facilità di creare e caricare video e la facilità di un design che non richiede agli utenti di seguire nessuno per vedere i contenuti sono entrambi elementi a suo favore. TikTok è allo stesso tempo complicato e semplice, ricorda quasi i primi MTV e il modo in cui ha rivoluzionato un'intera generazione di giovani.
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La conclusione:
Sebbene sia ancora agli inizi e sia un luogo in cui gli utenti stanno ancora sperimentando, TikTok mostra segni di incredibile potenziale per diventare la prossima grande novità per il pubblico adolescente di oggi.
